一、什么是IP
一）IP定义
1、IP的由来
传统的IP（知识产权）指的是品牌延伸出来的周边产品和创意作品，例如日本动漫中的龙珠悟空形象或故宫博物院的文创商品。它们通过版权、商标等法律手段保护，并利用这些创意进行商业化和盈利。
现代IP不仅限于传统的动漫形象或文创商品，还包括网络博主和任何具有独特品牌特征和粉丝基础的个人或团体。
2、IP的定义
IP＝个人品牌。IP是具有人格特征的个人品牌，是一群人的认同和信任，例如东方甄选的董宇辉。
个人品牌＝势能+溢价。势能意味着个人IP像杠杆，可以为所有行业提供流量；溢价意味着个人IP的产品具备高客单价和高复购率的潜力。
案例：董宇辉、刘思毅、周百见
二）IP的边界
IP之外，是素人和网红。
1、流水的网红，铁打的IP
为什么一个网红火的时间越来越短？
因为网红没有持续输出优质内容的能力和平台的因素。不同时期需要不同的网红，这是平台留住用户的手段。
案例：一笑倾城、秀才、闻神、郭有才
2、IP和网红的区别
① 内在价值 vs 外在吸引
IP依靠内在价值吸引用户，网红依靠外在吸引用户；
案例：李子柒通过展示中国传统文化和生活方式吸引了大量观众，这是内在价值；而一些网红通过夸张的表演或外貌吸引关注，这是外在吸引。
② 变现方式
IP变现方式多样且不依赖粉丝基数，网红需要大量粉丝且依赖某个公域平台。
案例：我B站5万粉丝、YouTube有2.5万粉丝，但变现效率仍然很高。公域可以接AI商单合租，私域可以cps高价值产品和售卖自己的课程。
③ 跨平台运营
IP可以跨平台，网红依赖单一平台。IP变现主要在私域，而网红变现一般在公域平台。
3、IP和素人的区别
素人和IP的最大区别就是网感的差别。网感即对内容的感知力，简而言之，就是你能不能提前预测这个视频能不能火，或者是能火到什么程度。素人想要培养网感，就需要带着脑子去刷热门视频，边刷要边思考以下7个问题：
①开头为什么会吸引我
他的选题是什么？哪个画面吸引了我？还是声音吸引了我？还是文案吸引了我？还是标题吸引了我？
②为什么这个视频能让我看完
视频结构是什么样的?节奏是什么样的?
③这个视频的互动点在哪里
是某个金句，还是某个话题？
④思考评论区都在聊什么
很多视频都是评论区炒火的，有讨论才会有传播。
⑤看完之后有没有想关注的想法
一个人为什么会关注一个账号，肯定是因为这个账号对你有价值
⑥看完之后有没有什么记忆点？
就是这个视频刷完之后能不能记住一些东西。
⑦他是怎么引导我进入首页并且联系他的？
他的钩子是什么？话术是什么？真正的网感不仅需要刻意练习，更得是自己做出爆款后领悟出来的，就像打篮球投篮一样。
总结：这个时代，不需要更多网红，但非常需要更多的IP！
