夜娱、夜游、夜市
夜读、夜宿……
在刚刚过去的2024年
“夜间经济”的繁荣情况
成为城市活力的标志之一
1月21日，美团研究院发布《2024中国夜间经济发展报告》，其中包括全国夜间消费指数、夜间餐饮消费指数、夜间娱乐消费指数等多个指数排名，从夜间消费的类别、区域、消费用户等多个维度呈现全国夜间消费的活力与新趋势。
记者注意到，在多个关键指标中，成都的表现均十分突出。全国夜间消费指数排名中，成都位列第四；在夜间餐饮消费指数排名中，成都位列第五；在夜间娱乐消费指数排名中，成都位列第三。
夜间经济发展报告
揭示了夜间消费的
哪些创新活力与发展潜力？
新的一年
如何更进一步
激发夜间消费的新动能？
夜间消费占比排名第一
成都夜间餐饮与娱乐消费表现突出
《2024中国夜间经济发展报告》基于对全国36个主要城市的夜间消费数据统计分析，包括夜间餐饮（包括堂食和外卖）、夜间娱乐（包括电影演出、休闲娱乐、美发美甲、KTV和酒吧等）等夜间消费维度，揭示了中国夜间经济的发展状况。
▲数据来源：美团大数据
根据报告，全国夜间消费指数排名前十的城市依次为北京、上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安和长沙。其中，成都市的夜间消费指数达到了2544.7，在同类型城市中位列第四。从夜间消费占比来看，成都市以54.6%的比例位居第一，显示出其在夜间消费领域的强大活力。
▲东门码头
在夜间餐饮消费方面，成都市的消费指数排名位于第五名。从夜间消费占比来看，成都市的夜间餐饮消费占比为51.8%，位列第二。而在夜间娱乐消费上，成都市的夜间娱乐消费指数在同类型城市中排名第三，从夜间消费占比来看，成都市的夜间娱乐消费占比为61.8%，位列第五。
▲数据来源：美团大数据
近年来，发展夜经济已成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一。各地纷纷出台相关政策举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，加快夜经济高质量繁荣发展，进一步释放消费潜力。
2024年2月，成都市出台《成都市加快打造国际消费中心城市实施方案》，方案提出，塑造今夜无眠消费场景。成都将创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，持续推出夜间经济示范点位。优化提升“夜游锦江”等特色品牌，打造一批特色餐饮酒吧街区和“夜猫子”打卡地，培育夜市、夜宵、夜秀、夜营、夜校等夜间消费热点。
美食、年轻化……
成都夜间经济有这些关键词
成都夜间经济有哪些主要特征？
报告显示，成都市的夜间消费集中在18:00~19:00之间，这一时间段的夜间消费占比高达21.6%。不同品类的夜间消费中，夜食的消费金额占夜间消费总额的比重最大，其占比高达62.6%。夜游占0.4%，夜娱占8.8%，夜购占7.3%，夜宿占15.3%。
▲数据来源：美团大数据
近年来，成都市全面推进建设国际美食之都，深入弘扬美食历史传承，大力发展美食产业，不断释放餐饮消费潜力。数据显示，2024年1-11月，成都市实现社会消费品零售总额9294.2亿元，同比增长2.9%。其中，全市实现餐饮收入1755.2亿元，同比增长6.5%。
其中，“夜经济”是成都美食消费的关键词。近年来，成都24小时奶茶店、24小时营业的火锅店以及通宵营业的烧烤店、蹄花店、便利店越来越多，甚至健身房、早餐店也将营业时间延伸至深夜。越来越多的夜间美食消费场景，让成都深夜也升腾着烟火气。
此外，报告显示，从成都市夜间消费用户的年龄分布看，30-35岁的人群是夜间消费“主力军”，其占比达到了26.7%。从成都市夜间消费本异地用户数的差异来看，成都市夜间消费的异地用户占比为35.5%。其中，20岁以下的夜间消费者异地占比最高，达到了42.2%。
▲数据来源：美团大数据
年轻人在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。中国旅游研究院院长戴斌表示，“市民夜间生活体验丰富了，场景品质提升了，才会有近悦远来、主客共享的美好生活新空间，才会有夜间旅游高质量发展的行稳致远。”
▲夜游锦江
为了吸引这些“占领”成都夜间的年轻人，成都正不断拓展适合年轻人的多元“夜”态特色活动，丰富业态种类，增加项目供给，不断适配年轻客群。比如，灯光秀、24小时书店、24小时健身房、夜间自习室……近年来，成都涌现了越来越多的夜间消费形式，迎合了年轻人对健康生活、沉浸体验、潮流文化等消费的新需求。
丰富夜间消费体验
成都涌现夜间消费新场景、新业态
如今，在多元化、差异化、特色化、品质化的新业态融合下，“夜经济”已经从以餐饮、购物为主，向融合文旅、娱乐等多业态转变。
在南开大学旅游与服务学院教授马晓龙看来，业态融合有助于优化夜间旅游产品供给。他以成都市青羊区为例，“青羊区以本地传统小吃、地方戏剧、历史街区、旅游服务设施为依托，推出夜市、夜食、夜展、夜娱、夜游、夜秀、夜宿七大夜间品牌，全链条发展‘吃住游购娱’，极大丰富了游客的夜间消费体验感。”
近年来，成都市夜间经济消费场景不断上新，全域、全时、全年龄段夜间消费业态给予市民游客更多消费选择。
比如，夜游锦江、特色巴士为代表的文旅融合项目，带动“夜经济”不断拓展自身边界，激活城市夜间消费活力；潮流夜市、后备箱集市、社区民生夜市等新型夜市为市民游客提供了新颖的夜间消费去处；成都新“十二月市”月月有惊喜，打造集历史文化、现代潮流、互动演绎等多文化因素于一体的多样夜间经济消费场景……夜经济的高质量发展，是夜间经济多元化、多业态、多层次的体系发展。
▲打铁花表演
如何进一步促进夜间经济的繁荣发展？
在美团研究院执行院长厉基巍看来，可发挥线上平台一体化、“食住行游购娱”多业态联动的优势，加强各类消费之间的关联带动作用，形成“餐饮+娱乐”一站式服务消费环境，打造“美食+旅游”综合业态消费场景。
同时，突破传统发展思路，以数字化增强商户的经营韧性和拓展经营渠道。推广商户利用AI选址选品、数字化工具提升经营策略的科学性、客群定位的精准性，提升经营效率。“此外，鼓励通过引入即时零售场景，更好发挥本地商家精准营销的优势、缩短消费链路，促进流量转化为消费，提升消费者参与活动的积极性与便利性。”厉基巍说。
来源：蓉城政事
