11月21日，新华财经以《辽宁鞍山：打造劳务品牌 助力高质量就业》为题，报道了辽宁鞍山市委市政府坚持就业优先战略，逐步践行“树一个品牌，带一片就业，强一域经济，富一方群众”的理念，为劳动者高质量就业提供新路径，受到广泛关注。
报道全文如下：
劳务品牌是指具有鲜明地域标记、显著行业特征、过硬技能特点和良好用户口碑的劳务标识。良好的劳务品牌既能代表从业者的技能质量，也能有效提升地方劳务组织化程度，打造职业“金饭碗”。在辽宁鞍山，当地市委市政府坚持就业优先战略，逐步践行“树一个品牌，带一片就业，强一域经济，富一方群众”的理念，为劳动者高质量就业提供新路径。
打造行业引领
鞍山海城西柳镇是享誉全国的商贸名镇。历经40余年的发展，当地已经形成了以裤装、棉服、大码女装、童装为主打产品的区域特色产业，打造了具有北方特色的纺织服装产业集群。数据显示，2023年，西柳市场交易额803.3亿元，同比增长77%；电子商务交易额221.2亿元，同比增长80%。
迅速扩大的电商产业为当地劳动者提供了大量就业机会。截至目前，仅西柳镇就拥有电商企业上千家，从业人员有数万人。为此，当地充分运用现有资源，利用西柳电商产业园内的辽宁云裳西柳文化传播有限公司电商培训中心为电商企业培养人才，打造“鞍山电商人”劳务品牌，服务电商产业发展。
据了解，该培训中心与北京服装学院、辽宁科技大学等院校合作，开设包括电商运营、电商直播、客户服务、摄影摄像等在内的培训课程，可同时为200人授课。同时，该培训中心还与抖音、快手、淘宝、拼多多等电商平台联合举办培训活动，自2021年以来共开展培训活动200余场（次），培训人员达1.5万人。
为确保“鞍山电商人”劳务品牌顺利建设，当地政府及西柳电商管委会在政策、资金上予以支持，相关培训活动一律实行免费教学、免费培训。借助“鞍山电商人”这一劳务品牌，当地也招引了一大批有实力的电商企业、网红大咖来西柳投资创业，为助力乡村振兴发挥积极作用。日前在沈阳市举办的黑吉辽蒙“三省一区”劳务品牌交流活动中，“鞍山电商人”荣获“行业引领劳务品牌”称号。
推动创新创业
如果不是足部不适，很少有人会主动走进“朋朋修脚”连锁门店，也很少有人会选择从事“修脚师”这一职业。殊不知，“鞍山修脚师”正是辽宁省人力资源和社会保障厅认定的19个辽宁省省级劳务品牌之一。
小小“修脚师”缘何成为当地千余名从业者向往的职业？一方面，得益于品牌的连锁效应，“朋朋修脚”建立了完善的管理制度，利用大数据优化管理流程确保门店高效运营；同时持续提升从业人员的创新意识，派遣优秀技师前往德国进行深造，积极引入现代科技手段，借助AI检测技术为顾客提供全方位的足部健康与体态调整解决方案，不断研发花椒泡脚丸、艾灸椅等各类与足部健康相关的创新产品，推动行业发展。
另一方面，归功于良好的就业氛围。鞍山市推动“朋朋修脚”按照“政府主导+企业运作+基地培训+定向就业”模式设立了培训基地，多年来累计开展培训4000余场，培训人数超过4.5万人次。鞍山市朋朋修脚服务有限公司以提供就业岗位的方式扶贫帮困，解决了应往届大学生、退伍军人、下岗工人、农村剩余劳动力等人群的就业问题。此外，“朋朋修脚”还成立了志愿服务队，在给有需要的人送去温暖的同时，也有效提升了“鞍山修脚师”这一劳务品牌的形象和知名度。
规范品牌发展
在当下竞争激烈的市场环境中，良好的劳务品牌是企业或组织生存发展的关键因素之一，也能有效缩小信息差、推动高质量就业。鞍山市先后出台了一系列指导性文件，从工作目标、创建标准、品牌类型、创建举措、时间安排、认定程序和动态管理等多方面进行了详细规定，为劳务品牌规范化发展提供了坚实的政策保障。
据了解，鞍山市鼓励有条件的院校根据当地特色产业和新兴产业的发展需求开设相关专业课程，培养更多符合市场需求的高素质技能型人才，持续提升劳务品牌“含金量”；积极鼓励劳务品牌从业人员发挥技能优势、专业所长、从业经历等优势开展创新创业，对符合条件的创业者按规定落实税费减免、创业培训补贴、创业担保贷款及贴息等政策；依托返乡入乡创业园、创业孵化基地、农村创新创业孵化实训基地等载体，为初创劳务品牌提供低成本经营场地和优质孵化服务。
同时，鞍山市充分发挥特色资源、传统技艺和地域文化等优势，培育若干细分行业领域的劳务品牌龙头企业；推动技术、人才、数据等要素资源集聚，鼓励符合条件的劳务品牌龙头企业上市融资、发行债券；推动组建行业内、区域内劳务品牌联盟，共享联盟内资源，加速科技成果向市场转化，解决专业领域重大共性问题，促进产学研深度融合。
鞍山市人力资源和社会保障局、鞍山市人力资源和就业服务中心还多次带领劳务品牌团队参加大型创业企业交流活动，以打造鞍山品牌、开阔企业视野、增加企业影响力。经过多年努力，成功打造“鞍山修脚师”、“一老一小”护理、“鞍山电商人”等多个特色鲜明、知名度较高的劳务品牌，为地方经济发展和群众就业增收作出了积极贡献。
下一步，鞍山市将大力宣传落实各项劳务品牌扶持政策，强化政府引领，继续打造更多优质劳务品牌，加快塑造素质优良、总量充裕、结构优化、分布合理的人力资源队伍，全力促进高质量就业。
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