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晓智导读
2024年9月29日，光明乳业作为连续两届世界设计之都大会战略合作伙伴，以“乐享设计无界 焕新百年光明”为主题，在2024世界设计之都大会现场举办了品牌焕新发布会。
内容来源 | 国资智库
（ID:SHGZYJY）
创新是品牌发展的活力源泉。只有持续创新，才能牢牢掌握品牌发展的命脉。
2024年9月29日，光明乳业作为连续两届世界设计之都大会战略合作伙伴，以“乐享设计无界 焕新百年光明”为主题，在2024世界设计之都大会现场举办了品牌焕新发布会。
此次发布会上，光明乳业深度整合多方资源，打破传统设计边界，与包括上海博物馆、英雄联盟、中国上海国际艺术节等品牌IP携手合作，推出联名产品包装。一方面体现国潮IP与现代创新产品的紧密结合；另一方面继续加大对城市深厚文化底蕴的传播力度。
包装设计之外，围绕品牌长期积累的影响力以及丰厚的品牌资产，光明乳业正在进一步打破品牌创新的边界，借助科技与数字的双向赋能，让百年乳企品牌与更多消费者产生链接互动。
深耕技术创新 洞察消费需求
牛奶，与民生息息相关，作为拥有百年发展历史的头部乳制品企业，光明乳业一直秉持着“创新引领未来”的企业理念，在技术、产品、服务、管理等领域持续创新。过去的2023年，光明乳业成功研发上市41款新品，并成功申报“农业农村部南方奶牛遗传改良重点实验室”，为公司的育种科技创新提供更高层次平台。
2024年，光明乳业联合澎湃新闻发布了《中国居民营养健康认知与行为调查报告》，洞察消费者营养健康新需求。在此基础上，发布会现场，光明乳业重磅推出了全生命周期创新系列产品，新品涵盖五大系列，包括针对儿童成长定制的进阶营养系列、针对职场达人的天然倍护系列、针对全家健康独有光明益生菌的活力光明系列、针对年轻家庭的乐享美味系列、针对银发群体的乐龄呵护系列。
聚焦传统文化 牵手数字资产
发布会上，光明乳业携手梅派传人史依弘，以梅派经典剧目《玉堂春》中的经典形象为创作原型，通过AI融合动捕与智能生成技术，以数字资产的形式将传承百年的梅派京剧艺术以最现代前沿的形式呈现。【依依向梅·光明视界】系列首款【玉堂春】数字资产，及全国首款AI粒子元素邮票正式发布。此款数字资产的发布，意味着光明乳业再次创下多个“全国第一”以及“全国之最”：全国第一款以京剧为主题的数字资产、全国首款应用AI粒子元素的数字资产、全国发布数字资产赋能品牌价值最大化的企业，为上海国企数字化创新再建新样板，再树新典范。
作为全国首家自建数字资产发行平台的乳企，光明乳业2023年即联合上海数交所发布了多款数字资产。在光明乳业看来，数字资产的多元玩法赋予了品牌更多的可能性，可以注入更多感情和文化的传递，为消费者带来更多元丰富的品牌文化体验，并有助于品牌更进一步走向年轻市场。
接续拼搏力量践行社会责任
作为中国女排官方战略合作伙伴，光明乳业一直伴随中国女排披荆斩棘，续写荣耀。“女排精神”影响着数代国人，成为催人奋进的嘹亮音符；而光明乳业则开启了中国乳业的先河。
发布会上，全国首发了由光明乳业携手郎平以“向上的力量”为主题拍摄的短片——“上场吧郎平”。作为光明乳业的好朋友，同时也是光明鲜活大使，郎平表示，从运动员到教练，再到现在退休，光明乳业一直陪伴她经历着人生的每个阶段，她非常期待光明乳业能创新推出更多更好的产品，为广大消费者带去更多的健康与活力。
作为具有深厚底蕴的百年乳企，光明乳业深知自身肩负的社会责任。作为体育界的杰出代表，同时也是光明大家庭中的一员，巴黎残奥会中国代表队旗手、巴黎残奥会女子佩剑个人A级冠军辜海燕现身发布会现场，并与大家共同分享了残奥精神，以及超越自我、顽强奋斗的心路历程。
现场，光明乳业还与上海市残疾人联合会正式携手启动了“在艺术中遇见光明”公益项目，作为第二十三届中国上海国际艺术节全程战略合作伙伴，光明乳业以“艺术天空”为契机，用公益点亮艺术之光，未来将向残障朋友们赠送“艺术天空”系列演出门票，希望让更多残障朋友感受到光明温暖。发布会上，光明乳业还特别邀请到盲童乐队“不靠谱”乐队带来歌曲《奔跑》，这首鼓舞人心的歌曲也寓意着在设计创新，品牌焕新之路上，光明乳业不断奔跑，追逐光明未来。
主 编：周 凯
校 审：汤 洁
责任编辑：周婧璇
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