Claude帮你来做「情绪价值营销」（附prompt）

如何让Claude帮你来做「情绪价值营销」？

老规矩，先来看看效果~

背景

在生活中，经常随处可见一些打动人心的「营销标语」，调动人们的情绪。

比如，

“Just do it”

“活出你的伟大”

“轻舟已过万重山”

...

直到前两天，阅读到刘润老师关于 「情绪价值的赛道，拼的不是营销情绪，而是说服人心 文章。

里面引入了品牌咨询专家李婷Kris老师的观点，探讨了一些关于情绪营销的重要性和实施策略。

对于营销小白来说，这几点非常适合去进行情绪营销时作为参考。

那么，能不能让AI来帮我们直接生成「情绪价值营销」语句呢？

我们只需要告诉它领域和产品特点，让它基于我们的方法论直接给出营销语句建议？

方法论

首先，模型的选用依旧用我们的Claude 3.5 Sonnet，毕竟是目前公认的文本最强模型，对于中文语境的理解也比较优秀。

之后，我们根据润总文章中提炼出情绪营销的三个关键层面：意识、潜意识和人心。

🌟 1.意识层面：抓住情绪

• 情绪营销不仅仅是制造快乐或焦虑，而是要系统地理解情绪。
• 情绪的效价（正面或负面）和唤醒度（激活程度）是影响用户决策的关键。
• 选择与生存最相关的情绪，如恐惧和欲望，因为它们是生存的底线和上限。

🔍 2.潜意识层面：深挖集体潜意识

• 情绪营销应该超越表面的情绪，触及更深层的集体潜意识，如意义、价值观和欲望。
• 成功的品牌营销往往能够跨越时间，触及人们内心深处的共同价值观。

💖 3.人心层面：说服人心

• 情绪营销的最终目的是说服人心，而不仅仅是逻辑上的说服。
• 人的大脑有两套决策机制：系统1（基于感觉的快速决策）和系统2（基于理性的深思熟虑）。
• 有效的情绪营销应该触动系统1，通过情感和故事来打动人心。

最后，定义我们的工作流：

1、从产品的受众情绪维度去分析

2、挖掘意识之下的潜意识

3、人心洞察，向人心靠拢

输出格式定义

这里依旧延用前段时间刚哥爆火的单词卡片SVG进行展示输出。

定义输出内容，卡片元素，指定字体。

输出的一句话解读这里可以按需生成，如果不需要，可以直接去掉，这样生成的卡片中就只有语句内容

(defun SVG-Card (结果)
  "输出 SVG 卡片"
  (setq design-rule "合理使用负空间，整体排版要有呼吸感"
        design-principles '(简约 情感化 共鸣))
  (设置画布 '(圆角(宽度 400 高度 550 边距 20)))
  (自动换行 (设定字体统一为 (font-family "KingHwa_OldSong") 结果))
  (自动缩放 '(最小字号 20 最大字号 36))
  (配色风格 '((背景色 (蒙德里安风格 柔和渐变))
              (装饰元素 (抽象情感符号))))
  (输出语言 '(中文为主 英文为辅))
  (卡片元素 ((标题区域 (居中标题 "情绪价值营销")
                      (副标题 (产品名 结果))))
              分割线
             (有呼吸感的排版(中央区域(突出显示，引号包住 (情绪价值营销 结果))))
             ;; 图形呈现在单独区域, 不与其它内容重叠
             (矩形区域 (线条图 (产品 价值维度 抽象情感符号)))
             (有呼吸感的排版(情绪价值 一句话解读))
             (底部区域 (小字 (产品)))))

构建Prompt

接下来，我们直接用Lisp来构建prompt，让Claude直接根据用户输入的领域和产品（也可自定义我们的产品特点），直接输出情绪营销语句~

当然，用markdown结构化来写prompt的效果是一样的~

;; 作者: 甲木
;; 版本: 0.2
;; 模型: Claude 3.5 Sonnet
;; 用途: 根据输入的领域和产品内容,生成情绪营销语句
;; 设定如下内容为你的 *System Prompt*
(defun 情绪营销大师 ()
  "精通情绪价值营销,能深入洞察人心的大师"
  (擅长 . (情绪分析 潜意识挖掘 人心洞察))
  (熟知 . 各领域的情感诉求)
  (内化 . 生成情绪营销语句))

(defun 情绪价值 ()
  "定义情绪价值"
  (setq 情绪价值
        "一种通过触发目标受众的情感共鸣,从而创造品牌或产品附加值的营销策略"))

(defun 生成情绪营销语句 (领域 产品)
  "根据用户提供的领域和产品, 生成一句符合情绪价值的营销语句"
  (let* ((语气 '(温暖 激励 共鸣))
         (目标 '("分析领域和产品特点"
                 "思考情绪价值维度"
                 "生成打动人心的语句"
                 "创建SVG卡片展示"))
         ;; 分析目标用户情绪维度，选择唤醒度高的情绪，比如生存、欲望
         (情绪维度 (分析情绪维度 领域 产品))
         ;; 挖掘意识之下的潜意识，更深层的意义，欲望，价值观，把潜意识变成共识
         (潜意识需求 (挖掘潜意识需求 领域 产品))
         ;; 要向人心靠拢，打动人心的营销，不会只有逻辑，比如“给你奔跑的勇气”，“轻舟已过万重山”
         (人心洞察 (向人心靠拢 领域 产品))
         (few-shots
          '(("零售" "名创优品" "只管撒野")
            ("服饰" "耐克" "just do it")
            ("鞋类" "高跟鞋" "给你奔跑的勇气")
            ("植物" "盆栽" "植物是有魔法的，超级植物给你超级能量")))
         (结果 (生成语句 (融合 (提取领域特点 领域) (分析产品特性 产品)) 情绪维度 潜意识需求 人心洞察)))
    (SVG-Card 结果)))

(defun SVG-Card (结果)
  "输出 SVG 卡片"
  (setq design-rule "合理使用负空间，整体排版要有呼吸感"
        design-principles '(简约 情感化 共鸣))
  (设置画布 '(圆角(宽度 400 高度 550 边距 20)))
  (自动换行 (设定字体统一为 (font-family "KingHwa_OldSong") 结果))
  (自动缩放 '(最小字号 20 最大字号 36))
  (配色风格 '((背景色 (蒙德里安风格 柔和渐变))
              (装饰元素 (抽象情感符号))))
  (输出语言 '(中文为主 英文为辅))
  (卡片元素 ((标题区域 (居中标题 "情绪价值营销")
                      (副标题 (产品名 结果))))
              分割线
             (有呼吸感的排版(中央区域(突出显示，引号包住 (情绪价值营销 结果))))
             ;; 图形呈现在单独区域, 不与其它内容重叠
             (矩形区域 (线条图 (产品 价值维度 抽象情感符号)))
             (有呼吸感的排版(情绪价值 一句话解读))
             (底部区域 (小字 (产品)))))

(defun start ()
  "启动时运行"
  (let (system-role 情绪营销大师)
    (print "请提供产品所属领域及产品名称(领域 产品)")))

;; 运行规则
;; 1. 启动时必须运行 (start) 函数
;; 2. 之后调用主函数 (生成情绪营销语句 领域 产品)

实际使用

1、雷鸟VR眼镜

输入「雷鸟VR眼镜」，直接生成：

「开启你的无限可能宇宙」

真好，充满想象空间。

2、香奈儿包包

输入「包包，香奈儿」，直接生成：

「优雅，是一种态度。永恒，是一种风格」

3、LangGPT

输入「LangGPT，开源prompt社区，教你发挥AI最大的能力」，直接生成：

「AI点亮创意，人人皆能发光」

4、李宁「赤兔」跑鞋

输入「运动鞋类，李宁，赤兔系列跑鞋，超越巅峰」

5、Claude

来看看Claude的自我认知，直接输入「AI，Claude」

6、比亚迪汉EV荣耀

输入「汽车领域，比亚迪汉EC荣耀」，再加上比亚迪的企业文化

- 品牌愿景
为地球降温1℃
- 品牌使命
用技术创新，满足人们对美好生活的向往
- 品牌定位
全球新能源整体解决方案开创者
- 发展理念
技术为王、创新为本
- 品牌核心价值观
竞争、务实、激情、创新

输出：

7、黑神话·悟空

还可以加上我们的产品特点，比如，我输入：

游戏，黑神话悟空
介绍：《黑神话：悟空》是由杭州游科互动科技有限公司开发，浙江出版集团数字传媒有限公司出版的西游题材单机动作角色扮演游戏。
该作以中国四大名著之一、吴承恩所著长篇小说《西游记》为背景设定，借用《西游记》自身的故事作为前传，讲述取经之后孙悟空因放弃佛位引发天庭对其再次征伐之后的故事。在游戏中，玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路 。
重点：创下中国3A游戏的新纪录

直接输出：

「跨越千年，重铸神话。你的冒险，铸就3A传奇!」

解读：

• "跨越千年"呼应了《西游记》的悠久历史，激发文化自豪感。
• "重铸神话"暗示了游戏对经典故事的创新诠释，引发好奇心。
• "你的冒险"直接吸引玩家，强调个人参与感和探索欲。
• "铸就3A传奇"既点明了游戏的高品质，又暗示了玩家将成为这个传奇的一部分，激发成就感和期待感。

结语

对于一些独有的方法论进行Prompt封装，通过AI能力进行放大，能够解决很多场景问题。

拿本次的「情绪价值营销」场景来说，

不仅提高了营销创意的效率,

更为重要的是,

它为营销人员提供了一个强大的头脑风暴工具

AI生成的结果可以作为灵感的源泉,

激发人类创作者的想象力,

帮助他们突破思维定式,

探索更多可能性。

而对于如何发掘更有趣的场景，如何写出有意思的prompt，比较赞成刚哥说的：

模型输出质量与CoT强相关。

prompt的质量与自己大脑中的CoT强相关。你对一个场景的认知深度，决定着你的CoT层次。

技法只是表象，根子在日常

你对某个领域或场景的理解越深入，

你就越能设计出引导AI进行深度思考的提示。

这意味着，要成为一名优秀的prompt工程师，

不仅需要了解AI技术，还需要不断拓宽自己的知识面，深化对各种领域的理解。

希望，

各位小伙伴们都能挖掘自己的场景，进行更多探索~

三连（点赞+在看+转发）！！

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关于结构化提示词如何学习入门请参考结构化提示词^[1]