“吃乐事，有乐事”，必备年货红火来袭

财富 2024-12-20 18:34 四川

2025年新年的钟声即将敲响，蛇年也在缓缓走来的路上。在这一时间点，乐事新年限定产品重磅上市。

为了满足不同消费者的需求，本次乐事所提供的新年限定产品包括大礼包、全家桶、福乐桶、新春祝福桶、宫灯礼盒、财神帽礼盒等十余款不同规格的产品。随着“吃乐事，有乐事”的品牌主张，年味滚滚而来。

新春限定

亮点十足

饱含新意与心意，是乐事新年限定产品一贯的特色。

从包装设计来看，咧嘴大笑的财神娃娃贯穿了本次乐事新年限定产品的主要视觉，包括乐事分享大礼包、全家桶和福乐桶等产品外包装均含有这一元素。这一对财神娃娃为包装增添了欢乐的氛围，令人一眼看到便心感愉悦。这系列产品的包装设计蕴含着本土化元素，又十分接地气，有助于引发消费者情感共鸣，刺激购买需求。

整体来看，乐事春节限定产品美观又便携。其中，圆柱体状的乐事全家桶和乐事福乐桶，分别以红色和金色为主色调，红红火火、金光闪闪的色调将春节的氛围拉满，圆圆满满、添金添福也是对新年的美好祝愿，抱上一个桶，就像同时抱上了欢乐与富贵。另外，这系列新春限定产品含有8包、10包、15包等不同规格，满足送礼聚会、大小家庭不同人数和场合的需求。

在线下商超和卖场中，乐事在终端陈列设计上也花了一番心思。乐事春节的堆头和陈列沿用了乐事品牌的主要视觉元素——红色和黄色，醒目突出。今年，乐事继续携手沈腾、马丽欢乐演绎新春祝福，在线下，乐事设计了“沈马组合”的人形立牌，二人手举“吃乐事、有乐事”的横幅位于陈列顶部，既有视觉冲击力，也营造出红火的过年氛围。另外，百事公司旗下营养品牌桂格也推出了春节礼盒，积极布局年货市场。

乐事

消费者的“春节搭子”

对于中国人而言，春节是一年中最重要的节日。忙忙碌碌一整年，人们带上年货从漂泊的外地回到温暖的家乡。而这“年度最大规模的人类迁移”，也将带来更加多样化的消费场景，包括春运、出游、探亲访友等。

欢乐的氛围也是春节期间的主基调，情绪消费趋势也将在春节期间展现得愈加明显，消费者对“乐”的需求将攀升。相关研究¹显示，“快乐消费”正当道，40%以上的年轻人偏向为“情绪价值”买单。

与此同时，随着人们愈加重视节日的仪式感，每逢春节给亲朋好友送上一份礼已经成为中国人的习惯，这也为新春礼盒的产品赛道带来了发展机遇²。面对年货市场的潜力，乐事持续在新年推出限定产品，逐渐成为消费者购买年货的优选，也成为他们春节仪式中不可或缺的一份子。

在2025年即将到来之际，乐事还通过线上线下联动的方式传播“吃乐事，有乐事”的新春主张，将“乐事”品牌与生活中的“乐事”画上等号。

一方面，乐事推出视频广告，借助“沈马组合”的观众缘将“吃乐事，有乐事”的理念广泛传播，牢牢占据消费者心智。同时，作为消费者的“出行搭子”，乐事深入全国知名景点——在长沙黄兴广场、西安大唐不夜城和成都春熙路步行街等地，打造了品牌装置，积极探索“旅游+消费”新路径。在穿楼而过的重庆李子坝轻轨车身上，乐事也别具匠心地融入了品牌元素，吸引游客在线下互动打卡，感受“吃乐事，有乐事”的快乐。

寻求增量

经销商“必选”

2024年，各大品牌相继推出零食新品，新兴的量贩零食赛道激战，甚至还有异业跨界联动，搅动行业的一滩春水。这些现象也从另一个层面反映出休闲零食行业仍然存在增量空间。艾媒咨询预计，2027年中国休闲食品行业市场规模将增长至12378亿元。

具有竞争力的头部品牌已然站稳脚跟，并且持续发力抢占增量市场份额，乐事就是其中一员。乐事深耕中国市场已有三十多年，对于中国的消费者而言，它不仅仅是满足味蕾的零食，也是获得快乐、放松和解压等情绪价值的重要方式。

在新年即将到来之际，乐事带着10余款新年限定产品来袭，线上线下联动营销“吃乐事，有乐事”的主题，一方面刺激了受众的消费意愿，另一方面也有助于经销商实现利润增厚。

消费意愿强劲的春节是乐事等品牌商寻求增量的关键时间节点。对经销商而言，春节也是他们实现销售额和利润增长的重要时刻。有限的货架和陈列位置需要留给更有潜力的品牌。可以看到，无论是从宣传力度，还是从品牌心智或产品设计来看，乐事或将成为经销商的不二之选。

1、Just So Soul研究院《2024 Z世代双十一消费行为报告》

2、艾媒咨询《中国消费者春节年货消费行为调查数据》

文/秦雪

每日经济新闻

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