从基础的健康养生、养老服务，到文化娱乐、旅游休闲，再到智能化的生活设备，印象中不爱花钱、被认为是“价格敏感型”消费群体的银发族，已悄悄转变消费观念，从“守紧钱袋子”变为“花钱买舒适”“花钱买称心”。
当前，银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地以及精神世界等多方面愈发重合。老龄消费呈现哪些新趋势和新特点？一起来看！
当前老龄消费的新特点和新趋势
★ 老龄群体主体意识逐渐增强，为老龄消费市场注入了新活力。随着生活水平的改善和受教育程度的提高，老龄群体的主体意识逐渐增强。他们不再仅满足于传统的家庭角色认知，而是更加关注自我表达、自我愉悦和社会交往。老龄群体主体意识的增强，使其在消费过程中更加关注个体需求和情感体验，从而推动老龄消费市场的多样化和个性化发展。如健康养生、休闲旅游、关怀陪伴等，不仅能够满足老龄群体的生理和心理需求，也能够彰显他们对于生活品质的不懈追求。同时，老龄群体的消费价值追求也在发生变化，展现出更为蓬勃的消费活力。他们不再仅仅满足于商品的实用功能，而是更加注重在消费过程中实现自我表达、获得自我愉悦感以及增进社会交往。这种消费价值追求的变化，使得老龄消费需求呈现出多层次、差异化的特点。此外，社交媒体也成为老年人消费的主要场域，他们通过微信、抖音等社交直播平台展现个人生活、购买商品，并发表个人评价。这一行为不仅丰富了老龄群体的消费体验，也进一步促进了老龄消费市场的繁荣发展。
老龄消费面临哪些挑战？
如何进一步激发老龄消费潜能？
老龄消费市场的健全是一个多维度且渐进性的过程，需要有效市场与有为政府的紧密结合。应以需求为导向，深化供给侧结构性改革，积极扩大有效供给，提质增量，以更好满足老龄群体的消费需求。
其次，调整市场供给策略，针对不同老龄群体推出差异化产品和服务。例如，对于城镇较高支付能力的老年群体，可以提供高品质的康养陪护、智能家居、文化旅游等个性化服务；对于农村及低收入老年群体，则应该提供性价比较高的基本医疗保障、基础养老服务、健康食品等。通过细分老龄市场，不断满足不同老龄群体多样化的消费需求，精准定位，进一步激活老龄消费市场活力。
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