一个县城篮球赛，拉动上亿消费？
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2024-11-07 18:31
四川
一个人口只有15万的川北小城，一年举办了7300余场篮球比赛，吸引了2310支队伍前来参赛，全年接待游客超过1000万人次，旅游综合收入同比增长7.91%。
这是今年青川三人“坝坝篮球”擂台赛交出的答卷，这个有着悠久篮球文化、全县30%以上的群众都参与篮球运动的小县城，正在用篮球摸索出一条新的发展道路。
2024年10月17日，夜幕还未降临，青川县早已万人空巷。载着运动员的花车从人民公园广场出发，沿着城区主干道，缓缓驶向青川县篮球公园。花车的身后，是由青川县群众组成的特色方阵，有代表着唐家河动物精灵的灵兽方阵、有国家级非物质文化遗产白家牛灯方阵、有青川茶叶方阵......在道路两旁热情群众的见证下，花车抵达青川县篮球公园。夜幕悄然降临，灯光接棒阳光，照亮了万众瞩目的球场，属于篮球公园的好戏，才刚刚开始。这是青川三人坝坝篮球擂台赛2023-2024年度总冠军赛的现场，很多当地群众表示这样的场面，比过年还要热闹。在经历了一整年的激烈争夺后，比赛迎来了最高潮！最终，伴随着国手颜鹏将篮球高高抛向空中，农发集团在决赛中18比15战胜广东旺苍商会，夺得了青川三人坝坝篮球擂台赛2023-2024年度总冠军赛的冠军。2023年10月，首届青川三人“坝坝篮球”擂台赛开赛。作为全国唯一每天、每周、每月都有比赛的县级开放式篮球赛事，无论男女老少，都可以报名参赛。擂台赛每日决出日冠军、定期决出周冠军和月冠军。月冠军队伍直接晋级年度总冠军赛，而12个月亚军再决出一个队伍获得参加年度总冠军赛的资格，构成了年度总冠军赛的13支队伍。“为了晚上比赛配套设施，扩大比赛规模，我们协调引进四川铜戈体育发展有限公司投资400余万元建成标准三人篮球场、标准五人制篮球场，以及灯光、音响、大屏幕、移动式看台等配套设施。”青川县体育事务中心主任马冬梅告诉我们，“赛事的到来盘活了篮球公园的闲置门面78间，招引了餐饮、体育培训、超市、体育用品销售等多种业态，打造了篮球公园的体育消费新场景。”要让一个小县城的比赛吸引外地球员甚至是国际球员来比赛，除了高规格的比赛配套设施外，必要的宣传招募也是必不可少的，而青川县在招募球队上也有自己的门道。“我们组织球队到外地打球，参赛的同时推广我们的赛事；同时我们与多家篮球俱乐部取得联系，邀请他们来参赛；此外，我们与四川省内139所大学对接，邀请各大高校组织队伍前来参赛。”马冬梅告诉我奥。于是，这样一个小县城里的篮球赛，吸引了罗旭东、颜鹏等现役中国三篮职业球员以及来自美国、塞尔维亚、新西兰、塞内加尔等国家的多名职业球员前来参赛。精彩的比赛也吸引了国内外游客纷至沓来，在青川驻足停留。一位来自英国的游客，骑行5个月从伦敦到达青川，本计划第二天去剑门关的他听说了青川的坝坝篮球擂台赛后临时改变了行程，留下来观赛。这位特别的客人受到了青川当地百姓的热情款待，在这座川北小城留下了很多美好的回忆。![]()
坝坝篮球给青川带来了什么？青川县位于四川省广元市，是大熊猫国家公园的重要组成部分，这里有被称为“世界本来的样子”的唐家河，有“西南第一湖”白龙湖，有唐家河蜂蜜、青川黑木耳、白龙湖湖鲜......秀美的景色、丰饶的物产，此前却常常苦于无人问津。而撬动发展的，是青川老百姓最熟悉的篮球。青川自1921年引入篮球以来，已有100多年的历史。1975年起，青川县“青竹杯”、“白龙杯”两大篮球比赛开始举办，并一直延续至今。据马冬梅介绍，青川县30％以上的群众都参与篮球运动，有着非常好的群众基础，于是青川顺势而为，开展“坝坝篮球”擂台赛，践行全民健身的同时，带动了全县的经济发展。赛事的火爆吸引了更多的游客来到青川，他们有的参赛、有的观赛，一日参（观）赛，多日停留，在运动的同时，和家人一起旅游，在青川欣赏美景、品鉴美食。数据显示，青川三人“坝坝篮球”擂台赛带动了30余万人现场观赛，2024年以来，青川接待游客超过1000万人次，同比增长7.72％，旅游综合收入同比增长7.91％，有效拉动消费1.2亿元以上。此外，据马冬梅介绍，青川县今年三季度的七大主要经济指标五项位列全市第一，多项经济指标高于全省全市平均水平。其中，GDP增长8.9%，第二产业增加值增长18.4%，社会消费品零售总额增长8.5%，农村居民人均可支配收入增长7.1%，均排在全市第1位。如今，“体育+旅游”的模式已经成为了很多小县城发展的新动能，青川县这种“一人参赛、多人旅游，一日参赛、多日停留”的模式展现出了巨大的能力，为很多的小县城发展提供了一个可供参考的样本。篮球让更多的人走进青川，也让青川的美食、美景“走出”了县城。诚然，青川的成功与他们悠久的篮球文化息息相关，但是在全民健身的浪潮下，像气排球、乒乓球、羽毛球、马拉松、广场舞等群众参与度很高的运动同样有着非常大的潜力。对于大多数的小县城来说，总有一项适合自己的运动。而随着人们生活质量的提高，越来越多的人更加关注自己的健康，关注生活的质量。他们会选择空闲时间参与体育运动，并利用周末时间去全国各地参加草根体育比赛，享受运动快乐的同时，顺便旅游。据马冬梅介绍，新赛季的青川三人“坝坝篮球”擂台赛已经悄然拉开了战幕。为了鼓励更多的群众参与进来，新赛季主办方将比赛分为竞赛组和大众组，大众组的比赛又进一步分为少年组、青年组、中年组和女子组，以积分制的形式进行，最终将有12支队伍进入大众组的年度总冠军赛。在第一年成功的基础上，赛事在第二年要想延续热度和影响力，无疑将面临更大的挑战。如何激发更多的群众参与进来，共同享受这项全民赛事，如何在今年的基础上从赛事组织、宣传营销、市场化运营等方面持续提升，让赛事在今年破冰的基础上再度破圈，如何利用赛事影响力更好地推动“文旅体商”深度融合，更好地助力青川县的发展，这些都是留给主办方的问题。今年的比赛中，有一支由三名塞尔维亚运动员组成的队伍，他们没有替补，因此每场比赛都面临极大的体能考验。在收官战中，他们在体能达到极限的情况下咬牙坚持，拼下了一场胜利。比赛结束后，他们在全场观众山呼海啸的欢呼声中忘情地庆祝，并在现场和很多观众合影留念。这是属于他们的英雄时刻，也是竞技体育最纯粹的魅力所在，更是属于青川这个篮球小城的美妙记忆。相信在未来的每一年，青川三人“坝坝篮球”擂台赛都会如约而至，在每一个春夏秋冬，伴随着每天的日出日落。
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