麦肯锡报告：中国消费市场的真相(附下载)

科技 2024-11-23 11:17 江苏

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上半年，我国GDP稳步增长5%，社会消费品零售总额小幅增长3.7%。展望下半年，预计格局不会有太大变化，甚至可能会进一步恶化。原因主要是，房地产疲软，大家对接下来的预期仍然比较悲观。

什么时候会好转呢？可能还要一年或者一年半。

但咱们国家这么一个庞大的消费市场，还是有一些细分的消费赛道存在机会。报告从市场对中国消费现状的三个误解寻找了一些机会。

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回复： 麦肯锡

1.误解一、中国消费面临危机

从全球数据看，2023年我国仍然贡献了全球1/3的GDP增长。在8月份的最新调查中，有59%的中国消费者预计经济将在未来2-3个月出现反弹，相比之下，美国、英国和日本消费者的这一比例分别只有41%、30%和13%。

2.误解二、中国消费者对奢侈品失去兴趣

各大奢侈品公司二季报中，中国大陆地区的销售都在下滑。但疫情前，大部分人（60%）都是出国买。恢复的两年数据相对减少，而今年上半年，海外奢侈品消费已超过疫前（2019年）水平。这一速度还是超预期的。

其中，日元贬值，大家都会去日本买买买，所以日本的整体数据大幅增加。这么一看，国人对奢侈品的兴趣并未减退，只是更多选择在境外购买，主打一个“该省省，该花花”。

3.误解三、外企正撤出中国

多家外企正减少投资或退出中国市场，比如富士康，思科，上汽大众。究其原因，其中一些业绩不好的企业确实在缩减业务。

但也有不少公司正在加大对中国市场的投资。比如德国车企，今年半年的投资超过了去年全年；还有一些运动服装，比如Lululemon；还有本土运营的外国品牌，比如安踏旗下的Amer Sports，都取得了不错的业绩增长。

4.相关机会

Z世代最乐观，对社交、情感陪伴和精神享受更有追求。相关机会如餐饮、宠物用品、文化娱乐。

其他年龄段的人群，会更加在意健康，喜欢运动，相关的机会，例如保健品，护理用品，医疗服务。

所有人群的刚需消费也仍在增加，相关消费例如食品饮料，家用电器，家具，家庭用品等等。

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