宜良县南羊街道位于滇中腹地，海拔适中，气候宜人。凭借得天独厚的生态环境、便利的区位优势以及群众多年积累的苗木花卉种植经验，使得当地花卉苗木产业规模可观且品质优良。“花满南羊”已成为当地一张亮丽的宣传名片。截至2024年10月，南羊街道花卉苗木种植面积达到5000余亩，拥有花卉苗木企业及个人经营户400余户，总产值约为10亿元，带动了近2000余人就业。
然而，“酒香也怕巷子深”。在当前的发展形势下，为了提高竞争力和抵御风险的能力，转型升级成为苗木花卉企业无法回避的道路。如今，通过淘宝直播、拼多多直播等电商平台，以及微信、抖音、快手、小红书等短视频平台进行直播带货，已经成为许多苗木花卉企业的共同选择。这种销售形式能够直观展示优美的田园风光、惬意的乡村生活和真实自然的劳动场景，深受年轻群体的喜爱。近年来，南羊街道辖区内近20家企业及商户开始尝试电商直播，2024年各类花卉苗木直播企业实现线上交易额约2亿元。其中，“植觉园艺”在淘宝、抖音等平台上一年的销售额就达到了1000万元左右。
刘东平是当地的一位资深花农，他利用自己的直播账号，向观众们展示了县花三角梅的美丽与独特，并详细介绍了苗木花卉的科学培育过程。他还经常分享一些关于南羊生活的小故事，让粉丝们仿佛身临其境。如今，刘东平的粉丝数量已经超过了一万，成为了当地小有名气的网红主播。企业在直播带货的同时，也为家乡宜良代言，宣传当地的自然风光和人文特色，让“宜居宜良 花满南羊”这一城市名片在社交平台上得到了广泛传播，实现了农户和地方和谐相互发展的良好发展势头。
“越是向阳越灿烂，越是艰险越向前”，南羊街道以苗木花卉直播电商为代表的民营经蓬勃发展的背后，一是南羊街道对县级各项政策的贯彻实施，持续提升了街道营商环境，采取班子成员挂钩联系辖区企业，想方设法给企业减负的同时帮企业办事，为经营主体排忧解难。同时认真谋划国土空间规划，倡导社区协助苗木花卉企业腾挪出适宜的土地资源，最大限度确保企业投资回报。二是对花卉苗木类创业主体的孵化培育。一方面，街道职能部门积极组织辖区相关企业、群众开展电商直播、苗木花卉种植技术等相关的技能培训；另一方面，积极对接辖区金融机构，提供专项贷款服务，解决企业及个体工商户的融资难题。三是对垂直品类电商直播平台的的依托。宜良本土的“云南树多多苗木科技有限公司”自主开发了“树多多”花卉苗木网络销售平台，自2016年平台上线以来，每年线上交易额达1300万元，线下撮合交易额达1.5亿元。街道主动对接辖区花卉苗木类企业，形成组团发展模式，进一步拓宽电商销售渠道。
展望未来，南羊街道将继续深化苗木花卉产业的转型升级之路。他们将鼓励企业不断创新直播内容，提升产品质量，打造独特的品牌形象；同时，还将加强人才培养，培育一批具有影响力的头部主播，以带动整个行业的发展。更为重要的是，南羊街道将积极探索政府与电商平台之间的深度合作机制，构建党组织+合作社+电商企业+农户的新型合作模式，共同推动农产品销量的增长，让“宜居宜良 花满南羊”的美誉传遍四方。
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来源：掌上春城
编辑：李维义 校对：张琳梅
审核：余青 焦晓慧
终审：李婷 赵云星
