11月23日上午，第十六届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）颁奖典礼在北京举行，永嘉00后女孩王一行在经历重重比拼后于全国近120万人次、77万余组创意作品中脱颖而出，一项作品荣获平面广告类一等奖。
据了解，大广赛是由教育部高教司主办的第一个文科竞赛项目，是以创意为核心理念，把创新作为育人标准的学科竞赛，不仅综合检验学生对品牌策略、品牌使命、品牌愿景等维度的认知，更能全方位的展现出未来广告人的创意智慧，展示出学科竞赛成果转化的力量。本届大广赛共有1873所高校踊跃参赛，就读于温州商学院视觉传达设计专业的大四女生王一行带着自己的12套作品参与其中，最终斩获一等奖一项，优秀奖一项的良好成绩。
“没想到会在全国比赛中获奖，一开始经学校推荐入围了省赛，但名次不是很理想，虽然进入了国赛，我以为应该没机会走到最后了，结果全国比赛的评判标准可能跟省赛不太一样，最后给了我这样的荣誉，很惊喜也很激动。”王一行告诉记者，她是第一次参加这样的创意类比赛，为此筹备了半个学期的时间，拿出了关于文字类、广播类、视频类、平面类的多个作品参加。“最早就是当作老师课堂布置的作业去完成的，一有空就在想创意怎么跟日常、跟广告去结合，期间也请教了一些校内校外的老师，有一天突然就灵感乍现了。”
王一行表示，本次大赛的创作主题要围绕几个特定的品牌和产品进行选择后以创意去展现，许多品牌都耳熟能详，因此在进行联想的时候，往往会被第一印象“困住”，如由感冒灵联想到口罩、毛巾和手套等等。“但我想的是，不妨再大胆一些，采用逆向思维，不以产品为中心进行发散，而是将其它毫不相干的事物强行与之联系，选取两者间最大的共同点来设计，更容易碰撞出全新的视角。”王一行便是从彼时手头正在研究的中国动画史中迸发出本次获奖作品的设计灵感，以“小蝌蚪找妈妈”这一水墨画风格经典动画作品作为意象来表现产品，颠覆传统认知。
“收获了很多，也更加坚定了自己对绘画设计的热爱，未来还想继续在这方面深造学习，目前考虑是准备继续读研究生，希望自己走得更高、更远。”王一行认真地说道。
来源/中国永嘉微信公众号
作者/永嘉县融媒体中心记者 厉梦瑶
编辑/木木
责编/蕾蕾
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