安徽亳州，古称亳，别称谯城，亳字拆分，由高字头和宅字底组成，所以又称“高宅之地”。远在七八千年以前，就有人类在此繁衍生息，是中华民族古老的文化发祥地之一。据《亳州志》记载，在炎黄时代，“帝喾代颛顼为帝，都于亳（今亳州市）”。
国家历史文化名城亳州是安徽省辖地级市，位于皖豫鲁苏四省交界处，是一代枭雄曹操、神医华佗的故里，也是中国四大药都之一，还是中国优秀旅游城市。身处有着深厚历史底蕴的城市，今年以来，亳州体彩充分利用当地文化优势，与亳州文旅集团携手，先后开展了多次与当地历史文化相结合的营销活动，并打造了诸多与当地文化特色相结合的体彩主题店，让市民、游客置身于城中大街小巷之时，可以时刻感受到亳州体彩营造的古韵氛围。
古今穿越的精“彩”之旅
借助今年暑假的旅游热潮，亳州体彩与亳州市文旅集团携手推出了一场别开生面的活动——“乐购体彩大乐透，畅游亳州谯望楼”。活动期间，购彩者在亳州购买超级大乐透“一票10注”，就有机会获得亳州体彩特别定制的曹操地下运兵道和花戏楼主题套票。
亳州体彩特意将活动的启动仪式设在谯望楼。活动现场，沉浸式微空间体验剧《老曹的运兵道》让人们在欣赏艺术的同时，更加深入地了解了亳州的历史文化；受邀乐队激情演唱，景区内，激昂的音乐与古老的运兵道历史交相辉映，彰显了亳州的文化魅力。
活动现场设置的运兵道“好运”夜市里，各种特色小吃、手工艺品琳琅满目，亳州体彩的顶呱刮体验区更是成为现场亮点，为现场的市民、游客送上与“幸运”相遇的机会。此外，亳州体彩还打造了“责任彩票宣传角”，在景区广场人流密集处通过摆放责彩主题立体展示盒、展架、发放宣传单等方式，向过往市民、游客普及责任彩票的相关知识，倡导大家理性购彩。
除此之外，亳州体彩还在曹操地下运兵道举办了“好运弈棋来——2024棋王争霸赛”活动。象棋，作为中国的国粹之一，不仅具有深厚的文化底蕴，更是智慧的象征。曹操地下运兵道是亳州的文化瑰宝，它见证了三国时期曹操的军事智慧与深谋远略。亳州体彩巧妙地将这一历史遗迹与棋类文化相结合，让参赛者在运兵道景区内以棋会友，仿佛穿越空，与曹操进行了一场智慧的对决。今年以来，亳州体彩还在谯望楼景区广场陆续开展了国风运动会、非遗漆扇DIY体验和“三曹诗会”等活动。
“这些活动不仅为购彩者提供了更加丰富的娱乐体验，让他们感受到体彩的创新精神和多元化服务，同时也为亳州的旅游景区注入了新的活力，实现了文旅体产业的共赢发展。”亳州体彩负责人房传宝说，“未来，亳州体彩还将继续推动体彩与文旅体产业的深度融合与发展，为市民和游客带来更多精彩纷呈的活动体验。”
亳州文化成为体彩主题店“缪斯”
花戏楼是亳州的另一处古迹遗址，花戏楼位于亳州城北关，涡水南岸，是国家级重点文物保护单位。花戏楼原名歌台，是一座演戏的舞台，是祭祀山西名人关羽的庙祠，也是明清时山西、陕西的药商在亳州经营药材的联络之地，因此称“大关帝庙”，又称“山陕会馆”，是一座建于清康熙年间的专供演戏的建筑。
今年9月中旬，亳州市首家体彩花戏楼主题品牌宣传店在谯城区开业。这家主题店面积超过60平方米，店内的体彩元素通过立体空间亮化设施来呈现，活泼可爱的乐小星和精美靓丽的花戏楼元素点缀在店内的不同角落，销售区、观赛区、休闲区等区域布置得舒适温馨，轻松明快的色彩充满了阳光和青春的气息。作为一家带有鲜明地域特色和文化符号的体彩销售网点，旅游文化与体育彩票在这里巧妙融合。
“在店面装修的过程中，安徽省中心渠道部门的工作人员给我提供了很多切实的意见和建议，经过多次调整才有了现在令人满意的效果。”该店店主杨先生介绍说，开业之初，他在店里推出了为期一个月的“进店有礼”活动，吸引了当地很多市民来打卡。
房传宝表示，花戏楼主题店不仅充分满足了广大购彩者的个性化需求，也展现了体彩公益、公信、责任的品牌形象，提升了体彩的品牌知名度，这里也成为了一处颇具亳州特色的地标性体彩销售网点。
亳州当地丰富的文化资源为亳州体彩打造主题店提供了源源不断的灵感。亳州芍药，《药典》称亳芍，性微寒，味微苦而酸。其根入药有平抑肝阳，敛阴养血，收汗缓中之功效。亳芍的产量约占全国的70%以上。芍药是亳州的城市名片，为用好这张名片，今年9月，亳州首家体彩亳芍主题品牌宣传店在谯城区开业。该店面积超过50平方米，店内随处可见与亳芍相关的装饰。
该店店长周侠介绍，这家店在开业之际也推出了一些活动——到店购彩者可免费获赠体彩周边小礼物一份；转发店铺活动海报，进店即可领取6元的体育彩票一张。“很多走进店内的年轻人都会对美丽的芍药产生兴趣，经过了解后，他们还会感叹亳州真不愧是中药之都，随处可见各类中药材。”周侠说。
据房传宝介绍，2024年以来，亳州体彩积极尝试彩票与文化的融合，以地域文化为主题打造了一批高标准的“体彩+文化”主题品牌宣传店，如“体彩+三国文化”“体彩+非遗文化”“体彩+运兵道”“体彩+中医药文化”“体彩+华佗”等。“这些品牌宣传店既是亳州体彩为实现体彩跨界发展的尝试，也是对社会责任的践行，可以更好地发挥其品牌宣传窗口的作用。”房传宝说。
在体彩店里遇见“亳品汇”
“亳品汇”是亳州市的一个知名品牌，专注于研发和销售亳州特产及文创产品，致力于传承和发扬亳州的文化传统。在“亳品汇”里，亳州文旅集团精选了105家亳州特产生产企业的331种产品，既有花草茶、黑芝麻丸等药食同源类的大健康养生产品，也有粉皮、香油、糕点等农副特产，还有剪纸、香包等非遗文创产品运动服饰、毛巾等日用鞋服产品等。
近期，亳州体彩还创新推出了“体彩+文旅（亳品汇）”合作模式，以创新驱动发展，旨在通过文旅融合提供亳州文化产品服务，为亳州体彩的高质量发展注入新动力。
双方的合作主要围绕三方面展开。首先是在公益活动方面，亳州体彩与“亳品汇”共同策划和举办一系列公益活动，如支持当地体育赛事、开展爱心助学等。这些活动，不仅可以为社会公益事业作出贡献，还能提升双方的品牌形象和社会影响力。其次，亳州体彩利用颇具规模的购彩者基础和渠道优势，为“亳品汇”提供宣传和推广支持，如在亳州体彩的一些网点设置“亳品汇”的展示区，让更多人了解其产品和文化，而同时，“亳品汇”也为体彩的营销活动提供特色产品和礼品支持，以增强活动的吸引力和参与度。最后，亳州体彩和“亳品汇”计划共同开发一系列联名产品。这些产品不仅具有收藏价值和纪念意义，还能增强双方的品牌关联度和消费者粘性。
据介绍，亳州体彩将在市区选择10家体彩专营店，开展“体彩+文旅（‘亳品汇’）”项目，亳州文旅集团公司将提供10个展柜，在这些门店展示销售文创用品、亳州助农产品和花茶养生食品等。
“该业务得到了亳州文旅集团公司的大力支持，我们双方携手为亳州市民提供绿色产品、传统非遗物品等的购买体验，可以同时增加门店代销者和本地农户的收入。”房传宝介绍道，“亳州体彩将优质门店打造成为乡村特色农产品、文创潮流用品、旅游服务的直通点，不仅贯彻落实了推进旅游产业协调发展工作，满足了购彩群体的多种消费需求，体彩门店还同时实现了引流、创收。”
他表示，体彩与“亳品汇”的牵手具有广阔前景和巨大潜力，“通过合作，双方可以实现优势互补、资源共享和共赢发展，共同推动中国体育事业和社会公益事业的发展”。
文：《国家彩票》杂志记者 祝慧
