翻车了？贵价酸奶广告擦边被罚40万，业内：男人的钱没那么好赚
财富
2024-11-07 16:00
湖南
日前据媒体报道，Blueglass酸奶品牌方北京悦活被市监局处罚40万元。据悉，该公司在今年上半年发布的两款“男友力酸奶”广告带有男性关键功能暗示，违背了公共秩序。彼时这两款酸奶顶着“Superboy男友力掰回一局”的名称，在宣传时强调其鹿鞭、牡蛎肽、人参等配料，加上擦边的宣传语，一上线就引发大范围热议。尽管品牌方在三天后就将相关广告下线，但终究还是没逃过官方制裁。 不过广告撤了，酸奶还在卖。据调查，此前“男友力”系列产品已经更名为“好精神”，售价和配方都没变。业内人士指出，近年来男性提振赛道发展迅猛，国外小蓝片、御力维等赚得盆满钵满，国内白云山、广生堂等也纷纷入局，以至于作为酸奶品牌的Blueglass都想下场，甚至大胆使出擦边手段。而40万元的罚款，似乎还不足以浇灭Blueglass来分一杯羹的野心。据了解，Blueglass主打产品为现制酸奶饮品和酸奶零食，通常价位在30-50元之间，有着“酸奶界爱马仕”之称。此前其主要客群为都市健康白领女性，这次挨罚的“男友力酸奶”，则是盯上了中产精英男性。公开信息显示，男友力酸奶售价49元一杯，其配料表标注含有人参、鹿鞭等物质。同时，该产品还在广告中着重强调年龄，擦边意味十足：“18周岁以下，我不卖；60周岁以上，我不敢卖”、“恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖”…… 男友力酸奶上线后迅速出圈，引发巨大争议。据最新处罚公开的数据，5月7日-9日擦边广告存在期间，该系列酸奶顶着网络上“低俗”、“好low”等批评，共卖出5779杯，总金额为283171元。虽然违反规定并不可取，但这个数据也在不经意间暴露男性提振市场的冰山一角。过去该赛道长期被国外“小蓝片”、国产“金戈”等短时药物占据近8成市场，直到近年“御力维”类新兴护养科技打破局面，向市场高调宣布男性的长效养生需求。据悉，御力维是国际健康品牌Bioagen旗下的补剂之一，宣称从细胞“发电站”——线粒体切入，帮助男士泵发身体机能。其在通过京东等电商平台流入国内之初，便在高净值人群中走热，曾以单日八位数的数据彻底点燃这一赛道。据权威机构预测，相关市场规模有望在三年内突破千亿。蛋糕如此诱人，对于外部竞争日益激烈、自身高价难以支持的Blueglass来说，想“搏一搏，单车变摩托”似乎在情理之中。![]()
事实上，当网友对于男友力酸奶第一波猎奇心态过去，质疑与批评的声音就迅速成为主流，也加速推动这一产品的出圈速度，直到3天后品牌方撤广告、改名字。业内人士表示，这很可能是一次针对当代男性痛点的、剑走偏锋的营销。“白天事业虽小有所成，晚上回家却力不从心！”网络上的一句匿名倾诉，似乎道尽了男人们的内心隐痛。在当前的社会结构中，肩负家庭与事业的男性无疑属于“中流砥柱”。但长期高强度工作带来的身心压力、不健康的饮食和作息等，都在不断消耗他们的健康伟力。以此催生出的庞大市场，让“金戈”等国产仿制品年销售高达9849万片，超越海外原研登顶行业首位。但自1998年诞生至今，无论是原研药还是仿制品，其始终只能帮助“逞一时之勇”，甚至还可能会出现副作用。而“御力维”类新兴科技宣称采用独家Act-mito专利，可通过激发线粒体活力帮助提升机体状态，兼顾瞬时爆发与长久养护，在某种程度上更符合当代男性 “治不如防、提也需养”的健康观念。我国食药监一份报告指出，在随机抽取的2200份北上广等城市20岁以上男性信息样本中，超过一半都遭遇健康功能困扰，且呈现出年轻化趋势。而在上述科技的官旗评论区，“硬度提升”、“耐力增加”、“精力更充沛”等数万反馈，似乎也反映出他们真正的关注点。相比之下，Blueglass男友力酸奶仅通过简单的配料组合制造噱头，还试图在宣传标语上擦边“博出位”，显然可信度大打折扣。![]()
业内人士指出，Blueglass的“创新过头”，是内忧外患下的焦虑产物。一方面，茉酸奶、一只酸奶牛等行业头部品牌持续扩张，加上平价茶饮逐渐成为主流，Blueglass的生存空间持续受到挤压。另一方面，本身的品牌力也难以支持高价，主打功效性成分却又数据不透明，很难说服消费者。在此背景下，靠噱头博出圈无异于饮鸩止渴，反而会消耗顾客的信任。越是竞争激烈，越应专注产品，毕竟喝得起50一杯酸奶的用户，可没那么好忽悠。最后，因为微信公众号推送机制的变革，现在没有星标的账号，很容易被错过推送，所以如果喜欢解局财经的文章，拜托你一定一定别忘记★星标★【解局财经】。方法也很简单：点开公众号名片，点击右上角“…”再点击“设为星标”即可，谢谢大家了！
