时代在发展，科技在进步，营销在升级。今年，八五三农场有限公司精准洞察客户需求，不断调整和优化营销策略，将纵向和横向的营销元素有机结合，从产品的品质和多样性纵向深耕，以整合资源与品牌合作的方式横向拓展，打牢营销阵地，提升企业影响力。
日前，在雁乡酱油醋厂的生产车间内，一条条生产线正有条不紊地运转着，产业发展部的监管员正实地查看生产流程及生产情况，确保整个生产过程的每一个环节都符合高品质要求，处处呈现出一番井然有序的景象。
“今年，我们经过前期客户调研和数据分析来把握客户需求，整合中端惠民和高端系列产品榜单，全新升级了‘雁窝岛优选’电商平台，并专注于农副产品生产品质提升，对各类本土特色产品生产环节严格把关，有效保障产品质量。”产业发展部副部长高珊表示。
在各类农副产品的选种、种植、生产管理等过程中，产业发展部联合各商户从源头精细化把控品质，在加工和包装环节注重卫生和保鲜技术，并利用新媒体平台以直播和系列视频的形式，让消费者亲眼看见整个生产过程，直观感受到产品的绿色天然，在夯实品质基础的同时，增强消费者信任，提升品牌亲和力。
据了解，农场有限公司现有优质大米、甜糯玉米、木耳、酱油、蜂蜜等4个类别14种本土特色产品。一直以来，八五三农场有限公司十分注重用活用好“雁窝岛”品牌，不断加强品牌基础建设，多个维度着手优化各项生产运营流程，从线上完善运营策略，增加互动频率，及时回应咨询和反馈，定时更新动态信息；线下统一规范本土特色产品的品质标准、品牌形象以及物流配送环节，为消费者提供优质的产品和服务，让雁窝岛产品走向更广阔的市场。
在党的生日当天，老党员陈明波心中满是欢喜与温暖，因为他收到了来自八五三农场有限公司党委送来的“雁窝岛”长寿面礼盒以及节日的问候。“看着手中的长寿面礼盒就能回忆起往昔岁月，深感今天的幸福来之不易。这份特制的长寿面仿佛在诉说着时代的进步，让我从细微之处感受到家乡在经济、文化等各方面的飞速发展，百姓生活水平日益提高。”陈明波万分感慨地说着。这不仅是节日的问候，更成了一种情感的寄托，岁月变迁的见证。
为讲好“雁窝岛”品牌故事，扩大品牌产品推广覆盖面，农场有限公司在营销体系上发力，把拓宽产品销售渠道作为助力企业增收的稳定器，充分整合绿色资源优势和品牌优势，利用“线上+线下”生产销售、“直播+”的营销模式，以及品牌联名合作形式，多元化拓宽销售渠道，精心打造“雁窝岛”金字招牌。今年，八五三农场有限公司通过资源整合，与青岛吉刻食品科技有限公司等企业签订了品牌授权协议，全面展开深度合作，大力开发“雁窝岛·健康礼”系列产品，先后推出了雁窝岛长寿面、健康面、雁窝岛月饼等，充分满足了市场多样化需求，同时，推进产品入驻京东、淘宝等平台，提升市场占有率、释放品牌效能。
一年来，八五三农场有限公司紧跟营销节奏，借助哈尔滨冰雪旅游节、品牌合作平台、线下展销会成功吸粉3500人，同步销售的各类农副产品深受广大消费者喜爱。接下来，还将开发雁窝岛豆油、雁窝岛面粉、雁窝岛鸡蛋等农副产品，争取创造更多有效价值。
营销团队作为品牌与消费者中间的桥梁，直接关系到品牌的市场表现和发展前景。
“经过专业系统的学习，我快速掌握了新媒体营销技能，懂得如何打造热门话题，并在市场分析、客户关系管理等方面能力大幅提升。这种培训方式更能让我们更好地将所学转化为实际行动，提升销售转化率。”参加培训的产业发展部工作人员李澎感慨说道。
近日，在2024年电子商务培训班上，产业发展部邀请了营销和电商方面的专业讲师，采取“理论+实践+案例分析”的多元模式，针对数字营销技能、创新思维与策略制定、电商平台等内容展开集中培训，综合提升营销团队的业务能力，以应对不断变化的市场竞争，赋能品牌发展。
远近闻名的“鸭蛋姐”李丽梅，每次都怀揣着极高的热情和期待，把所学运用到实际运营中，在农场有限公司的引领下李丽梅的生态家园“鸭蛋”“鸭稻米”“大鹅”等特色产品热销各地。“之前对直播很有兴趣，一直都是自己摸索，现在有团队引导、集中培训，还有‘雁乡优选’直播间的实战操练，才掌握其中的话术技巧，知道了还可以通过讲好“雁窝岛”品牌故事进行内容营销，让丰富的资源灵动起来。”
近年来，八五三农场农场有限公司大力培养本土电商人才和营销团队精英，把电商产业、农副产品销售和乡村振兴有效结合，着力打造电子商务发展的良好环境。以“走出去+引进来”的模式，对外深入到行业前沿阵地，实战式体验学习；对内定期组织高强度、高针对性的业务培训，内外兼修全力推进团队实力升华，为企业在竞争之林的发展赋能续航，让资源优势转化为产品优势、品牌优势和市场效益。
当前，八五三农场有限公司以“纵横一体”的策略让雁窝岛本土特色产品在营销中找准方向，形成强大的营销合力，实现雁窝岛品牌可持续的发展和增长。
文图：彭璐 高珊
