伴随韩流（K-POP）影响力的不断扩大，全球消费者对韩国美妆（K-Beauty）的兴趣日益浓厚。为了实现全球美妆业务多元化，韩国美妆巨头LG生活健康正在积极拓展海外业务。
据LG生活健康日前消息，该公司计划在具有高增长潜力的国家拓展业务，包括号称全球三大美妆市场的北美和日本。根据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）的数据，去年上半年化妆品的电商出口额（反向海淘）达到了1.5亿美元，这是自2017年以来连续第六年增长。
在日本，自去年下半年开始，LG生活健康以Glint、VDL和freshian等各种彩妆品牌为中心开展营销活动。去年9月，LG生活健康以425亿韩元（约合人民币2.24亿元）收购了小众品牌hince母公司Vivawave的75%股份，进一步强化品牌建设。去年，hince在日本药妆店的企业对企业（B2B）销售额同比增长169%，目前该品牌正在东京、大阪和名古屋开设线下门店，以进一步提升品牌形象，扩大与消费者的沟通。
在北美市场，LG生活健康虽仍处于发展初期阶段，但零售业务正按计划推进。据悉，北美最大的分销渠道亚马逊、沃尔玛和丝芙兰都对业绩产生了积极影响。LG生活健康相关负责人表示：“今年为了加强与全球美妆市场主力军MZ（指1980到2000年代初期出生的人）世代的接触，我们将强化已进军北美市场的品牌碧研菲（Belif）和菲诗小铺（The Face Shop ）的营销活动，并确保霏丝佳和Dr.Groot等高端品牌市场的成功。”
业内人士预测，今年韩国化妆品出口将进一步增长。韩国健康产业振兴院预计今年化妆品出口额将达到90亿美元，同比增长约6%。KOTRA也预计出口将增长10%以上。
LG生活健康相关负责人表示，LG生活健康正在将海外业务拓展到北美和日本。今年，在日本电商平台Qoo10受欢迎的品牌和产品正在开始进军线下门店，进一步提升销售业绩。此外，从中长期视角来看，北美市场仍然是一个重要的市场，LG生活健康计划利用现有的基础设施，积极培育符合当地市场和消费者特性的产品和品牌。
