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古偶大年玄学：自动流程自动夸，自动热度自动瞎

乐活 2025-01-27 23:26 广西

马上就要进入农历蛇年了，该抬的古偶基本都抬了。

从上不了桌的配菜，到如今热门古偶画饼都能引发腥风血雨，国产古偶作为全球影视独一份的特殊存在，凭借本宫在一日，其他都是高仿的无替代性，在影视圈打出一片天。

但同时，由于门槛过低、依赖流量、以及各种塞人等问题层出，古偶一直处于演员鄙视链里，最拿不出手的一层。

2024是古偶大年，今年的古偶市场，真挺哇噻的。

古偶101的真实赛况

早在2023年，就有很多观众统计过，2024的古偶含量可能会创历史新高。

尽管有一些替换了名字，好在提名的大多数剧是上线了的。

2024年古偶集中爆发，具有必然性。

最近几年，85花几乎开始与古偶主题背离，目前还在上线的古偶，属于播一部少一部。90花虽然在古偶圈子里没有成大气候，而95花势头正盛，她们能不能有效攻占古偶市场，2024的成绩显然很重要。

不过回顾全年，从开年来说，便是首战不利。

一般来说，剧集收视的数据看云合和集均两项，云合是看有效播放量。考虑到这个数据里老剧会由于播出时间长，数据量更大，于是还有热播期每集平均播放量这个指标，本文也只看这两项数据。

年初《仙剑4》和《仙剑6》（也就是祈今朝）对打，结果双双扑了个大的。

一方面是鞠姐和折圆两边都在撕番，另一方面《仙剑6》和仙剑前几部的剧情是基本脱节的，连情怀都吸不过来。

惨淡的首播水平，仿佛是一种“2024的古偶真的不会好过”的诅咒，笼罩了大半年。

当你以为年初2000w云合数据已经够低的时候，一定想不到，后面的会更低更低更更低。

暑期档，本来是兵家必争之地，结果每家都贡献了几部扑剧。

一堆预热得像是必爆的古偶，最终集均也没说多好看，云合和没啥宣传的其他剧几乎是不相上下。

一个冷知识，2023年陈星旭和李兰迪的《星落凝成糖》，因为属于古偶，成绩集均2700+，云合2100+被归为“扑剧”，如果放在今年的话，那妥妥算“热播”；去年《漫长的季节》有5000+的集均，放在今年那应该叫做一剧拖航母。

如此扑势，不知道该赖谁，反正赖不到宣传头上。因为今年很多剧都没有配置太昂贵的宣传经费，宣传们基本都是无米也兑出稀饭，将就吃了。

山一程，水一程，扑扑狭路齐相逢。还有一些虽然没有扑，但是口碑断档。

今年鹅厂战绩不错，有4部过30000热度的古偶，而收视很可观的《长相思》第二季和第一季仿佛不是一个娘胎生的，从质量来说甚至打不过很多小短剧。不过《长相思》也非独一个——

哇噻，2024年至今为止，豆瓣评分超过8的古偶数量竟然为0耶！即使降到7.5，也只有4部，分别是《柳舟记》《九重紫》《永夜星河》短剧《执笔》。

要知道，22年《梦华录》是过8，如今89w人打分也有7.9；23年《古相思曲》至今高居8.6；21年还有大黑马《御赐小仵作》，8.0的分数还有37w人打分，而《长相思2》也不过10w人出头。

连只有9集，没有大流量的《新生》，云合都有4700+。今年古偶除了四五部幸存者偏差的，其他都可以说是很惨，不过比起古偶，现偶成绩更是惨上加惨——

年冠《在暴雪时分》，云合也只有3000。几家欢乐几家愁，恰似一江热度向西流，看看巴黎奥运的收视便知道，不是大盘冷，只是没暖到古偶和现偶。

失去了女粉追捧，生必然打不过花？

今年古偶全年没出一个吸光大盘的流量生，最红的丁禹兮也是以二番身份破圈的。几部热门古偶，基本都是以女主为主视角；几位男“待爆”的成绩，全都乏善可陈——

自动流程自动夸，自动热度自动瞎。

在前几年古装耽改捧红几位男流量之后，平台们也一度想着用古偶一顿猛砸，能全自动砸出来新的男顶流，结果除了王鹤棣一人Bking高姿态吸到大流量，其他的都是能小红，但不能大扛。

除了定义为男频类型的剧集，其他的，一番女主是否扛剧+男主有无cp感，两者定成败的概率几乎拉满。

若以85、90、95划分，刘诗诗、唐嫣至今没有抬新古偶。如果把去年的年末的《一念关山》算进来，85花最近一部古偶的成绩，还是远高于市场平均水平。

小赵的《与凤行》作为时间跨度极久的二搭，和林狗还能冒出cp火花，今年云合单日破亿的，只有《与凤行》和《庆余年》。

大幂幂的《狐妖》虽然云合不算太好，但至少是赚钱的，说明啥？说明老牌古偶标杆还是有人买单的。

古偶的选人逻辑很简单——

不管你是花还是生，是85还是95，是红还是黑红，你只要能拉来收入，那你在古偶市场就是有价值的。不管是拉收视率还是拉招商，还是拉动卖周边，有进项就是牛，没有进项那就靠边站。

细心的闺蜜们会发现，现在愿意给明星花钱的人，体量上是不断下滑的。特别是追小生的粉丝群体，肉眼可见地式微。

除了男明星更容易塌房之外，短剧男主、短视频男菩萨、游乐场网红男性演职人员和二次元男角色，瓜分掉了原本一家独大的长剧男演员的蛋糕。

特别是短剧出身的小帅们，在逐步蚕食长剧的特出、特邀。他们算不上什么“咖”，却又成功拿下基层市场，国民度没准比某些被买股的待爆还高一些。

因此2024的古偶，处于一种和前几年都不太相同的困境里：

生粉战斗力强，不过随着大环境+市场细化的影响，愿意给明星花钱的小孩子、女观众都在减少，有空追星不如省钱买奶茶买谷子，“钱在哪儿爱在哪儿”的洗脑话术越来越不顶用；

培养95花，很可能是扑街扑到很多人不记得播过这部剧，而找85花，能赚钱，但投资的体量没法弱化。

古偶101的一年下来，小部分可以播到“有些热度”，大部分是开分都困难。真想播到震天动地响，在同质化对轰的市场竞争中，结果只有聚是一锅X，散是满天稀。

裸泳的浪潮里，不难发现“古偶爆生”定律，更多是沾了耽改热潮的光。

85花虽然还在当廉颇，却宛如油车与新能源车交替，资本更多是在95花“降本增效”的诱惑下，伸出橄榄枝。

“降本增效”终于降到208头上？

2024的古偶市场是骑驴找马、被迫转型的一年。即便是头部出爆款，也不难发现，距离往年的爆款，还有挺大的差距。

有85花依仗，投资打水漂的概率，多少会降低一些。但85花并不是万能财神，可以拉一下底盘，却不会代表性价比、营收效益一定非常高。

根据营销、片酬、收视、热搜等几个主要的大项去估测，《永夜星河》《九重紫》《墨雨云间》的投资净盈利保守估计，会远超双流量、暑期档加持的项目。

古偶之所以产量高，是因为底盘大，可以有效回避投资风险。但什么玩意儿搞多到如下饺子式海边游泳，产业都会濒临崩溃。

2024的古偶市场充分说明：

项目做太大容易收支不平衡、做太小容易打水漂，做太多容易把观众看到生理性厌恶，真正适合古偶的路线其实是精准市场。

精准赛道的理念，是完全符合剧集平台降本增效的转型思维的，通俗点说，家底再大也经不起给流量烧片酬了，不如大家各退一步呢？

不仅仅是今年，包括之前的几年，头部大致分为两种：老牌阵营，和踩对市场观众癖好的凤毛麟角。后者，就是大家常说的“花更少的钱，办更大的事”。

以90花代表的《墨雨云间》《九重紫》，分别是踩中复仇+重生的赛道；

95花的《永夜星河》，踩中的是穿书、系统设定。永夜的投资不算小，但回报显然是很可观。

比较起前几年乌泱泱的宏大仙侠，2024年杀出重围的古偶，都属于命题作文式的专攻。包括红了两集的《花间令》，也是踩中了“换脸”的爆梗，反而更容易出现S级、A级评级拿下好成绩的作品。

95花在细分赛道上显然更有势头。

《惜花芷》里，95后第一地母系小花张婧仪和“踏实营生”的基调十分相称；《永夜星河》里虞书欣的跳脱萌萝，也属于当下没有可替性的孤品；去年受角色人设崩塌引发口碑劣势的王楚然，今年又靠大方明媚的古装拿回剧粉盘。

这样的环境，反倒出现了更有期冀的可能。

新一代小花基本都不忙于搞流量，而是先搞定代表作、剧粉打底，整体发展比同期生更加稳健。资方搞不出大项目，演员也不追求一口气吃成胖子，古偶倒是看上去更有救了。

能教育资本的，还是市场啊。

E姐结语

2024的古偶，基本分三种扑。

一种是扑到无人care，一种是热度够了口碑溃败，另一种是尽管成绩看上去好像还可以，但是在粉丝包场、好档期各种加持的份儿上，才好不容易有了点热度，没吸到真粉丝，也没给平台拉到多少新会员。

不过还是有几部，值得花时间看一看。

个人推荐，平时从来不看古偶的，可以试试《永夜星河》（除最后一集大结局）《九重紫》；没接触过短剧，想了解一下的可以看《执笔》；已经是古偶老用户，有习惯看，但今年还不知道补哪个比较有意思的，可以选《惜花芷》《墨雨云间》。

《墨雨云间》暴红之后，很多立项会都优先过重生复仇的新剧。咱们内娱永远是记吃不记打，即便无数次有“同质化过高会把观众吃吐”的前车之鉴，还是很多人认定自己是能分到一杯羹的幸运儿。

能长点心吗？不能。

往年我会痛心疾首地呼吁，咱们搞影视的能不能有点骨气；现在本高贵路人已学到了love and peace的真传，自从经历了疯狂拍耽改结果一部也没上的乐子之后，谁做剧还是想抄老路子、搞预制菜，我都心平气和地祝福——

反正又不是观众注资搞内娱换乘恋爱，扑个大的就老实啦~

过年啦！来领取E蓓子专属红包封面！

今天的深夜话题是：

你怎么看去年的古偶市场？

来评论区说说吧~

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