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近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店撤柜，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
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杭州茅台冰淇淋店开业首日，门店两处收银都排起了长队
2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，上市之初，标价59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后，茅台冰淇淋进军多个城市。同年7月，湖滨88的茅台冰淇淋杭州旗舰店开业，开业当天杭州气温38℃，门店仍排起了长龙，队伍里绝大部分是前来打卡的年轻人。 百度地图、大众点评显示，杭州有3家茅台冰淇淋店，分别位于湖滨88、龙湖金沙天街和西溪银泰城，其中大众点评显示，西溪银泰城店仍营业中。![]( "0dd27a31d0c0a3fda33045ed61241b7.jpg")
现湖滨88已被其他店铺代替 潮新闻 楼纯/摄
1月10日，记者来到了湖滨茅台冰淇凌旗舰店所在的地址：平海路124号湖滨88，发现该门店已经被一家名为“任十问”的礼品店代替。门店工作人员向记者表示，茅台冰淇凌店在2024年8月就关门了，“我们是9月份进来装修的，他们关店的具体原因我们并不清楚。”另外，通过拨打西溪银泰城的联系电话后记者得知，茅台冰淇凌（杭州西溪银泰城店）早已关门，此前仅是作为一家快闪店在这里短暂营业过，“目前商场当中没有茅台冰淇凌店”，工作人员在电话中告诉记者。茅台曾上线过一款名为“i茅台”的官方手机应用，记者尝试在该app上下单冰淇凌产品时系统却显示“门店售罄补货中”。不过，记者询问了“茅小凌冰淇凌”淘宝店客服，客服表示，顾客仍可以在他们店铺购买到茅台冰淇凌相关产品。![]( "16573627835601930348176164479239.jpeg")
2022年7月茅台冰淇凌旗舰店在湖滨88的开业现场 潘骏/摄
![]( "QQ截图20250110111152.png")
图片来源：i茅台
“年轻人不爱喝白酒，可茅台盯上了年轻人。”茅台冰淇凌，是茅台想要“出圈”的一次尝试。
近几年，“茅台冰淇凌卖不动了”等类似传闻一直有在网络上流出。此前曾有人在线下拍到“特价茅台冰淇凌”的照片，原价近70元的茅台冰淇凌只卖10元。
据《中国冰淇淋》，自2024年开始，茅台的年报中不再有茅台冰淇淋的相关叙述，这一项“冰淇淋与酒店业务收入”被归至“其他收入”之中。
目前，茅台是否会全面取消冰淇凌产品尚无定论。有业内人士评论：“这种价位的单品对于不少‘目标用户’（年轻人）来说尝鲜可以，但复购却很难。”
茅台回应多地冰淇淋门店闭店
据中证网，针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。杭网送福利！开奖啦！
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来源：潮新闻 记者 楼纯、橙柿互动、中证网
编辑：倪朦
审核：胡菲菲、戎丽娟、徐洁
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