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新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP（下文简称USHOPAL）正式宣布对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS（下文简称闻献）进行少数股权投资。此次投资为USHOPAL对中国本土品牌的首个战略投资。
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Photo by 闻献 DOCUMENTS
闻献 DOCUMENTS 创办于2020年，自定义为“禅酷CHANKU”风格，致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品，瞄准年轻化的高端市场，在创立同年开出全国首店——淮海夜庙空间。其香精供应商包括了 Laboratoire Monique Remy（莫妮克·雷米实验室）在内的国际天然香精巨头。主要客群为注重自我选择与艺术表达的高消费心智Z世代青年。![]()
Photo by 闻献 DOCUMENTS「你看我们为什么要用墨黑和篾黄作为品牌色？因为墨黑承载着深邃的文化意涵，而篾黄呈现自然和舒适的观感。延展来看，黑色在当下被认作是高级与酷的，黄色在传统中则象征古典和尊贵。」这是闻献品牌定位当中的一部分：闻献以墨黑和篾黄作为品牌色，凸显品牌中性克制，但富有冲击力的风格，同时也是为了贴近更重要的——奢侈品的高端定位。
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Photo by 闻献 DOCUMENTS从中国文化和哲学中延伸出的奢侈品表达。
但奢侈品的定位确立了，问题是什么才是中国本土的奢侈品品牌？「禅」成为了很重要的一个元素——是让本土奢侈品找到文化内核的所在，它不仅代表了中国器皿、香调的运用，把核桃、八角茴香、中国雪松、白玉兰等元素加入到调香香调中，还意味着中国人骨子里「禅」的哲学和生活方式。![]()
Photo by 闻献 DOCUMENTS「禅在中国文化里等同于西方社会的奢侈品，是一种独特的价值观表达，更含蓄，内敛、包容、没有等级划分。它与吃穿用住无关，与内涵相关。」![]()
Photo by 闻献 DOCUMENTS闻献还独创了「禅酷CHANKU」风格。「禅」是闻献对「高端」的注解，是更深层次的思想表达，就如品牌名「闻献DOCUMENTS」所示，他们的产品灵感来自东西方古老文献。「酷」则意味着创新，和过去不一样。Photo by 闻献 DOCUMENTS
DOCUMENTS BRAND BOOK
( 闻献品牌手册赏析 )
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