不坑穷人,波司登700多元羽绒裤仅3克绒

文摘   2024-12-26 20:30   重庆  
作者:深水财经社
来源:深水财经社(ID:deepwater-finance)

夫妻肺片没有夫妻,老婆饼里没有老婆,现在羽绒服里有没有绒还真不好说。
随着天气转冷,羽绒服开始登上年度服装舞台。
波司登,这个国内羽绒服行业的领军品牌,近日却因一条售价高达700多元,充绒量却仅有3克的羽绒裤,登上热搜,引起了广大网友的吐槽。
“便宜没好货”,这句老话大家都耳熟能详。
在羽绒服市场,低价竞争就像是一场没有硝烟的战争,简单却混乱。所以在寒冬大家都会选择口碑好,国民信赖的老牌子——波司登作为自己的战袍。
但近日,波司登近日却陷入了舆论漩涡。
12月19日,网友在网络上发帖,称自己在波司登专卖店购买了一条价格不菲的鹅绒裤,本期待能温暖过冬,却意外发现这条裤子的充绒量少得可怜,仅有3克。
这一发现迅速在网络上引发热议,消费者们纷纷表示难以置信,市面上其他品牌的鹅绒裤充绒量普遍在20克以上,有的甚至高达80克,价格却更加亲民。
700多元羽绒裤仅3克绒,就连平常市面上的百分之的五都达不到,换算下1克绒要高达200多....客服回应:这是高端绒。
面对消费者的质疑,波司登官方客服的回应显得有些苍白无力。
他们强调,羽绒裤的保暖效果并不完全取决于充绒量,更重要的是绒的品质。
简而言之就是我这裤子保暖就行,别看充绒量,网友笑称波司登的鹅绒裤被称为“空气裤”。
在消费者看来,无论绒的品质如何,充绒量如此之少的羽绒裤,显然无法提供足够的保暖效果,无语的是这条裤子还要卖700多!
波司登现在质量令人堪忧,价格也在远离大众。
那波司登的高端路线走的如何呢?
在天猫服饰双11战报中,波司登在破亿俱乐部里位列第二,仅次于优衣库,也是多家羽绒服中唯一强调自己成交额破10亿的品牌。
这样看下来,波司登高端化走的还是挺成功的,但真的如此吗?
了解下来,波司登似乎陷入了一个上有压力、下有追兵的局面里。
以天猫官旗店为例,波司登的“羽绒服热销第一名”是一件原价999元、券后649元的男款羽绒服,页面显示已售4万多件,紧随其后的是同等价位、同等优惠力度的另两款羽绒服,历史销量加起来超3万件。
其余无论是波司登定价五六千的极寒系列、还是三四千的设计师款式,销量几乎均未超过3位数
从21年年报开始,波司登一直在提价,销售额从116亿增长到了168亿,三年涨幅44.82%。
但与此同时,仍在坚持大众平价路线的雪中飞,营收则从9.7亿涨到了20亿,三年规模翻了一倍。
对比下来,波司登的高端化没有多理想,在价格提上去之后,它的对手和麻烦也变多了。
其一是,波司登努力了6年,但仍未能改变很多国人的刻板印象,在他们心目中,波司登还是一个中低端品牌,没有特殊的故事和“光环”,在同等价位的选择上消费者毅然决然的选择别的品牌。
其二是,波司登似乎只有价格赶上了国际一线品牌,但品质依然落后。黑猫平台上,关于波司登羽绒服保暖性差、充绒量少等质量问题的投诉高达上千条。
除此之外,波司登还面临着更严重的问题——“失守”中低端市场。
在其对标国际大牌的这几年里,消费环境剧变,人们愈加谨慎、重视性价比。
今年的抖音电商数据就显示,500元以下的羽绒服销售占比超过80%。
波司登的理想高端路线正在推使其偏离大众。


写在最后:安利一个宝藏读书博主


消费和消费主义有什么区别呢?


消费,主要是作为个体的人的一种特征和关注,而消费主义是社会的一种属性。


消费,是作为个体的人的一种行为,主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择,也就是用你购买的东西,来表达你的身份。是一种符号性的表达:“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义,让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时,对高档位商品的购买,也是使自己摆脱一种低位团体的过程它已经不是为了真正的使用了。


可以上升为“我买故我在”




夏不绿,不著名作家,出版书籍十余本,售出多部影视版权,用写作丈量生活的尘埃。


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