首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

90后安踏大公子的新品牌，在体制内卖爆了

创业 2024-12-19 17:01 重庆

点击下方「新消费研习社」，选择「设为星标」

我们一起成长

作为名副其实的“富二代”，丁思榕的实力不容小觑。

——文院长说

作者 | 林佳怡

来源 | 生活佳选

9月底，上海高端商圈新天地里，开了一家装修华丽的运动品牌店。

logo像是两棵树，整整两层的店铺被装饰成了一个雨林空间。

开业活动时，刘诗诗作为品牌代言人，还来店里打卡了。

平时有关注户外的读者应该已经猜到，这是来自韩国的高端户外品牌——可隆（Kolon Sport）。

但大多数人不知道的是，这个品牌像始祖鸟一样，已经被安踏收入麾下，由丁氏家族的后代掌舵。

可隆的董事长兼CEO，也就是安踏创始人之一丁世家的儿子，丁思榕。

02
安踏90后大公子
回国接手家族企业

作为名副其实的“富二代”，丁思榕的实力不容小觑。

丁思榕出生于1992年，和多数二代一样，他早早出国深造，大学主修广告营销。

出于对运动和广告的热爱，毕业后，他先是去了一家英国运动热店积累工作经验。

不过，据说该公司恰好是NIKE的供应商。由于家庭背景的缘故，很多项目他都无法深度参与。

最终，他作出决定：回归家族企业。

2015年，丁思榕回国。当大家以为，作为大公子的他会大张旗鼓的进入安踏时，丁思榕反而选择从基层做起。

在两年内的时间里，他踏踏实实的从厦门一家旗舰店的导购，做到商品企划经理，通过了家族的重重考验。

2017年，安踏与韩国高端户外品牌可隆成立合资公司后，丁思榕正式进入该品牌。

收购一家业绩平平的国外品牌，用各种形式宣传包装，并对产品进行涨价，让品牌完成升级，已经是安踏的惯常操作了。

这几年，丁思榕发力生活方式户外赛道，通过密集营销，显著提升了品牌曝光度，带领可隆赚了不少钱。

在2024年上半年的财报中，包括可隆和迪桑特在内的安踏集团旗下其他品牌，收入同比增长41.8%，达到46亿元，成为安踏新的增长曲线。

今年1-9月，可隆的收入增幅达到了50%，还被，安踏董事局主席丁世忠点名表扬：

“可隆是今年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效还是利润，都取得了很大突破。”

不过，对许多人来说，这个品牌还是相对陌生。

这个“可隆”究竟是啥来头？

02
二线户外品牌
变身“小始祖鸟”

可隆，之前在国内也被叫作科隆，1973年诞生于韩国。

可隆以露营和登山服饰起家，凭着高性能和耐用性，成为了韩国数一数二的户外品牌。

不过，在国际上，可隆只属于二线，销售范围主要局限于东亚，在欧美基本没什么名气。

而在安踏集团里，可隆的定位比Fila更专业，比迪桑特更时髦、更都市化，又比始祖鸟更便宜，场景更轻巧。

在各大平台的营销加持下，可隆甚至像始祖鸟一样，受到了体制内的追捧。

虽然理由有点离谱：

可隆的logo是并排的两棵树、形似6个向上的箭头，寓意“步步高升”！

就连价格上，可隆也开始向始祖鸟看齐，和在韩国的时候相比翻了好几倍。

有户外爱好者表示：“可隆以前常常在集合店和二线户外品牌放在一起，还经常有折扣。早年的价格，比现在亲民多了。”

目前，在购物平台上，可隆的内搭基本在500-1000元左右，冲锋衣介于2000-6000元价位，最贵的GAIA PRO系列售价5000多元，徒步鞋从1000-3000元不等。

掌握了流量密码，又赶上了户外行业的好时候，丁思榕似乎正打算把可隆打造成下一个“始祖鸟”。

至少在价格上，两者的差距已经不多了。

03
结语

今年1月中旬，安踏体育发布公告称，丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席。

安踏家族三代的接班大业，正在一步步落定。

除了有丁思榕在可隆的耀眼成绩，丁世忠之子丁少翔，作为迪桑特的CEO 也干得如火如荼。

年轻的“继承者们”，能否实现父辈的心愿——“不做中国的耐克，要做世界的安踏”呢？

我们拭目以待。

【文院长好物推荐】🔊

民以食为天，食以安为先。文院长近期发现了一款国货高端燕麦----蒙北天然燕麦片。

原料产自内蒙古乌拉盖纯净草原，0化肥 0农药 0除草剂 0蔗糖，配料表真就干净的只有燕麦。

大雪花燕麦片，3分钟温热水冲泡即食，软糯清香，特别适合办公代餐、与家人分享。

👇长按下方图片识别二维码购买👇

新消费研习社由商界营销传播院院长文海军先生创建，系“2017年度中国营销媒体”获奖者、最值得关注的营销类自媒体。

旨在抓住时间窗口，进行饱和性营销攻击，快速占据消费者心智，让企业在纷繁复杂的商业世界中，找到跨越式发展之道。

勾搭文院长，请添加微信：330610565

新消费研习社

复盘创业者成功与失败，镌刻企业的光荣与梦想，探知商业的本质与真相，推动商界的进化与辉煌。

最新文章

海南的楼市，已经超出所有人的想象！

保时捷，扛不住了！

听说，2025年大伙儿要集体涨工资了？

3000元的狗界“始祖鸟”，吹出宠物服饰创业新风口？

县城婆罗门走下神坛，消费升级只是幻象

俄罗斯商品馆，割的就是你

动真格了，央企总部外迁拉开大幕

一个时代，彻底结束了…

今年往后，钱都是从垃圾堆里翻出来的

山西大同，产科保洁牵出地下贩婴链条

延迟退房，“卷”死酒店

又一知名电商平台，退市了

雷军砸千万年薪，挖来95后“天才少女”

地方政府，化债有了新办法

上海的车位已经逐渐失控

减肥神药“秒没”，个人代理年赚百万

抖音创始人张一鸣：10 年面试 2000 人，我发现混的好的人，全都有同一个特质

刘强东的8倍年终奖，兄弟们乐开了花

日“撩”50 位榜一大哥，211毕业女大学生“下海”团播，以为“一夜入账80万”，却“为一毛钱跳舞”

深度分销的至暗时刻

中国即将全面进入“低欲望”时代！！！

第一批去1688搞批发的人，月入20万

香飘飘破产，一次社会性死亡

强者从不纠缠，直接买单离场

杭州小伙半年暴赚百万进程表曝光：这年头能合法且来钱快的路子不多了

白酒经销商们撑不住了

“中国第一鲜饺”，太吓人了

有很多强二线城市率先回暖了

日收入过万的“神仙”生意，正在排队倒闭

不寻常的信号！高层动作不断，国家要在海南再造一个香港？

老外疯抢中国冥币

中产最爱的羽绒服，今年卖爆了

史上最大独角诞生：要送100万人上火星！

中国商场，怎么全是预制菜

620亿，“80后的第一辆车”要破产了

2025年，20个预测

劳力士价格崩盘，保值神话破灭

董明珠再撕小米，雷军不忍了

“挖呀挖”爆火一年，网红女幼师开上迈巴赫

网红城市，没有挺过2024年

深圳豪宅爆炸，高层住宅彻底沦为笑话？

90后安踏大公子的新品牌，在体制内卖爆了

这可能是中国最混乱暴利的生意

2025，守住，忍住，挺住

中国中产的狂欢与失落

落寞10年，亏掉30亿，前中国服装首富背水一战

“山西前首富”在英资产可能遭没收，涉嫌骗贷2700亿！

盯上大学生，不知名泡面年销20亿

养老金巨变

湖南人，快要“垄断”中国零食业了

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉