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今天的“消费新观察”
来聊聊“他经济”
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不久之前的《黑神话：悟空》掀起了全球热潮，大徐作为童年时期便把齐天大圣当成偶像的人，为了“迎接”悟空，购置了高性能电脑和电竞椅、身边的朋友也买了游戏机和手柄等装备，我们第一次发现，自己居然这么舍得花钱。
商务部国际贸易经济合作研究院日前发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》显示，2023年男性的各类商品消费占比均高于女性。着实令人意想不到，“他经济”成为电商平台的崭新增长点，这标志着男性消费者的市场影响力和购买力正在显著增强。据天猫发布的2023年“双11”消费榜单显示，排男性消费前三名的商品分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，其中公路自行车销售额增幅305%，电竞产品销售额增幅114%，冲锋衣销售额增幅90%。![]()
目前，中国男性互联网月活跃用户已超过6亿，其中90后、00后的男性用户表现尤为活跃。在以往，电商市场主要由女性消费者主导，但新一代男性消费者的崛起正在逐步改变这一格局。许多专注于男性用品及相关周边的商家已经敏锐地捕捉到这一商机，积极调整策略以迎合这一新兴市场的快速发展。“我们店是2022年开业的，男装女装都卖，前年，男装的消费占比在26%左右，去年则上涨到了39%。”大徐联系到一位网店老板卢伦，他在宣武市场也有线下门店，他告诉大徐，今年以来，男装订单占比大概是47%左右。在这种情况下，商家会多进一些男款服装吗？卢伦的答案是会的。在以往，他的店铺虽然男女装都卖，男女款式的数量比在3:7左右；但从今年下半年开始，这个比例已经接近五五开。卢伦的店铺只是电商市场的一个缩影，在大徐采访的多个商家中，80%都表示增加了男性商品的提供。
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据大徐调查，男性消费的特点主要有四种：首先，注重科技感，爱买电子产品；其次，东西一定要简单、实用、耐用；第三，男性热衷购买大件商品和运动类的商品，既注重生活，又注重运动。此外，动漫游戏相关的商品也是男性消费者的心头所爱。随着时代的发展，现在的男性消费者也更加注重形象的维护和保养。在美妆护肤，甚至美容整形的群体里，较之往年，男性消费者也在增多。大徐发现，电商产业持续发展，涌现出诸如直播电商、AI融合电商、短视频电商、社交型电商以及社区团购电商等一系列新兴电商形态，令人目不暇接。在女性线上消费市场饱和竞争激烈的今天，推出更多适合男性的商品，转换男性线上消费市场赛道，或许对商家来说，是不错的选择。
男性也爱买买买
你怎么看？
你身边男性朋友更热衷哪些消费？
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文字 | 周翔宇
图片 | 周杰 孙井贤 刘淑婷
美编 | 傅可涵
编辑 | 杨洁
一审 | 魏晓青
二审 | 孙冯燕
三审 | 曲美慧
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