真是岁月如刀，品牌如烛。曾几何时，很多令人心驰神往的名字闪耀在时尚的穹顶，如今却渐渐失去了往日的光彩有些更是消失在时代的变迁中。它们就像是被时光遗忘的老照片，褪色的边缘诉说着昔日的辉煌。
然而希望尚存，有些品牌正在努力重塑自我，寻找重返往日繁华的道路。它们的故事还在继续，或许有一天，会看到那些老牌名字重新绽放光彩，书写属于它们的复兴传奇。
Jaeger是曾在英国乃至全球享有盛誉的针织品牌，以其独特的风格和卓越的品质赢得了无数时尚爱好者的青睐。Jaeger不仅因其品质和设计而闻名，还因为它受到了众多名人的喜爱，比如著名作家王尔德和戏剧家萧伯纳都是Jaeger的忠实拥趸。这些文化巨匠的青睐，无疑为Jaeger增添了几分传奇色彩。
Jaeger创立于1884年，由Lewis Tomalin在伦敦创办。品牌名称源于德国生物学家Gustav Jaeger的健康理论，他倡导使用天然羊毛来制作贴身衣物，以提高穿着者的健康水平。Jaeger从一开始便专注于高质量的羊毛制品，使得Jaeger成为奢华针织的代名词。1910 年，获得了第一份皇家认证。
Jaeger最初以制作羊毛西装起家，到第一次世界大战开始时，它已经与德国断绝关系，成为一个地地道道的英国品牌。到了20世纪20年代，Jaeger逐渐转向时尚领域，品牌的旗舰店于20世纪30年代在摄政街开业，吸引了一批忠实的客户。这些客户渴望购买英国制造的服装，但不愿支付高端时装品牌的高昂价格。
天然纤维始终是Jaeger品牌的核心，骆驼毛大衣便是Jaeger的发明之一。品牌还利用了其他异国羊毛纤维，如羊绒、安哥拉羊毛和羊驼毛。20世纪50年代，赫本和玛丽莲梦露等明星也曾穿着Jaeger的服装。
到了90年代，Jaeger陷入了困境，主要原因之一是其客户群老龄化，没有吸引到更年轻的受众来取代他们。也有人认为，80年代大量被认为更时尚的欧洲品牌如MaxMara和Escada等的涌入，导致Jaeger客户群减少。
2003年，Jaeger以象征性的价格被卖给了企业家Richard Thompson，此时Jaeger已经是一家拥有近250家门店的连锁店。但Thompson很快将Jaeger转卖给了零售企业家、时任英国时装协会主席的Harold Tillman。
2012年4月Jaeger又被Better Capital收购。2017年Jaeger宣布进入破产程序。同年5月，爱丁堡羊毛厂又收购了Jaeger品牌。最后在2021年，玛莎百货仅以500万英镑收购了Jaeger品牌。
Jaeger不断被买卖也许反映出各方对这个经典品牌的重视和不愿放弃。每一位新投资者或许都看到复兴Jaeger的机会，但要将Jaeger重新带回市场前沿，依然面临很多挑战，如适应不断变化的市场需求和竞争压力等等。
但Jaeger的经典设计和高品质产品在市场上还是具有吸引力的，无论是其标志性的骆驼毛大衣，还是其他使用天然纤维的产品，都深受消费者喜爱。这种品质和设计传承，是许多品牌难以复制的，也因此成为了Jaeger的重要资产。
