答卷!林芝市创新打造“四化”节庆旅游新模式助力建设世界级生态文化旅游目的地

政务   2025-01-09 08:10   西藏  

改革开放先行

林芝答卷

自2021年12月自治区党委书记王君正作出“把林芝建设成西藏改革开放先行区”指示以来,林芝市坚决把推动高质量发展、促进改革开放先行作为落实“四件大事”、推动“四个创建”的有效载体,锚定“两地五区”总目标,推动改革向更深层次挺进、开放向更高水平迈进。



  工布新年是林芝工布地区最具地方特色的节庆之一,也是西藏最早的新年,被列入自治区级非物质文化遗产保护项目名录。林芝市紧扣建设世界级生态文化旅游目的地目标,以工布新年为载体,以特色文化为核心,坚持以节造势、以节聚人,创新打造“四化”节庆旅游新模式,点燃旅游高质量发展“引爆点”。工布新年期间共接待游客6.73万人次,实现旅游收入3879.1万元。


创新打造精品化的节庆旅游主题模式


构建闭环式节庆旅游。坚持“节庆热、旅游热、文化热、乡村热”目标,紧扣“过最早新年”文旅IP,精心策划工布新年文旅资源四城路演宣传推广、“穗港携手·粤韵林芝”港澳游客游工布新年,以及西藏林芝麦巴村工布新年文旅体验活动,从前期宣传造势引流—港澳包机引客入林—落地林芝体验民俗,形成系统的闭环活动模式。构建沉浸式节庆旅游。以“庆最早新年·品醉美民俗”为主题,举办“探寻米林密码·解锁工布新年”体验活动、2025年工布新年暨第三届“村晚”联欢会、非遗特色节目路演等工布新年系列活动,开展骑马、射响箭、藏式骰子等民族民俗体育竞技特色活动,沉浸式体验工布速度、观赏药洲风情、品尝节庆盛宴、感受晚霞欢歌,聚合力打造一场集味觉与视觉的双重盛宴。


创新打造融合化的节庆旅游消费模式


打造多样化消费场景。在挖掘、深化、丰富工布新年内涵的基础上,深入融合文化与创意、旅游、媒体等,特别是融合非遗与节庆,以非遗文化为抓手,打造学习制作传统手工艺品、参与民俗游戏、工布服饰旅拍、藏式婚礼等多样化、可参与的旅游体验场景,形成全域旅游消费场景、旅游产品组合套餐,通过点单式消费模式,增加游客的体验感和获得感。打造个性化消费场景。坚持满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求,以游客为导向,借助区位优势和交通优势,把“红色文化”“康养文化”“藏医药文化”“茶文化”等文化品牌相关景区景点及县、乡、民俗村落有效串联起来,推出更多特色节庆旅游精品线路,打造生态康养、文创休闲、夜游度假的节庆旅游环线,结合工布新年主题特点,包装策划推出工布新年系列节庆旅游产品,丰富旅游业态,提升旅游竞争力。

创新打造互利化的节庆旅游协作模式


坚持双联动建机制。依托广州、成都路演直播和工布新年文旅资源推介会等平台,共同推介林芝文旅资源、冬游西藏政策、工布新年系列主题活动等,积极沟通协调四川省文旅传媒研究院等机构,精准对接和邀约旅行社企业126家,推动林芝市文化旅游投资发展有限公司与成都旅游协会6家头部旅游社签订《文旅产业战略合作协议》,实现“双向奔赴”。坚持双发力建平台。充分借助对口援藏省市的资源优势,搭建交往交流交融共赢的平台,以节会友、以节促交,开展“穗港携手 粤韵林芝”港澳游客游工布新年活动,期间专门迎接粤港澳大湾区各大组团社、俱乐部、旅行达人100余人,推动形成民族节庆活动与旅游互融互促的新局面。


创新打造多元化的节庆旅游宣传模式


线上突出全方位。依托主流媒体、官方抖音、微信等平台,通过路演直播推介、现场直播、集中发布活动视频及图文等方式,分阶段、多层次、多维度地开展宣传报道,其中路演直播推介活动发布视频264条,曝光量达3500万次,抖音发布视频44条,曝光量217.71万,微博发布25条,阅读量8.05万。推动林芝文旅联合林芝融媒、7县(市、区)文旅等12个官方媒体共同打造工布新年宣传矩阵,在抖音、微信视频号同步开启直播4场次,累计观看人数74.3万人次,立体呈现林芝文旅品牌。线下突出广覆盖。以展示工布地区民族优秀传统文化和风情习俗为主,从品尝特色美食到参与传统体育竞技和游戏,再到民族服饰体验以及观赏歌舞表演等,深度体验工布响箭、藏文书法、民族器乐和歌舞表演等精彩纷呈的民俗文化活动,打造“处处有场景、时时有惊喜”的文旅嘉年华,营造群众广泛参与、游客自发融入的大团结氛围。










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主编陈   昕

责编聂吉敏

校对邓秀均

来源推动林芝先行工作领导小组办公室




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