中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台正式启动，据悉，“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括：依托央视频打造的直播电商平台；总台在第三方平台账号的直播电商业务；以及总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动。
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11月18日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台启动活动在京举行，“央央好物”直播电商平台正式启动，“央央好物”直播电商整体合作方案同时发布。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示，消费是经济增长的重要引擎，也是人民追求美好生活的直接体现。总台已连续多年携手相关国家部委、地方政府、合作企业开展一系列促消费活动，有力提振了消费信心，有效扩大了国内需求。此次推出“央央好物”直播电商平台，旨在进一步担负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，携手众多优秀合作品牌，激活消费市场潜力，服务人民美好生活，推动经济高质量发展。
直播电商是今天消费市场上的耀眼新星，市场规模巨大、发展空间无限。总台拥有强大的内容生产能力、丰厚的人才储备资源、引领行业的融媒体传播技术，进军直播电商领域具有强大的平台优势。
“央央好物”致力于打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌，在帮助企业实现立竿见影的销售转化的同时，将为企业发展提供三大助力：累积更丰富的品牌内涵，拓展高品质用户群体，产生口碑传播效应，并为消费者创造集美好、信任、潮流、实惠于一体的价值。
据悉，“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括：依托央视频打造的直播电商平台；总台在第三方平台账号的直播电商业务；以及总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动。
“央央好物”是为服务总台系列促消费活动，打造的“品效销”合一的“媒体+电商”入口，满足总台品牌客户“可见即可买”的营销需求，对优质产品进行品牌加持和内容赋能，为用户提供放心消费、幸福消费的智选电商平台，构建涵盖电商业务全流程、贯通行业上下游的新媒体产业经营新生态。
大型全民互动生活综艺节目《央央好物嗨购派》总导演章缘缘介绍了节目方案。节目将于2025年每周六登陆总台财经频道，每期精选10-12款精品好物，为观众带来最大诚意的实惠。节目围绕商品功能、生活妙招、品牌理念展开，并结合现场实验、测评与外拍探厂等多种形式，全面展示商品的品质与特性，推动观众的注意力向购买力转化。
安徽省农业农村厅总畜牧师张文，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区管理委员会副主任陈自军，内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁张轶鹏，安徽口子酒业股份有限公司总经理助理兼营销总经理聂基辉，总台总经理室、地方总站和台属企业相关负责人，蒙牛、洋河、娃哈哈、建设银行、赛力斯、中国银联、华强方特、美团、古井贡、飞鹤、立白、衡水老白干、中国人寿、安吉尔、四川旅投集团等企业相关负责人以及总台4A、3A广告代理公司代表300余人参加活动。
