首店，一定程度上代表着更高品质的消费，长兴市民呼唤着高品质消费场景，首店也在长兴经历着“水土”挑战。
九汇城的发展生动地诠释着这一点。
2018年，九汇城开业，由于项目体量较小，县域竞争激烈，掉铺率超警戒线。
2019年3月，交由恒太商业管理运营。如今的九汇城，客流稳定、商业繁荣。恒太九汇城购物中心总经理朱芙蓉总结经验，“招调品牌”是重要落子。
抓住“首店经济”“生活方式”“儿童亲子”“新能源”等关键词，运营团队引进了一批高质量品牌，形成品牌矩阵，并且在后续运营中不断调整品牌。
当时，长兴首家华为MSC店在九汇城开业，产品覆盖全屋智能、智能汽车、手机周边三大核心板块，带给长兴消费者更高品质的智慧生活体验。
2024年10月，这家店进行了又一次升级，成为华为HES门店。到现在为止，这家店依然保持着多项“湖州第一”：
湖州首家，平常就叫华为一号店；
店铺面积600平方米，湖州最大；
终端销量居湖州市第一；
具备新品首发优势，如华为三折叠、P70系列，湖州地区到货最快最全。
朱芙蓉到九汇城不到一年，已经调了26个品牌，头部、网红、自带客流的品牌是首选。
“像象山酥院，属于网红品牌的长兴首店，而且是唯一店。老乡鸡门店，属于快餐头部品牌，也算网红品牌，自带客流。”
在这个全社会鼓吹消费降级的阶段，大品牌、潮牌进驻县城，开出县域首店，对县域消费者来说，其实是一种消费升级。
九汇城隔壁，2012年开业的八佰伴是长兴较早的连锁品牌购物中心，让很多长兴人体会了“逛商场”的乐趣，培养了一批高黏性会员客户。
在此基础上，八佰伴也在不断朝着更年轻、更时尚、更好逛的方向进行调改。
商场营运经理吴云说，近两年，不少长兴本土的重要VIP客户正在逐渐回流：“比如江南布衣品牌的大V，消费场景正在从一二线城市回到长兴，说明本地消费需求很旺盛，我们要多为客户创造这样的消费场景。”
八佰伴一楼是调改典型，汇聚了MLB、哈吉斯、比音勒芬、BOY等潮牌、高品质品牌。
无一例外，这些品牌从官宣入驻就受到很大关注，开业后能快速吸引稳定客群。
MLB2023年4月开业，深受年轻人喜欢，很快成为年销售额500万元的店铺。
吴云说：“购买潮牌的这部分客人还有个特点，连带效果明显，他们往往会搭配购买，有较好的消费能力。”
而这股首店风、新店风还远未停止。有商场运营人员表示，下一步他们的县域首店、新店招商目标会增加数码类、手办谷子店、网红流量品牌，借“首店”风，推动商场转型，进而推动长兴商贸消费升级。
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终审 | 周 勇
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