日前，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）分析显示，这个春节假期，传统文化游热度将空前高涨，黄山入选周边游热门目的地“TOP10”！
申遗成功后的首个春节
传统文化游高燃
传统文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起，逐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
在传统文化游热潮的推动下，一批知名文博场馆的“文化地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。在“2025春节文博游热门场馆TOP10”中，南京博物院排名第四。博物馆的文创产品也成为“吸粉利器”，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，为游客带来了丰富多元的文化体验。
此外，南方游客北上“冰雪游”，北方游客南下“避寒游”，也是春节假期的一大特点。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为北方游客更为热门的选择。
先过年再出游
团圆、度假两不误
途牛截至目前预订数据显示，预计第一波出游热潮将出现在1月25日。这部分提前出游的游客中，出境游和境内长线游占据了较高的比例。春节假期出游峰值将出现在1月30日（正月初二）。先与家人团聚迎新年，再举家出游成为游客更为普遍的选择。
春节作为阖家团圆的重要节日，家庭客群成为旅游市场的主力军。《报告》显示，春节出游人群中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出。
一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
中短途旅行决策“短平快”
自由行、自驾游将迎预订高峰
走亲访友，阖家团聚之余，还有不少游客选择带着全家老小，来一场“说走就走”的自由行或是周边自驾游，更加灵活和随性。
周边游方面，北京、上海、广州、珠海、成都、南京、哈尔滨、无锡、黄山、杭州等截至目前位居“2025春节周边游热门目的地”预订榜单前列。从出游方式来看，自驾游将继续引领周边游市场的潮流。
主题乐园是周边游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园预订热度持续攀升。此外，夫子庙、青城山—都江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、休闲度假相关的景区景点同样受到了较多周边游用户的追捧。
需求凸显多元化
纯玩团占比飙升
今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；人均出游天数也在增加，很多游客希望用更长的时间感受目的地的美好。《报告》显示，2025年春节假期，打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025年春节假期打包旅游产品中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。
信息来源：综合中国旅游报、
文化旅游研报、南京发布等
