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一路向上，是向高海拔的攀登；一路向上，是心灵的升华；一路向上，是跨越山海与极致的相约。乘着大巴，以全新视角发现大美西藏！
12月14日，作为“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动的重磅内容，由自治区党委宣传部、中央广播电视总台央视频、CGTN、西藏总站、北京总站、自治区文化和旅游厅、西藏广播电视台、日喀则市委、日喀则市政府联合主办的“世界之巅·珠峰诗歌音乐会”精编版在中央广播电视总台央视综艺频道和央视频同步播出，以创新的诗歌艺术让世界倾听珠峰。
2024年是西藏民主改革65周年，对口支援西藏30周年，“两路”通车70周年。经过一年多的筹备，由自治区党委宣传部与中央广播电视总台联合打造的“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动历时17天、行进14000多公里、通过12场直播及系列短视频开启了一次西藏文化深度体验之旅，用行进式报道解锁“冬游西藏”旅游新路线，展现西藏的发展成就，讲述援藏成果。
走过全球50多个城市的总台大巴车与西藏日益完善的交通网络有着天然的契合性，从珠峰出发深入藏东明珠昌都、世界青稞之乡日喀则和藏西秘境阿里三地，行进式、全景式展现西藏壮丽的自然风光、深厚的历史文化与绚烂多彩的民族风情，多角度、深层次地讲好新时代西藏故事。
节目播出后迅速引发关注和热议，全网直播观看人次超1.11亿，短视频播放量超5.35亿，#乘着大巴看中国# #去西藏一路向上#等相关话题阅读量超11.32亿，收获全网热搜165个，热榜63个。众多网友留言称“西藏是一个值得反复去的地方，去年刚去过一次，看了节目又有了再去一次的想法。”
和诗以歌彰显传统文化之美
向世界传播中国声音
在日喀则市定日县扎西宗乡举行的“世界之巅—珠峰诗歌音乐会”，是首次在世界最高峰珠穆朗玛峰脚下举办的诗歌音乐会。此次播出的精编版内容在原有文艺表演的基础上，用边疆故事丰富了画面内容，展示了西藏聚焦“四件大事”聚力“四个创建”所取得的重要成就，是推动西藏文旅产业高质量发展的艺术化表达。
节目中，藏族歌手降央卓玛用最真挚的歌声唱出《心中的高原》，向世界唱出对祖国和家乡的无限热爱；日喀则珠峰少年合唱团演唱了《我的家在日喀则》，并与柬埔寨文化使者诺罗敦·珍娜共同表演歌曲《一起说Hi》，以多国语言交织的“问好”，传达了不同国家、地区的人民追求和谐共处的共同心愿；在节目《经典诗词串烧》中，5位CGTN外籍主持人共同朗诵了《诗经•蒹葭》《望岳》等古典名篇佳作，让世界各地的人们都能感受中华诗词之美。
沉浸式新媒体产品
让世界看到大美西藏
节目中，由总台主持人、记者，以及演员、音乐人、奥运冠军、旅行博主等不同领域嘉宾组成的探秘团一边行走，一边打开一个个属于西藏的“盲盒”，邂逅沿途不期而遇的风景和动人故事。
他们在壮观美丽的来古冰川、圣洁幽静的佩枯错、开阔奇幻的札达土林感受西藏自然景观的壮阔，深入嘎玛乡藏艺谷、拉普村近距离感受西藏的多彩文化，走进神秘悠久的古格王朝遗址寻觅辉煌璀璨的象泉河流域文明……地方嘉宾也当起了代言人，热情介绍自己家乡的美食美景和美好故事，一幅幅生动的文旅画卷徐徐展开。
通过一路前行一路探访、一路直播一路分享的方式，融媒体活动设计推出了大量新媒体产品，打造沉浸式旅游体验，“冬游西藏”的话题持续出圈，让观众领略不一样的冬日西藏之美，#西藏芒康千年盐田超出片# #佩枯错畔藏式穿搭秀太潮了#等相关话题登上热搜热榜。
活动还推出“去西藏的100个理由”等系列宣推短视频产品，邀请向往西藏、去过西藏、与西藏有不解之缘、特殊情愫的嘉宾向网友推荐“去西藏的100个理由”，以个性化、多角度、新媒体的表达激发了更多人赴藏旅行的热情，助力西藏旅游热度不断攀升。
只有真正走进西藏的人，才会切身感受到大美西藏的魅力。已经第6次进藏的CGTN记者杨欣萌在分享时说，每次来西藏的目的都一样，“想看从未看过的风景”。总台主持人龙洋也表示，“西藏的每一片土地都承载着深厚的文化底蕴，去西藏开启一次色彩的体验之旅，每一种颜色都讲述着一个故事，让心灵与自然的色彩共鸣。”西藏旅游推广大使王星越说，“去西藏，100个理由都不够！”
央地联动赋能西藏文旅
“冬游西藏”热度不断攀升
“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动通过创新合作模式、推动央地联动、融媒体传播矩阵联合传播等方式，让西藏不再仅仅是向往的远方，而是即刻出发的目的地。
除新媒体平台，《新闻联播》报道活动启动仪式相关内容，《晚间新闻》《新闻直播间》《第一时间》《中国新闻》《文化速递》《中国24》等大屏栏目也对活动进行报道，《东方时空》持续三天对活动进行相关报道，通过线上线下、大屏小屏、国内国际的总台融媒体矩阵扩大传播优势，大幅提升节目的传播声量。
除此之外，节目相关内容还在包括北京、上海、重庆、天津、福建、陕西、河北、吉林、山东、黑龙江等援藏省市在内的超500个户外大屏和85条航空航线轮番播放。
北京、上海、重庆等地的户外大屏，以及西藏航空航线播放活动相关内容
西藏历史悠久、文化灿烂，自然景观独一无二，历史文化底蕴深厚，区位优势唯一独特，发展文化旅游产业具有得天独厚的优势。“跨越山海 格桑花开——乘着大巴看中国•西藏行”大型融媒体活动正是总台创新讲好新时代中国边疆治理故事、讲好中华民族一家亲故事的有益尝试。
未来，总台还将持续聚焦团结、富裕、文明、生态的西藏故事，进一步提升西藏旅游热度，为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。
主编：王巍臻
