12月23日，2024群众文化品牌发展大会在上海市奉贤区举办。大会揭晓发布90个2024年中国群众文化品牌典型案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。内蒙古自治区呼伦贝尔市新巴尔虎右旗“那达慕村晚”成功入选第一类文旅融合IP类创新案例。
本次大会以群众文化高质量发展为主线，集中荟萃全国各地有影响力、有代表性、有创意的地方性和跨区域群众文化品牌活动，将全国有活力、有底蕴、有前景的活动及资源传播开来，全面呈现群众文化品牌建设的最新进展。新巴尔虎右旗凭借卓越的文旅融合成果和深厚的文化底蕴，荣膺大会典型案例殊荣。
新巴尔虎右旗与蒙古国和俄国斯接壤，是自治区20个边境旗（市）和33个牧业旗之一。今年，新巴尔虎右旗持续扩大“村晚”品牌影响力，不断提升公共文化服务水平，以更加新颖的形式举办“相约草原·遇见那达慕”2024新巴尔虎右旗第二届牧歌故乡那达慕村晚，全面展现乡村新风貌、百姓新生活，让更多群众享受到“家门口”的文化“大餐”。贵州“村超”与新巴尔虎右旗“西旗羊肉”足球队的“双向奔赴”，以展传情、以演会友的非遗文化体验，传统男儿三艺，“唱响北疆”群星晚会等高品质项目为本届那达慕村晚注入无尽的活力与激情，助推新巴尔虎右旗形成兼具颜值与内涵、传统与创新的“新巴尔虎右旗文旅IP”。全国“村晚”权威专家、“全国乡村春晚百县联盟”秘书长、“中国乡村春晚研究院院长林岳豹观看“那达慕村晚”时称赞：“‘那达慕村晚’是‘村晚’品牌与地方特色文化完美融合的示范代表，是党爱民、民爱党的文化盛会，体现民意、民本、民欢、民生、民造。”
“那达慕村晚”是“北疆村晚”的主流形态，“北疆村晚”是全国“村晚”的重要组成部分，是铸牢中华民族共同体意识的实际行动。今年初发布的2024年中央一号文件提出“繁荣发展乡村文化”，强调“坚持农民唱主角，促进‘村BA’、村超、村晚等群众性文体活动健康发展”，为新巴尔虎右旗创新“村晚”模式，全面推广“那达慕村晚”品牌明确了方向。新巴尔虎右旗别出新裁的“旅游+体育”“旅游+非遗”“旅游+音乐”等新模式、新现象频频出圈，成功拉动了地方经济社会高质量发展，也为“牧歌故乡”打出了名气，凝聚了人气。
近年来，新巴尔虎右旗深挖乡村旅游资源，依托全国“四季村晚”示范联动机制，借势全区“北疆村晚”赋能乡村振兴优势，以牧民真实生活场景为背景，群众文艺演出、体育竞技、非遗展示等那达慕活动为根基，创新打造具有浓郁地方特色的“那达慕村晚”品牌，被中国文化报誉为“广袤之地的热情村晚”，这是文化和旅游部“全国村晚”典型遴选中对新巴尔虎右旗“那达慕村晚”的极高评价；2024年，新巴尔虎右旗“那达慕村晚”在2023年“夏季村晚”示范展示的基础上，持续以“村晚示范展示点”为标准，继续开拓创新、丰富文化内涵，全面推进文旅融合发展，为旗域经济发展增添活力。
“那达慕村晚”品牌成功入选2024中国群众文化品牌典型案例，不仅是对新巴尔虎右旗过去努力的认可，更是对其未来发展的鼓舞与鞭策。乘风破浪，拓越未来。下一步，新巴尔虎右旗将始终坚持守正创新、提质增效、融合发展，以“牧歌故乡”的深厚文化底蕴，以“那达慕村晚”品牌为抓手，持续推进文旅深度融合，大力推动文化创意旅游产业倍增计划，让更多的游客走进这片草原，感受呼伦贝尔的独特魅力。
文字\图片：胡娇娇
编辑：白国军
