《为退婚，我把冰山总裁祸害哭了》《我的第二位夫人钱权双全》《在婚礼上我换新郎》《鲜嫩的她真实身份是“战神”》……
看到这些微短剧的片名，你想看剧不？
据统计，在前段时间的6000部微短剧的片名里，竟有386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”，还有各类“狂少”“娇妻”，这些哗众取宠、不良导向的片名一直饱受吐槽。日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示，要求加强微短剧片名审核，对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。要求一经宣布便引发广泛讨论。
微短剧近年来发展迅猛，成为很多观众喜欢的类型。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民52.4%。
经过不断发展壮大，经过相关部门的监管和政策引导，微短剧的总体内容质量已经有很大的提升，不少“重点微短剧”更是以形象生动、内涵丰富的片名，激发用户对片名和剧情的双重愉悦。
然而，由平台负责自审的部分“其他微短剧”，在片名使用上仍存在过度夸张、恶俗等问题。尤其是小程序类微短剧的片名问题尤为严重。
小程序微短剧是什么剧？小程序剧是指在小程序或社交平台上播放的短剧，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，通过剧情的反转与冲突，拉动受众情绪，进而付费观看。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧至少数十集起步，想要解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。
别小看小程序微短剧，也别以为“付费”收看会吓跑观众。小程序微短剧被人戏称又“土”又“豪”，收费不菲，内容上追求“爽”，用反转高能剧情刺激观众。这类微短剧市场规模增长迅速，很多网友都掏了腰包。而在网络视听司的这次管理提示中，“小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重，必须严加整治。”
为吸引观众点击进去观看，甚至付费，某些小程序类微短剧在片名上面做些文章，可以理解，但是如不顾艺术审美与社会导向，甚至打着擦边球来吸引观众点进去，那不仅拉低了行业整体形象，更污染了网络生态。这类片名“标题党”被“整治”，是迟早的事。
电视剧片名“标题党”受到批评这不是第一次，但是“标题党”发展得如此“迅猛”却是近几年的事情。
10年前，一些电视剧频频改名，也曾被批评为标题党。比如一部原名是《老爸老妈来逼婚》的电视剧，播出时却改成《我的儿子是奇葩》，一部叫《娘亲》的电视剧，播出时改名叫 《后妈的春天》，一部叫《妇产科男主任》的电视剧，播出时改名叫 《产科男医生》。
这种改名，现在看起来并不离奇，当年却引来批评之声。可见观众们对于片名还是有比较高的要求，至少得文题相对吧，而不是标题和文章两张皮，甚至标题耸人听闻。
5年前，一些网友们冷幽默地评出了“三大标题党电视剧”，当时热播的几部剧的片名让这些网友很不满意。三部剧是《小欢喜》、《都挺好》和《欢乐颂》。网友们表示：《小欢喜》中失业、生病、抑郁、跳楼，一点都不欢喜。《都挺好》中误解、挨打、利用，一点都不好。《欢乐颂》中渣男、被原生家庭压榨、潜在遗传病，一点都不欢乐。
可见文不对题，或者文题相反，甚至会让人反感。
相对于以上基本还算不太出格的片名，近两年的一些网络文章标题和网剧的片名，更加的放飞自我。
“狠心母亲虐待幻想症少女，祖母不忍勾其魂入天国”“七幼童嗷嗷待哺，贩婴恶夫妇为夺婴竟向无私养父亮起屠刀”“国家一级保护动物缘何命丧公安局长之手”……
看到如此博眼球的标题，你是否产生了点开一看的冲动？恭喜你，上当了。以上三篇文章其实分别是《卖火柴的小女孩》《葫芦娃》和《武松打虎》三个故事的“新”标题。
“流量为王”，催生了“标题党”这种网络怪相。“震惊”“出大事了”“紧急通知”“删前速看”等等是他们的代表使用词，链接一打开，往往蓄意夸大，甚至牛头不对马嘴，让人恨得牙痒痒。
这股“标题党”之风是得刹车了，尤其是微短剧。
相对于长剧，微短剧体量小数量庞大，有的就肆意生长，不但在内容上出奇，在片名上也搞怪，以低级趣味迎合受众，这就出现了6000部微短剧的片名里，有386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”的奇怪现象。不少粗制滥造的微短剧宣扬一夜致富，宣扬一步登天，宣扬总裁夫人包养，宣扬暴力，打色情擦边球。
这类微短剧该从片名上就给叫停。
此次加强微短剧片名审核的管理举措，明确将监管对象指向了平台负责的“其他微短剧”，压实了平台责任。短视频平台应引以为戒，加强管理，不能光将眼光盯着流量盯着收益，不能总抱有蒙混过关心理，还是得将作品质量放在第一位，将监管放在第一位，推出真正的优质微短剧。
同时微短剧创作者，更要加强自身修养，对于自己的创作要提高要求，不能投机取巧，否则，有可能你的作品，会打了水漂。
———— END ————
往期推荐
视讯预告
监制：孙成刚 张彪 翟涛
编辑：夏茂平 戴武
