绥阳县旺草镇：“解锁”农文旅新玩法 融出乡村振兴新图景

在万亩稻田里享听音乐盛会、品尝乡村特色刨锅宴、体验趣味市集、打卡网红拍照点、感受星空露营、度过浪漫七夕……

今年夏秋时节，在绥阳县旺草镇，内容丰富、形式多样的“稻田+”消费场景系列互动活动为各地游客和当地群众奉上了一场乡村旅游盛宴。

这场集农业、文化、旅游、创意、美食、游戏等多元业态和消费场景于一体的“稻田音乐节”，将绥阳县丰富的旅游资源、集聚优势的农业产业和鲜明的地域特色串点成线，不仅全面展示了乡村农文旅融合发展特色品牌，还为地方经济发展带来更多可能。

以青山为背景，以农田为蓝图，以乡村发展为着力点，作为绥阳乡村旅游“出彩”“出圈”的生动体现，背后有怎样的“流量密码”？让我们一起走进绥阳县旺草镇探寻。

以“农”筑底探索农文旅融合新路径

位于绥阳县北部的旺草镇，拥有贵州省19个万亩大坝之一，这里地势平整宽阔、土地肥沃，常年轮作种植油菜、水稻，历来便是遵义产粮重镇。

得天独厚的农业资源和良好的交通区位优势，成为旺草乡村的一块“金字招牌”。

春赏油菜，秋观稻田，每年盛放的油菜花海和丰收的万亩稻浪都是旺草镇的一大看点，这也让旺草镇看到了农文旅融合发展广阔的前景。

近年来，旺草镇结合乡村振兴战略部署，瞄准市场需求，在高效高速发展现代农业产业的基础上，积极探索农文旅融合发展新路子，以乡村文化为纽带，以旅游休闲为形态，以风土文化为灵魂，从规划、产业、科技、人才等方面重点发力，将农业、文化、旅游等产业有机结合，打造乡村观光旅游消费新场景，为乡村发展带来了前所未有的新机遇。

“结合和美乡村的定位以及建设山水田园特色小镇的目标，我们围绕着‘春夏秋冬’四季，打造了集旅游、休闲娱乐、农业种植、音乐节等为一体的赏花经济、稻香经济。”旺草镇产业发展服务中心主任王溢谋介绍说，“通过持续开展农文旅消费场景系列互动活动，进一步促进农业现代化样板区和农旅融合样板区打造，让大家一想到田野、想到旅游、想到青春，就能够想到我们旺草。”

今年3月，一场以“诗与远方·自在绥阳”为主题的绥阳县旺草镇“春山‘油’学 花间集市”消费场景系列活动成功举办，赏花、品文化、逛集市、尝美食等亮点纷呈的文旅活动深受游客喜欢，引起了热烈反响，仅在3月8日和9日两天时间里，就迎来各地游客2.5万人（次），促进和带动消费超30余万元。

8月8日，期待已久的“听得见的稻田·2024年旺草稻田音乐节”正式拉开帷幕，作为继“春山‘油’学 花间集市”后的又一次农文旅活动新尝试，旺草镇在以往经验和基础上，对此次活动进行了优化和升级，以“音乐+”为载体，全方位、多角度构筑农文旅新体验。

在探索农文旅融合发展的途径上，旺草镇党委、政府发展目标明确，就是要在“高质量”上下功夫。从策划“春山‘油’学 花间集市”活动到“稻田音乐节”，旺草镇始终以促进农民增收为核心，坚持抓“组织化、市场化、品牌化”发展，不断提升“向心力、驱动力、竞争力”，实现“党建+产业+文化+旅游”四位一体、有机融合。

通过探索建立“党委领航、公司承办、支部领办、群众参与”的农文旅融合发展模式，旺草全镇12个村、2个社区实现抱团发展，同时按照市场化原则经营，引进第三方公司进行合作，凝心聚力促进乡村旅游大发展，让旺草镇的乡村旅游步入了“快车道”。

与此同时，该镇积极动员致富能手、返乡创业大学生等成立绥阳县旺晨农文旅融合发展有限公司，并依托“青蓝学堂”建立“部门、村（居）+学堂+干部”联系机制，深入挖掘本土文化，共同打造消费业态和场景。

此外，旺草镇始终把服务品质放在首位，4月份至今，旺草镇近200名镇村干部职工和村民、大学生、热心人士组成的“乡村小旺”服务队，贴心为游客提供道路指引、免费拍照、宣传本地特色、推介家乡美景美食等服务，既拼“流量”又拼“留量”，确保游客玩得开心、游得放心。

目前，旺草镇已为旺草农特产品注册了“旺山草堂”商标，为旺草锌硒米、旺草牛蛙创作“旺小草、旺小蛙”等专有IP，围绕农特产品设计、生产文创产品16种，不断提升农特产品附加值，实现群众增收、青年创业的双赢局面。

正是多方协同聚势发力，才让旺草镇农文旅融合发展特色品牌愈发耀眼，这里的乡村成为了越来越多游客的“诗和远方”。

“农业是‘根’，文化是‘魂’，旅游是‘路’，通过村社联手、政企联动、镇村联袂、干群联合，我们形成了强大的工作合力，助力旺草镇农文旅融合发展特色品牌出圈出彩。”旺草镇党委委员、组织委员、宣传委员洪光明表示，在接下来的工作中，旺草镇将继续立足生态优势和特色农业，重点围绕培育乡村民宿主体，加强农文旅品牌塑造和宣传推介，不断完善旅游配套服务，丰富多种旅游新型业态，持续奏响乡村振兴发展新乐章。

多维创新 新业态新玩法点亮乡村游

如何破解乡村旅游“千村一面”？怎么能够真正“点亮”乡村？关键是推动新业态、新场景、新产品不断涌现，让场景活动玩法看点持续更新。在这方面，旺草镇有着大胆尝试。

夏末秋初之际，走进绥阳县旺草万亩大坝，只见稻谷金黄，布满田野，一簇簇稻穗在秋风的轻拂下随风摇曳，阵阵沁人心脾的稻香扑鼻而来。

稻田间散落着许多专供游客打卡拍照的吸睛装置和标语横幅，将万亩稻田妆点的活力满满且富有创意，小道旁、集市里人潮涌动，游客或驻足打卡，或体验农趣，陶醉于初秋美景。

夜晚的旺草大坝更是别有一番滋味，每当夜幕降临，稻乐集市便瞬间被璀璨的灯光点亮，在轻风送爽的静谧秋夜，人潮聚集在这片蛙鸣虫唱的稻田里，悠然地聆听着路边传来的动人音乐，热闹非凡。

“在这个凉爽的秋天，来一趟旺草是很不错的选择，我和朋友是慕名而来的，这里的氛围太棒了，确实是一次难忘的体验，后面我还会带朋友、家人一起再来体验，感受这里的田野风光和音乐会。”丰富多彩的活动让游客童秀娟意犹未尽。

旺草镇2024年稻田音乐节为期一个月，以“音乐+集市”“音乐+艺术”“音乐+美食”为载体，融入了当下年轻一代喜爱的潮流集市、美食玩乐、网红打卡等互动艺术，现场设置的《荷塘月色》《美酒加咖啡》《干饭人之歌》《开心农场》等10个主题区域精彩无限，各种冷饮、美食、小吃琳琅满目，广大游客和市民来到这里后，既有搞头、有看头，也有吃头、有念头。

而每周五、周六晚都会唱响的稻梦田间主题音乐会和乡村舞台群众性演出，也为乐迷、游客和当地群众带来了别样体验。以乡村为背景，稻田为舞台，流行、摇滚、民谣等多元音乐风格轮番上演，充满感染力的歌声和精彩绝伦的演奏，让“听得见的稻田”深入人心。

“风景优美、场景丰富，这里怎么拍都很出片！”话语间，游客杨建丽拿起手机记录起精彩瞬间，“尤其是稻田音乐会，有山有水，还有田园、稻谷，很有特色，我们拍了很多照片和视频发布在网上，希望旺草能被更多的人看到，也来稻田享受音乐的独特魅力。”

今年8月的中旬恰逢七夕，旺草镇还将浪漫“搬”到了稻田间，作为稻田音乐节系列活动中的特别策划:“我们的节日·七夕”新时代文明实践活动，涵盖七夕游园传说、七夕露营茶话会、晒晒你们的结婚照等多项活动，打造了特别的绥阳乡村爱情与浪漫。

稻田里的真人CS对抗游戏、抓鱼钓虾、萌宠乐园等互动体验项目人气飙升，这是旺草镇各村合作社参与打造的消费场景，当地群众以土地、劳务等方式入股，参与分红，实现了“集体增收入、群众得实惠”。

“我们尹珍社区打造的真人CS对抗游戏日均营业额在2000元以上，收入非常可观，不仅增加了社区集体经济收入，更带给社区发展乡村旅游极大的信心和鼓励。”尹珍社区党总支书记王智科表示，“希望能够借助油菜花节、稻田音乐节的乡村旅游IP和流量，在壮大村级集体经济的同时带动农民增收致富。”

放眼望去，乡村旅游早已不满足于吃饭住宿，更多元、更具文化味的业态逐渐在田野间绽放魅力。稻田音乐节上，无论是氛围感场景、新兴业态，还是地方美食、文创手工，这些消费者喜闻乐见的文旅产品，极大满足了游客的个性化、多样化需求，更满足其对乡村氛围感旅游的畅想与期待。

此次旺草镇2024年稻田音乐节做到了模式、业态、活动多维创新，将农村文旅资源优势转化为经济发展胜势，同时做强了“一村一品”“一景一特”，为乡村旅游注入新活力、乡村振兴注入了新动能，旺草镇农文旅融合发展特色品牌含金量正在不断上升。

火热出圈 激活乡村振兴“新引擎”

用一场音乐节解锁“流量密码”，激活乡村振兴“新引擎”。稻田音乐节一经推出后，旺草镇便迅速成为绥阳乡村旅游的热门话题与网红打卡地，线上线下均火热出圈，再次迎来农文旅融合发展热潮。

据统计，从今年8月8日到9月8日，旺草镇2024年稻田音乐节累计接待游客36.8万人次，旅游综合收入达225万元，其中村级集体经济增收19.6万元，带动周边民宿、农家乐等住宿餐饮增收超50万元，实现接待游客数量和旅游收入双丰收。

而在互联网上，本次活动以多种媒介形式被表达，通过一系列深度策划与创新制作，形成了多元媒体融合的传播路径，成功打造多个传播热点。

活动期间，旺草镇官方媒体号通过原创、改编等方式共发布“旺草十二时辰”“听得见的稻田”等4个系列视频32条，浏览量达50.38万次，总获赞9.1万次，并获得人民网、央广网、中国日报网等媒体报道宣传，抖音话题“旺草稻田音乐节”播放量达219万次，并在阶段时间内两次登上抖音遵义热度榜第1位，热度达734.1万。

这一场听得见的“稻田”，闻得见稻香、看得见实效，这里正在发生的一切，引领着乡村振兴路越走越宽……

如今，农文旅融合发展已经成为绥阳全面推进乡村振兴的重要突破口。

以旺草镇举办的稻田音乐节为起点，绥阳县宽阔镇、黄杨镇、枧坝镇等各乡镇也不断丰富乡村旅游产品供给，在今年秋季陆续推出了“‘宽’怀天下清凉地·‘阔’步同游康养乡”黔北凉都农文体旅活动周、“山水黄杨·‘辣’么美丽”“江畔美宿·烟火黄鱼绥阳溪田音乐季”等特色活动，让更多人走进绥阳、了解绥阳，切身体验绥阳的优质旅游资源，共同点亮绥阳乡村旅游密码。

未来，绥阳县将始终坚持高起点规划、高标准打造，深挖山水之美、人文之胜，积极推广绥阳诗歌文化、历史人物、传统非遗、美景美食等文旅资源，持续打造独具绥阳特色的农文旅融合发展特色品牌，推动绥阳文旅热点持续出彩出圈，真正实现乡村展新颜，游客多如潮，百姓腰包鼓，走出一条文化、旅游与经济相协调的乡村振兴之路。