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速看 | “双十一”战报出炉，广东全国购买力第一，汕头成省内购买力增速最高的城市

民生 2024-11-15 12:18 广东

“双十一”大家是不是都“收获满满”？

据某购物平台发布的“成绩”来看

本次“双十一”消费

再次刷新多个历史数值在这些数据中

有一个极其显眼的成绩：

广东！

消费者又又又是全国购买力第一

成交额增速位居全国第5名

一起来看看具体数据

广东省内，省会城市广州市是购买力最强的城市，购买力增速最高的城市则是汕头市。

作为此次消费榜单中

当之无愧的“C位”广东

消费者又有何特点呢？

从消费品类看

日用品与食品是广东省消费者购买件数较多的品类，不同类别也没有很大差异，卫生巾、面点、婴童拉拉裤、宝宝零食、鸡肉是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：4.1、3.5、3.3、3.2、3.1件。

从成交额增速看

成交额增速TOP5品类丰富多样，功能性家电家居产品成交额增速表现突出，具体来看，运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发是成交额增速TOP5品类，分别增长282%、172%、147%、141%、133%。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调是人均消费金额前五名的品类。

从消费年龄看

在广东，不同年龄段的消费者在今年“双11”中表现出不同消费偏好。

“00后”最为关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑。

“80后”更加关注跟孩子相关的产品，购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、儿童餐具、宝宝零食。

而银发族更关注自身体验，外表形象和健康都是其关注的重点，“银发族”的购物偏好TOP5品类是盖白染发膏、血糖仪、药食同源、葱姜蒜椒、膏贴（器械）。

近几年，随着各平台开始加入电商行业

形成了多方参与、形式多样的模式

从近几年的数据来看

有以下几个方面发生了变化

直播电商势头持续增长

过去几年，以抖音、快手为代表的直播电商平台崛起，对传统电商平台带来巨大冲击。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元。

不仅如此，直播电商的增长势头仍在延续。2023年，中国直播电商市场的同比增速为35.2%。2021-2023年，选择在抖音与快手观看直播电商的人次及其购买转化率均呈稳步增长态势，2023年两大内容平台直播电商观看人次达5635.3亿，购买转化率达4.8%。

直播形式开始由“快”变“慢”

直播电商自身也完成了一些迭代。在形式上，“叫卖式”直播热潮渐退，消费者对于浮夸的直播内容已经审美疲劳，并开始注重产品知识介绍，直播形式开始由“快”变“慢”。

品牌店播比重提高

与此同时，相较于最初更多与头部达人合作，越来越多品牌开始提高店播的比重。2023年，品牌商店播的市场规模占比达到了51.8%。

来源：投资广东

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1NDIxMzU3Ng==&mid=2247769677&idx=8&sn=212a2599dec4af3ef8b2c81ee63a366d

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