曾经“红极一时”的茅台冰淇淋
近日被传“多地陆续闭店”
广州市场茅台冰淇淋团队已解散
相关人员被清退
2025年茅台酒业
或将全面退出冰淇淋市场
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当年茅台冰淇淋店开业，吸引很多人前来，门口一度排了很长的队伍。
1月10日
记者登录“i茅台”APP发现
除茅台冰淇淋糯米糍外
茅台冰淇淋相关产品
均处于断货状态中
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据澎湃新闻消息，1月10日记者致电上海、无锡、贵阳、重庆等多地茅台冰淇淋门店，部分旗舰店表示已关门，但还在销售其他茅系产品。有的门店仍在正常营业，称冬季客流量并不好，库存保质期到今年5月，后续不再进货。1月10日，记者来到了湖滨茅台冰淇凌旗舰店所在的地址：平海路124号湖滨88，发现该门店已经被一家名为“任十问”的礼品店代替。门店工作人员向记者表示，茅台冰淇凌店在2024年8月就关门了。![]( "0dd27a31d0c0a3fda33045ed61241b7.jpg")
现湖滨88已被其他店铺代替。楼纯 摄
另外，记者通过大众点评搜索“茅台冰淇凌”发现，茅台冰淇凌（杭州西溪银泰城店）出现在了搜索结果中，通过拨打西溪银泰城的联系电话后记者得知，该店早已关门，此前是仅是作为一家快闪店在这里短暂营业过，“目前商场当中没有茅台冰淇凌店”。“年轻人不爱喝白酒，可茅台盯上了年轻人。”茅台冰淇凌，是茅台想要“出圈”的一次尝试。2022年，茅台的第一批冰淇凌上市，拥有经典原味、青梅煮酒味、香草口味三种口味，有59元和66元两个价位，在上市初期一度被炒到250元/杯，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。此后茅台除了陆续推出新的冰淇凌单品，还与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，首日销量超500万杯，一度火爆全网。当年开业，吸引很多人前来，门口一度排了很长的队伍。针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。
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