OBSERVATION
REPORT
2024
广东春季展会观察报告
国际名家具（东莞）展览会
深圳家居设计周暨深圳家具展
中国家博会（广州）
CONTENT
目录
01/ 展会调研综述
Exhibition Research Overview
02/ 风格材质洞察
Furniture Style and Material Analysis
03/ 涂装工艺分析
Analysis of Furniture Painting Techniques
04/ 家居产品分析
Analysis of Furniture Product
05/ 空间色彩分析
Analysis of Furniture Space Color
01/ 展会调研综述
Exhibition Research Overview
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01/ 家居风格特征 Style
以现代、简约和轻奢风格为主，意式风格为本次展会最常见的风格。
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02/ 木饰面涂装表现 Finishing
涂料产品：PU漆占据着主导地位，随后的是水性漆。
光泽度：2分光以下的低光泽度产品最受欢迎。这几年的光泽度趋势在往哑光涂装的方向发展。
透明度：高透明度产品最多。
开放度：半开放占比最高。
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03/ 家具底材选择 Material
橡木、胡桃、白蜡木总占最高，实木加贴皮的组合比例最高，今年实木+贴皮家具的占比大幅提升。特殊效果明显减少。
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04/ 色彩表现 Color
木质色彩：木质色彩冷暖方面，以暖色调为主。木饰面色调以自然舒适的浊色调、柔色调为主。柔色调和暗灰色调的占比有所增长，而暗色调呈大幅下降趋势。家居木饰面的面色以黄棕、木色本色为主，本季灰色较上季有一定减少，红棕和有彩色实色涂装色彩都有可观的上涨。
软装色彩：软装冷暖调以中间色调为主，冷色调有大幅上涨。软装色彩色调中，以极淡色调、浅灰色调为主。家居软装主色以无彩色为主，其次是黄橙色。整体色彩在向“雨露均沾”的方向发展。
东莞
设计师云集·全案落地
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第51届名家具展以“进化”为主题，以“宏图计划”为版图,立足宏观视野，奋力发展家居行业的“新质生产力”。
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东莞，聚集了中国最全的高端家具品牌，聚合了让创意设计高效落地的家居上下游供应链。呈现出强品牌、强供应链、强制造三大特点。
深 圳
设计中国馆·联名设计师
几间 x 黄全
南洋迪克「POSEENA·普西纳」×李利润
WOODFORM x 赖旭东
仁豪家居「MU21」×林晨
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深圳家居设计周暨39届深圳国际家具展最大亮点之一就是“设计”。
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众多具有先锋与创新精神的设计品牌与优秀产品设计师、艺术家深度合作，他们将呈现家具设计力升维下中国设计品牌的崛起。
广州
设计引领·全链协同
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中国家博会（广州）聚焦“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，紧扣“设计美好家、服务新格局”的主题，推出当代设计展，围绕联合院校、国际交流、设计落地及商业品牌等多个板块，聚焦“产、学、研、用”模式。
家具&软装色彩
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主色：橙红色系、黄橙色系、橙色系
主色调：暗灰色调、浊色调、柔色调、鲜艳色调、灰色调
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主色：黄橙色系、绿色系、蓝色系
主色调：柔色调、浊色调、暗色调、浅淡色调
展会看点
NO.1展品色彩应用
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高纯度高亮度的实色涂装占领了整个春季展会。通过创造出强烈的视觉冲击效果来吸引观众的目光，这让展厅更加引人注目，增加品牌记忆度。这些鲜艳的涂装呈现出复杂、有张力的感受，并带来视觉上的愉悦感，这与消费者对个性时尚家具的需求相契合。
NO.2家居材质搭配应用
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家居企业在展厅空间中对材质的搭配应用做了“减法” ，以往多材质堆砌，如玻璃、五金、木材和石材等不再随处可见。相反，现在的展厅配置更加简洁，通常不超过三种材料的组合。这更加考验家居企业对空间搭配的功力。简洁的搭配有助于创造更清晰、更现代的空间感，并降低更换频率以延长长期吸引力。
NO.3空间氛围打造
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今年的空间氛围与去年相比增添了几分美拉德色系的疗愈感受。造景方面，以往的绿色变成了温暖的棕色。软装方面，浊色调、柔色调的应也为空间接地。这一趋势反映了人们对自然、舒适和平静的渴望。棕色作为一种中性色调，能够营造温馨、安静的氛围，与植物相结合，进一步强调了疗愈和放松的感觉。这种趋势在家居设计中将持续受到关注，为人们创造更舒适、有益健康的居住环境。
NO.4家居企业营销
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在营销方面，本季的家居展会中品牌们纷纷采用设计师联名的宣传策略，给整个展会带来了很多看点。与设计师的合作通常带来新颖的设计理念和风格品牌能够提升其形象，使其更具创意和独特性。有助于吸引更多高端消费者，同时也为品牌带来更多的新鲜感。
02/ 风格材质洞察
Furniture Style and Material Analysis
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2024年春季展会设计风格倾向中，以现代、简约和轻奢风格为主，占整体的94%，其中现代风格占比高达41%。现代和简约都有不同程度的下滑，而轻奢却有大幅的上升趋势。
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家居风格倾向中，意式风格为本次展会最常见的风格，占整体的56%；其次是中式风格，占比23%。意式风格和北欧风格呈大幅上升。其他风格的趋势保持平稳。
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材质木种选择倾向上，橡木和胡桃木的实木和贴皮两类占比29%，用量最多；其次是白蜡木，实木和实木+贴皮占比相当，占总数据比例16%。
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橡木、胡桃、白蜡木总占比高达75%，整体呈上升趋势。胡桃木和白蜡木环比去年有小幅度的增长趋势。今年[其他]部分的特殊效果明显减少，从去年的30%降到7%。
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家具底材方面，实木加贴皮的组合比例最高，占比58%，其次是实木，占比34%。今年实木+贴皮家具的占比大幅提升。
03/ 涂装工艺分析
Analysis of Furniture Painting Techniques
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木饰面涂装使用产品方面，PU漆占据着主导地位，占比72%， 今年各种类的涂料使用比例比较平稳。
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主流木材在涂装使用方面，四种主流材质都是以PU漆涂装的形式呈现为主，其中胡桃木和橡木使用PU漆的比重最高，占比分别为26%、27%。
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木饰面涂装光泽度方面，2分光以下的低光泽度产品最受欢迎，占比高达93%。这几年的光泽度趋势在往哑光涂装的方向发展。
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主流木材光泽度的情况，除了红木类家具，其他三种家具都是1分光及以下的涂装效果为主，其中胡桃木和橡木的1分光以及以下的涂装效果最多，分别各占比17%。
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木饰面涂装透明度方面，高透明度产品较多，占比47%。全遮盖效果其次，达到了占比17%。本季透明度发展方向与去年相比相对平稳。
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主流木材透明度情况，高透明度的涂装效果占据主导地位，胡桃木和白蜡木的高透明度涂装占比最高，分别为27%、11%。橡木的透明度分布最为均匀。
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木饰面涂装开放度方面，半开放占比最高，为45%，全开放和封闭分别占比32%、23%。本季木饰面开放度较往年呈现平稳的趋势。
04/ 家居产品分析
Analysis of Furniture Product
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木质色彩冷暖方面，以暖色调为主，占比45%，其次是中性的色调，占比45%（包含中性色调、中性偏暖、中性偏冷）。环比数据发现本季冷暖色调保持稳定。
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主流木材冷暖调情况中，除橡木以外都是以暖色调为主，其中胡桃木暖色调占比最高，为23%，其次是白蜡木，占比12%。橡木的木材冷暖调分配最均匀。
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家居木饰面的面色以黄棕、木色本色为主，分别占比25%、20%。本季灰色较上季有一定减少，红棕和有彩色实色涂装色彩都有可观的上涨。
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主流材质的面色情况中，胡桃木以红棕为主，占比14%,其次是黄棕，占比10%。红木类面色表现比较平均。白蜡木则是黄棕为主导地位，占比11%。橡木的黑棕占比最高，为11%。
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木饰面色调以自然舒适的浊色调、柔色调为主。较往届相比，柔色调和暗灰色调的占比有所增长，而暗色调呈大幅下降趋势。其他色调基本保持稳定。
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主流材质色调情况中，白蜡木和胡桃木大多是以浊色调的形式为主，占比分别是7%和24%。橡木则是暗灰色调和柔色调占主导地位，两个色调占比分别为10%和7%。
05/ 空间色彩分析
Analysis of Furniture Space Color
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软装冷暖调以中间色调为主（中性偏暖+中性色调+中性偏冷），占比79%。其中中性色调对比往年数据有所缩减，而冷色调的占比从去年的1%上涨到今年的8%。
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软装色彩色调中，以极淡色调、浅灰色调为主。偏洗练感、通透感的低纯度高明度色彩被普遍使用。环比数据发现，浊色调和浅淡色调有一定下降，其他色调表现相对平稳。
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本次展会家居软装主色以灰色为主，占比38%。有彩色部分黄橙色的占比最高，共计25%（黄色+橙色）。环比数据发现黄橙色有一定的增长趋势，其他色彩相对稳定。强调色以白色、橙色、绿色、红色、黄色为主，其中白色最多，占比21%。
END
