近日 呼和浩特市一处青城驿站
开了一家“烧麦”店
试营业就排起了长队
这回算是把“青城驿站有烧麦”
这个网络热梗坐实了
“毕克齐的大葱配上苏尼特右旗的羊肉”
“巴盟雪花粉做的皮子，你就放心吃吧”
听到了店主的吆喝声
却怎么也闻不到烧麦的香气
走近了才发现
店主手里拿的不是真实的美食
而是一团软乎乎的毛绒玩具
这波迷惑的操作
有人看不懂了
这不是一家传统的烧麦馆
而是一家以当地特色美食为原型
创作的文创产品店
这看似多少都有点“疯癫”的售卖方式
其实当下在很多城市都非常火
山西刀削面
陕西肉夹馍
新疆缸子肉
……
当街叫卖
主打一个现做现卖
这种以体验为卖点的消费活动
被称为成人版的“过家家”
售卖的不止文创产品
更多的是情绪价值
内蒙古人自己的“jellycat”
jellycat是啥？
“jellycat”本身是英国的一个毛绒玩具品牌，于1999年在伦敦成立，产品最初的定位是婴幼儿的安抚玩具。但近年来，可爱的外观，逐渐成为成年人的心头好。而把jellycat风格与本土特色食材结合，成为了各地文旅文创圈的新潮流。
“jellycat”的风吹到了呼和浩特
这款文创产品
有一个接地气的名字叫
“nia麦麦”
（nia是呼和浩特当地方言
表示“人家”的意思）
“nia麦麦”的设计师是一名“00后”，叫朵朵。这款文创的灵感来自于呼和浩特市特色美食——烧麦。
造型上，还原了传统烧麦的模样，雪白的外皮搭配毛茸茸的质感，褶皱细腻精致仿若盛开的花朵，内馅是一只可爱的小羊，凸显出呼市风味烧麦的独特魅力。色彩方面，采用了富有地域特色的温暖金色与沉稳褐色，既保留了烧麦的传统精髓，又赋予其全新的生命力。
青城驿站有烧麦么？没有！
青城驿站有烧麦么？可以有！
青城驿站是呼和浩特市“厕所革命”
推出的具备不同个性化服务功能的
便民综合服务体
网友调侃
“来青城驿站如厕，堪比去了趟豪宅”
其实这句调侃多少带点小骄傲
烧麦是当地独具特色的美食
今年不少网红大v纷纷前来挑战
最多能吃多少笼烧麦
让它也火爆出圈
青城驿站 烧麦
本是两个毫无瓜葛的词
怎么就搭在了一起？
谈及为何去做这样一款文创，其品牌负责人韩阳表示，“呼和浩特有独特的自然景观和民族特色，但这些很多网友都不了解，倒是“青城驿站里吃烧麦”成为了火遍全国的热梗。而青城驿站是呼和浩特市一个很有特色的民生工程，烧麦又是呼市本地著名的美食，我们就想到了“青城驿站+烧麦”的组合。青城驿站有烧麦么？可以有！有我们的“文创烧麦” ！我们想通过文创产品带动呼市旅游，让更多了解呼市，认可呼市，喜欢呼市，提升本地人的城市自豪感！”
小烧麦，大公益
“nia麦麦”出自他们之手
“nia麦麦”的生产队有31个人，这款烧麦文创产品是他们一针一线缝出来的。虽然他们都是残障人士，但在他们身上你依然能感受对生活的希冀。
其品牌负责人韩阳表示，“他们联系了一个残疾人团体，让他们代加工“烧麦文创”，既可以增加他们的经济收益，也可以让购买烧麦文创的用户参与到公益事业中。”
其实 近些年
内蒙古在文创领域一直在发力
不少有创意的文创被消费者认可
俗称：种草了
结合大型赛事
第十四届全国冬季运动会，内蒙古创作了不少让人印象深刻的文创产品。比如呼伦贝尔民俗系列徽章，包含火锅、马头琴、驯鹿与撮罗子等元素，展现了内蒙古的特色文化；还有将“十四冬”与纯手工制作的非物质文化遗产太阳花相融合的文创，以及设计独特的笔记本，外表有镂空处理，内部有文物图案和二维码，扫描可看到文物的立体动态图及详细介绍。这些文创产品生动有趣，融合了民族与现代元素，展现了内蒙古风土人情。
“龙蟠霓巾”
在2024年央视春晚的舞台上，“龙蟠霓巾”成了圆桌嘉宾人手一件的时尚单品，吸引了无数人的目光。这款“龙蟠霓巾”就是由内蒙古鄂尔多斯设计师郝桂兰设计创作的。“龙蟠霓巾”是用精纺羊绒纺织，使用热烈鲜艳的中国红作为底色，九枚褐红色线条的繁体“龍”字连续首尾衔接而成，一条围巾将古文字和龙文化的精髓及黄河九曲十八弯的奔腾气势凝练于其中，实属妙哉。
其实文创产品的“出圈”
是历史文化以一种新颖的方式
融入到了人们的现代生活
归根到底是文化自信的表现
当然
我们也乐见更多代表内蒙古
代表北疆文化的文创产品
火起来
热起来
让更多人通过文创爱上内蒙古
来源 ：奔腾融媒
转载于：内蒙古青年
