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来源|魔童叔
作者|魔童叔
留学归来的富二代赵泽龙，因为“替父还债”的消息，一下子成了热门话题。8月30日，曲美家居（SH603818）发布了2024年上半年的财报，直接展示了公司业绩。数据显示，营业收入为18.03亿元，同比下滑7.40%；归属于上市公司股东的净利润为-1.25亿元，却增长了20.41%。这家老牌的北京家居企业向来低调，这次又吸引了不少关注。距离赵泽龙宣布“留学归来，替父还债”已过去四个多月，这位少东家的话题依旧未冷。自今年4月起，赵泽龙通过短视频塑造了一个“父债子还”的形象，声称老爸的公司负债48亿。他的一系列操作迅速让他在网络上走红，也将曲美家居重新拉回大众视野。如今，许多人开始产生疑问：曲美家居的负债真有48亿吗？赵泽龙的“替父还债”到底是事实，还是炒作噱头？![]()
白手起家
在20世纪80年代末，赵瑞海凭借四处筹集的4000元钱，成立了北京建华工贸公司，迈出了打造家具王国的第一步。赵瑞海的创业之旅始于制作沙发，他凭借对家具市场的敏锐洞察，逐渐在行业中站稳脚跟。到了1992年，他在一份国外画报上偶然发现了一种新颖的弯曲型家具设计，这种设计以其柔和的线条和优美的造型，与传统直线型家具的硬朗风格形成了鲜明对比，激发了他创新的灵感。赵瑞海的探索不仅限于国内，他远赴欧洲深造，将“高温胶合技术”带回中国，成为国内首家生产弯曲木家具的企业。这项技术的引进，标志着曲美家居在家具制造领域的一次重大突破。随后，曲美家具集团股份有限公司成立，企业从单一的家具生产逐步转型，发展成为集家居设计、研发、生产、销售于一体的综合性集团公司。这一转变，为曲美家居的长远发展奠定了坚实的基础。为了深化原创设计，曲美家具成立了国际设计联盟，与国际家居设计领域的佼佼者展开合作，其设计作品多次获得国内外设计大奖，展现了曲美在设计创新上的卓越成就。到了2004年，曲美家居借助电影《甲方乙方》的热度，推出了由葛优代言、冯小刚执导的宣传片，在央视黄金时段播出，这一举措极大地提升了曲美家居的品牌形象，使其成为家喻户晓的家具品牌。2015年4月，历经十余年发展，曲美成功在上海证券交易所挂牌上市，成为“北京家具第一股”。股票开盘后，股价一路飙升，从6元多涨至39元多，涨幅超过5倍，市值一度达到276亿元的巅峰。同年10月，曲美家具正式更名为“曲美家居”，宣告品牌从传统家具制造向生活方式领域的全面转型。![]()
“乐观”的后果
曲美家居2024年上半年的业绩报告显示，公司营业收入达到18.03亿元，较去年同期下降了7.40%。尽管公司净利润为负值，亏损1.25亿元，但与上年同期相比，亏损幅度有所收窄，实现了20.41%的增长。此外，公司的负债总额为45.95亿元。在业绩公布当天，曲美家居的股票收盘价为2.27元，与2022年初相比，股价下跌幅度超过了80%。而在2015年，公司的股价曾一度飙升至近40元的高点。曲美家居的发展历程中，公司的经营理念和方向一度被认为正确，但现实却是负债累累，业绩不佳。这种反差背后，与其六年前的一次重大海外收购行动密切相关。2018年5月，曲美家居以40.63亿元人民币的价格收购了挪威家居企业Ekornes，获得了该公司90.5%的股份。这次收购是曲美家居为了扩大国际影响力和市场份额而进行的一次大胆尝试。赵瑞海对Ekornes的Stressless品牌情有独钟，该品牌以生产“全世界最舒服的椅子”而闻名。曲美家居希望通过这次收购，将Stressless的高端舒适椅引入中国市场，以此提升公司的品牌形象和市场竞争力。然而，这次收购的代价不菲，曲美家居为了筹集资金，不得不承担了巨额债务。这笔收购的溢价率高达380%，远超Ekornes当时的净资产。让人意外的是，曲美在收购时账面上的货币资金仅有7.75亿元，资金缺口巨大。尽管如此，曲美还是通过大股东质押股份、银行抵押贷款等方式，筹集到了所需资金，完成了这场收购。值得一提的是，这次并购至今仍是中国家居行业最大规模的海外收购案。然而，收购完成后，曲美家居的资产负债率由22.48%直线攀升至77.73%。此外，中介费用、并购贷款的财务费用以及外汇损失，令公司自2018年起陷入亏损。在接下来的5年中，尽管曲美家居的营收从28.92亿元增长至48.53亿元，但归母净利润一直低于以往水平。曲美董事长赵瑞海坦言：“我们收购的标的是好的，但时机不好。”看来，这笔收购带来的正面效益，还需要时间等待。![]()
“父债子还”
1997年出生的赵泽龙，是曲美家居董事长赵瑞海的儿子。小时候，他性格倔强，不愿按父亲规划的路线走。15岁时，赵泽龙自己联系好学校，独自前往美国留学。2019年学成归国后，他原以为能在父亲的公司大展拳脚，却被赵瑞海“拒之门外”。父亲不仅没有安排职位，还停掉了他的所有银行卡，要求他“独立成长”。赵泽龙在2024年4月踏入短视频领域，以“负二代”自居，自称要“父债子还”，这一形象迅速吸引了超过15万粉丝，也让公众的目光再次聚焦到了曲美家居。面对网友的疑问，是否真的需要赵泽龙来偿还曲美家居的债务，专业律师给出了明确的答案：上市公司的负债并不等同于股东个人负债。根据公司法规定，有限公司的股东仅以其出资额为限对公司承担责任，没有法律规定股东需承担公司的债务。简而言之，曲美家居背负的40多亿债务，并不会落在赵泽龙肩上。事实上，赵泽龙并未在曲美家居的高管名单中占有一席之地。他通过社交媒体平台的发声，更多地是一种个人品牌建设的行为，而非真正的债务承担。赵泽龙的“父债子还”形象，或许更多是为了塑造个人IP。曲美家居在2019年就已经开始尝试利用抖音、快手等短视频平台来拓展销售渠道，但效果并不如预期。到了2023年，公司线上收入同比下降了38.82%，这表明线上市场的开拓并未达到预期目标。赵泽龙的加入，以网红的身份为曲美家居带来了新的活力。他通过短视频平台的活跃表现，不仅为品牌做了宣传，也承载了曲美家居在线上渠道发展的新希望。2024年中报中，曲美家居特别提到了“曲美Lab小红书账号、泽龙抖音”等自媒体社交窗口的建设，将其作为业绩亮点进行了强调。赵泽龙的网络爆红，虽然带有“还债”的戏剧性元素，但他的成功无疑让曲美家居再次成为公众关注的焦点。这种通过网红效应来提升品牌知名度的策略，对于曲美家居来说，是一次积极的尝试，也为公司在竞争激烈的市场中寻找新的增长点提供了可能。![]()
结语
在商界，赵泽龙并非首开先河之人，以个人品牌之力在网络世界中走红，进而为家族企业摇旗呐喊。好利来的罗成、特步的丁佳敏、洁丽雅的石展承等，都是利用个人故事和家族背景，将个人形象与企业品牌紧密结合，以此吸引公众目光，推动企业宣传。
这些“企二代”们，他们的名字背后承载着家族的荣耀与期望，他们的成长故事和成功家庭的背景，自然而然地成为了他们个人品牌的亮点。他们的一举一动，往往能够轻易地吸引公众的关注，成为企业与消费者之间的纽带。
这样的策略，成功率也是非常高。
赵泽龙的网络爆红无疑给曲美家居带来了巨大的关注度，但这种关注是否能转化为销售业绩，目前还是个未知数。曲美家居需要在营销策略和产品服务上做出更多努力，以确保线上流量能够转化为实际的销售数字。
赵泽龙能够让“替父还债”的剧本成真，实现他在评论区回复网友时的承诺——将曲美股价带回到曾经的40元巅峰，真的拭目以待。
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