近日，有网友发现“蜂花”官方账号在社交平台上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》，运用夸张对比的手法和语句，被网友质疑刻意丑化女性。
11月7日，此事登上热搜第一，引发网友广泛讨论。
紧急删除！“国货之光”道歉
目前，蜂花官方账号已删除该动态。
11月7日，@蜂花 发布致歉信：“我们为蜂花账号近期发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。”
蜂花表示：“此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。我们已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。”
“蜂花一直提倡平等、自由、尊重的价值观。我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉，感谢大家的关心和爱护，随时接受大家的监督和批评。”
在账号最新动态下，有不少网友评论。网友们普遍认为，蜂花这次的行为有些奇怪，甚至有些人质疑这可能是新运营团队的操作失误或是某种营销手段。
一些消费者表示不会再购买蜂花的产品，并且已经在评论区呼吁品牌正式道歉。
插画师所在公司回应
丑化女性的恶俗营销何时止？
文/周雅婷
在竞争激烈的洗护用品市场上占据一席之地的“老国货”蜂花，今日再度出圈，却不是因为质量和功效，而是因为一则低俗的广告。
这组《看清什么是真假闺蜜》的漫画广告里，制作方打上了“绿茶”“神金”“是个男的就往上贴”“搔首弄姿”“勾引自己男友”等tag。本意可能是想迎合所谓年轻人思维，腹诽、指责一把“假闺蜜”。实际上，它给受众的感觉是进一步丑化女性，甚至可以看出设计者的固有成见。这是对女性形象的又一次严重扭曲，是对社会道德底线和性别平等原则的又一次挑战。
纵观一些知名品牌“翻车史”，对女性的丑化与贬损，早已成为营销“重灾区”。诸如“女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下”的宝洁，“洗出少女粉”的妇炎洁，冬奥期间将女运动员夺冠和强“肾”健体放在一起的汇仁肾宝……辱女、丑化女性成了一些品牌下意识的“创作逻辑”——想博取流量，赚女性的钱；舍不掉刻板印象，潜意识的厌女根深蒂固。于是，每一次自以为是的“讨好”，都变成了冒犯。
伴随“她”经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来了发展红利期，也面临着竞争愈发激烈的局面，通过营销手段追求流量和曝光度的心理可以理解，但创意策划、文案设计要有正确的价值导向，“过了火”的营销不仅让女性消费者反感且失望，有时甚至难逃监管的惩处。妇炎洁不雅广告文案被市场监管局立案调查、Ulike脱毛仪广告使用“没有蓝宝石，我不脱”被处罚金50万元，这些品牌都是蜂花的“前车之鉴”。
任何一家企业，想立足市场、长远发展，都应该走出低俗营销的圈套，尊重女性消费者的感受和权益，提升员工的性别平等意识和文化素养，建立严格的广告审核机制，积极倡导性别平等和尊重女性的价值观。同时，监管部门也应该加强对广告内容的审核和监管，通过法律手段来维护女性的权益和尊严，推动广告行业的健康发展。
广告是说服的艺术，抱着平视的态度，真正做到平等、尊重和包容，才是给品牌加分的关键。
来源 | 综合@蜂花官方、《大众日报》、南方都市报、湘妹子
编辑丨依依
审核 | 诗韵
