网易云音乐与腾讯音乐这一对纠缠多年的“老冤家”日前又闹了起来。就在11月25日，网易音乐在微博发长文公开喊话QQ音乐，呼吁后者“少一点跟随式‘更新’，多一点真正的创新”。
事情的缘由起于10月25日，彼时网易云音乐推出音乐播放器DIY功能，允许用户选取自己喜欢的图片制作成专属播放器UI。随后在11月19日，网易云音乐方面还举办了首届以DIY功能为核心的“黑胶风格创意大赛”。但是仅四天之后，QQ音乐在11月23日更新了播放器，新增“丰富的自定义功能”。显而易见，网易云音乐的神经就此被挑动，因此也就有了喊话QQ音乐剽窃式“创新”的举动。并且网易云音乐方面表示，“QQ音乐的播放器DIY功能，和网易云音乐‘一脉相承’，几乎难分彼此，可以自定义播放器背景、唱片颜色等元素，QQ 音乐也‘贴心’地做了些‘小创新。”考虑到腾讯过往在复刻友商产品这件事上的历史，网易云音乐的这篇檄文一发，很快就引发了广大吃瓜群众的踊跃参与。到了这里似乎又是一次腾讯以势压人的典型操作，然而接下来入场的这位选手让这起事件变得扑朔迷离起来。作为腾讯音乐的一员，在QQ音乐方面保持缄默时，酷狗音乐先站了出来，声称其早在2023年10月28日就已推出名为“百变播放器”的自定义功能，还打出了“你的播放页由你定义”的Solgan。并且酷狗音乐在还直接呛声网易云音乐，“我这个算什么式创新？”酷狗音乐这次之所以底气十足，盖因去年10月末更新的酷狗音乐12.0版本里，主打视觉体验的百变播放器确实是音乐流媒体领域首创的全新功能。在某种意义上来说，网易云音乐的音乐播放器DIY和酷狗音乐的百变播放器在产品逻辑上大同小异，都是在音乐围绕听觉的探索走到尽头之后，不得不着眼于视觉方面的体现。“低垂的果实”已经被摘完，这就是当下音乐流媒体、乃至整个消费互联网的现状。早在20年前，音乐播放器的功能就已经达到了完善的地步，如今网易云音乐的主要功能，当年Winamp等本地音乐播放器就都已经有了。换而言之，过去20年来，网易云音乐、腾讯音乐围绕音乐播放的更新几乎都是“微创新”，互相模仿更是轻而易举。事实上，网易云音乐已经并不是第一次“碰瓷”友商。此前在2021年2月，网易云音乐就曾喊话酷狗音乐，内涵后者内部有“山寨办”抄袭网易云音乐的功能和设计。在更久远的2013年，网易云音乐曾发布公开信称，QQ音乐借鉴其DJ节目和歌手入驻功能。同年网易云音乐还刊登公开信《网易云音乐给百度音乐的信，你的崇拜，我的无奈！》，调侃百度该换设计师了。没错，网易云音乐可不是真的抵制抄袭，而更像是借助舆论来增加自身产品的曝光。而网易云音乐如此咄咄逼人的背后，其实是国内在线音乐行业面临增长放缓、业务创新受限的瓶颈，并且从网易云音乐到腾讯音乐的财报也都反映出了这一点。作为网易云音乐重要收入来源的社交娱乐业务，如今在抖音、快手的挤压下急剧萎缩，因此也不得不重新挖掘音乐订阅服务的潜力。面对现实，腾讯音乐的策略是模仿Spotify、提升SVIP的转化率，即拉高单付费用户的月均收入，而网易云音乐的策略则是以价换量，不仅推出了8元/月的畅听会员，黑胶VIP也通过各种联合会员将价格打了下来。可问题在于，网易云音乐是在线音乐行业的第二名，以价换量几乎不可持续，所以他们是不愿意像腾讯音乐那样去提升付费用户的转化率吗？事实上，网易云音乐或许不是不想、而是不能。毕竟腾讯音乐能这样的原因，是其拥有国内最为庞大、最优质的音乐版权库，尽管腾讯音乐确实在2021年被解除了网络音乐独家版权，但过去数年其与太合麦田、环球、华纳等唱片巨头的良好合作关系并没有消失。而且市场监管总局也只是要求音乐版权不能签独家，又没说版权就不要钱了。其实自2021年以来，网易云音乐与音乐版权方的合作一直被诸多用户吐槽。其如今之所以打出用户体验这张牌，恰恰是因为没有版权这张牌可打，毕竟歌单出现大片大片的灰色是客观事实。可现在已经是2024年，国内在线音乐市场早就从蓝海变成了红海，腾讯音乐和网易云音乐的双头垄断格局也几乎已经固化。还处于蓝海阶段时，互联网厂商的产品即便再差，只要直击用户痛点就能一飞冲天，因体验流失的用户可以说是微乎其微。但进入红海市场，产品玩出再多的花样也很难改变用户心智，比如同样是搞百亿补贴，拼多多至今依旧是一枝独秀。回到当下的在线音乐市场，有趣的功能只是锦上添花，真正赢得用户青睐需要的是让他们能听到想听的歌曲。偏偏网易云音乐在版权层面的工作做得还不够，如今在网易云音乐所发布内容的评论区里，用户支持的声音十分稀疏，大家不仅没有加入声讨QQ音乐的行列，反而是反映版权匮乏、无歌可听。诸如“好好统一版权才是你们该干的正事，而不是一天天的加广告和掐架”这个评论，就被网友顶到了最上面。以至于“网易云音乐小秘书”在评论区表态，正在加大力度持续扩充版权库。经过了过去十年间国内互联网江湖各种“大战”、“黑公关”的洗礼，大量网民早已看透了互联网厂商之间的那点事，所以如今还指望靠一篇檄文就让网友为自己冲锋陷阵，网易云音乐可能是真的想多了。
