最近时尚圈的人事变动可谓暗流涌动，在 Valentino 任命了 Alessandro Michele 接替任职二十五年的 Pierpaolo Piccioli 成为新任创意总监之后，LVMH 集团董事总经理 Toni Belloni 也宣布将在 4 月年度股东大会后离职。
时尚界出现频繁的人事更替
也许这些并不耳熟能详的人名们的人事更替消息并未在人们心中留下深刻印象，就如同 Nike 正式任命设计师 Tim Hamilton 担任 Global VP design（全球设计副总裁）一样，听起来就像是轻描淡写的委派。
Tim Hamilton
但如果提起他曾担任 VF Corp. 旗下户外服装品牌 The North Face 的全球创意总监，领导 The North Face 创意方向和国际市场产品设计长达五年，广受好评的极简风审美主义还使他三度获得 CFDA（美国时装设计师协会）大奖提名，此外还曾在美国时装公司 J Crew、Gap、Madewell 和 Polo Ralph Lauren 等担任设计职务呢？
Tim 拥有光辉的从业履历
不论从哪一段经历来看，都是一位设计师生涯中极为高光的履历，虽然在时尚行业中高层管理者改换门庭投入友商怀抱并非什么稀奇事，但 Nike 与 Tim Hamilton 的这次 “转会” 不仅意味着 Nike 为此投入了颇大手笔，似乎还显示着其他问题。
adidas Samba 鞋款
放眼 Nike 近来的市场反响，球鞋无疑是最重要也最直观的一项，在老对手 adidas 的 Samba被号称「鞋圈奥斯卡」的 FNAA 评为 “2023 年度最佳鞋款” 之后，New balannce 也频频在联名市场大放异彩，与 miumiu 的联名更是引领了一股「平底运动鞋风潮」。
Nike 面临的市场竞争愈发激烈
回顾 Nike 同时期的产品，虽然复刻版本的 Zoom Kobe 系列依旧一鞋难求，但无论是旗下的主力产品线 Air Jordan 系列还是与同是行业龙头的Louis Vuitton 所共同打造的经典产品 Air Force 1，似乎还是无法重演当年球鞋市场对于 Nike 的疯狂。
当然这并不意味着 Nike 开始走起了下坡路，对于品牌极度忠实的消费者大有人在，早先所公布的 Nike 2024 财年第三季度财报中，品牌的整体营收反而略为上升至 $124 亿美元，在消费环境如此低迷时，如此表现对于任何品牌都可说是颇为满意的成绩。
但部分经销商与消费者们的诟病声一直难以得到平息。英国著名连锁鞋店 JD Sports 执行长 Régis Schultz 甚至直接将业绩下降归咎于 Nike 缺乏创新。执行长 Régis Schultz 认为店内 Nike 产品销量下滑严重：「Nike 非常成功，但他们有些停止引进新产品。与此同时，adidas 就做得非常好，New Balance 也做得很好，如果你不引进新产品、新设计、新配色，我认为需求就会随之受到影响。」
Nike 的产品被抱有很高期望
这些抱怨声也让一直稳坐运动行业龙头老大位置的 Nike 意识到，仅仅是完善自家品牌的经典产品在如今竞争激烈的市场中远远不够，延续优秀的科技性能仅仅只能留住「性能粉」，但对于在更广大市场的流通与散播收效甚微。
作为行业领跑者，居安思危的 Nike 开启了自己的创新之路，其首先便缩减了旗下当家鞋款 Air Force 1 的产量，虽然这一举动必然会影响到下一季度的营收，但也正可以由此看出 Nike 对于创新之路的重大决心，并且腾出生产线为新产品让路对于品牌的长期健康发展显然是有利的。
立志削减 AF1 的产量需要决心
与此同时， Nike 公司也正面表示：「是时候做出一些重要的调整了。我们正在建立一个为期三年的创新管道 (innovation pipeline)，我们的创新、设计和产品创造团队正在以紧迫感和创造力携手合作。」，其中产品创新一定会是重中之重，近日发布的造型前卫的 Nike Book 1 便是证明。
Nike Book 1 的造型有了突破性的变化
此时，拥有超过 25 年时尚全品类设计经的 Tim Hamilton 的加入确实赋予了人们对于品牌更大的想象空间。
Tim Hamilton
父亲是美国人，母亲来自黎巴嫩，这使得 Tim Hamilton 在一个多元文化的环境下长大，也为日后的设计之路做下了铺垫。除了 Ralph Lauren 、Gap、J.Crew 的任职经验，2006 年 Tim Hamilton 所打造的同名品牌，使他在 2009 年正式获得 CFDA（美国时装设计师协会）大奖。
独到的联名对象选择｜
The North Face 一直不只是一个单纯的户外品牌，其强大的功能性始终在各个领域散播着影响力。纵观 Tim Hamilton 在位的 5 年，The North Face 不断推出联名事件， Tim Hamilton 通过自身策略将蕴含于品牌 DNA 里的潮流基因与时尚艺术等各种生活方式碰撞，联结了北面在雪山中的探索精神与山下的广大世界。
Tim Hamilton 无疑加速了 The North Face 的时尚化步伐，其中不乏许多经典的联名案例。
虽然 The North Face 已经有了 Supreme 这个长久而又坚实的联名伙伴，但 Tim Hamilton 在此后所选择的每一位联名对象依旧是精准而独到，在联名这件 “各大品牌都在做的事上” 屡获成功，也更显得难能可贵。
重塑产品线带动品牌全球时尚化｜
在之前很长一段时间，The North Face Black Series 都只能作为 Urban Exploration 的支线存在，仅仅通过联名合作才得以出现在大众视野，而从 2020 年开始，Black Series 系列便由 Tim Hamilton 亲自主理，立志将其打造成品牌旗下的高端时装支线。
苦心并未被埋没， Tim Hamilton 用品牌经典球型帐蓬 Geodesic Dome 及大热 MountainLight 外套所塑造的兼具时装轮廓与顶尖技术的产品达到了出乎意料的高度。在请来国际攀岩运动员 Margo Hayes 及 Matty Hong 拍摄之后，得以正式在巴黎时装周上发布。
当时 Tim Hamilton 本人也是提到：「The North Face Black Sries 2020 春夏系列代表着 The North Face 以历史底蕴和持续创新设计主导的文化，通过将尖端科技与现代化的轮廓的融合，意在探索高级时装与科技运动装的跨界，这也是是我近来最感兴趣的。」，如今看来，他也确实完成了他的梦想。
完善品牌档案库推动品牌文化｜
Tim Hamilton 初到 The North Face 之时，他十分惊讶于如此大的品牌却没有建立档案库，基于他对品牌档案（archive）的重视，他花费了一年多的时间终于打造完善的品牌历史档案库「The North Face Archival Library」。
他曾在访问中分享道：「The North Face五十多年来积累的作品精选后被完好的继承下来，保存于一个惊人的档案库。从这些『遗产』中我才定下了设计基调，亦成为了我的设计灵感。」在复古风大行其道的当下，突经典设计也不失为一种新解法。
对于 Tim Hamilton 的加入 Nike 这件事以及双方本身而言，都是一次机遇与挑战，跳槽到了一个资源更好规模更大的平台之后，过往的手法是否还能奏效？在全球经济低迷，品牌缺乏创新力量的不安情况下，Tim Hamilton 上任后的表现值得所有人期待。
