长文：TikTok被禁对美国站卖家意味着什么
创业
科技
2025-01-13 16:30
广东
DTC品牌OKLAHOMA SMOKES的卖家Abego Shwinn，在社交媒体上发布帖子，提到“TikTok被禁对美国站卖家意味着什么”，帖子在发布几小时很快走红，获得了上百个回应。这里将翻译的版本贴给大家参考，看看从海外本土卖家的角度，是怎么来看TikTok被禁的，以下为帖子正文翻译：我上周看到了一个视频，标题是“TikTok 曾是美国梦”。我想不出更合适的方式来描述这个中国平台在过去六年中扮演的角色，我也意识到了其中的讽刺意味。自 2022 年以来，我一直是 TikTok 上的活跃创作者，观众人数已超过 20 万，并感受到了“病毒式传播”的影响。作为一名年轻的千禧一代，我使用过自 2000 年代初以来的所有社交媒体平台，但没有一个像 Tiktok 那样具有如此大的影响力。我几乎完全通过 TikTok 建立了两家企业，重塑了我所在机构的发展轨迹，并在此过程中结识了不可思议的人。我今天最亲密的几个人都来自 TikTok，我们最初因为相似的内容和兴趣而结缘。但除了我的个人经历之外，我还看到了 TikTok 对其他人的近乎无限的影响。1. 我知道一家濒临破产的公司，凭借一些病毒式视频扭转了命运。如今，他们每年创造超过 1000 万美元的收入，这一切都要归功于 TikTok 的分销能力。2. 我认识一位出身卑微的创作者，她从化妆教程开始，现在每年收入数百万美元，为她自己和她的家人打开了曾经似乎不可想象的机会。3. 我知道一位大学生，她曾在 Chipotle 工作以偿还学生债务，并在一个月内通过 Tiktok 商店赚到了她原本需要的钱一年。对于全职父母、负债累累的学生，甚至是寻求额外收入的朝九晚五员工来说，在日益加剧的不平等和生活成本危机中，赚取改变生活的金钱的可能性是一种喘息。将 TikTok 称为“舞蹈视频”应用程序，就是无视它的实力以及它为数百万美国人创造的机会。每个视频都有可能被数百万甚至数千万人看到，从而有机会将相对默默无闻转化为追随者和机会。由一家中国公司带给你的美国梦，现在正在被美国扼杀。美国想要禁止 TikTok 的真正原因据报道，TikTok 上有 1.7 亿美国人，美国政府将潜在的禁令定位为国家安全和消费者隐私问题——这太讽刺了，因为就在上周，苹果公司就一桩 9500 万美元的集体诉讼达成和解，该诉讼称 Siri 会监听美国人的谈话以投放更有针对性的广告。在过去的两年里，我一直在关注这一话题，从字里行间可以看出，美国想要封杀 TikTok 的原因有两个： TikTok 的算法无与伦比。与 Meta 和 Youtube 相比，小网红在 Tiktok 上的参与率几乎是后者的 5 倍——这表明该算法非常擅长将您的内容传递给相关观众。这会形成一个良性循环——您滚动、点赞和分享的次数越多，算法就越能理解您的兴趣，从而获得更多的屏幕时间。不幸的是，对于 Tiktok 来说，在其应用上花费的每个小时都与在 Google、Meta 和 Netflix 上花费的时间相差一个小时——而且 Tiktok 的总市值超过 4 万亿美元，已成为一个生存威胁。 自大众媒体诞生以来，政府就已经明白了对这些渠道施加影响和控制叙事的力量。在第二次世界大战中，美国战争信息办公室通过海报、广播和新闻片口述信息来塑造舆论。后来，联邦通信委员会的公平原则对广播内容进行了监管，以确保观点的平衡，但它也成为控制信息流的工具。快进到今天，剧本并没有改变——只是媒介发生了变化。就在本周，扎克谈到了拜登政府如何向 Meta 施压，要求其删除与新冠疫苗相关的内容。社交平台是新的战场，在这里，影响力不是通过直接审查来发挥的，而是通过算法调整、限制关键词和内容压制来发挥的。TikTok 上正在发生哪些对话？经济不安全。基础设施故障。美国政府在处理灾难方面的无能。这些正是政府不希望在广大民众中扩大的对话。有了一个外国拥有的平台，美国政府就完全失去了这种影响力，这使得塑造叙事或压制异议变得更加困难。这与其说是数据隐私或国家安全的问题，不如说是缺乏控制。 “我们可以制造一个替代品”，是什么让 Tiktok 变得不可替代听证会结束后，TikTok 被禁的可能性非常大。拥有数百万粉丝的创作者、在 TikTok 上蓬勃发展的企业以及依赖该平台进行社区和教育的日常消费者都深感担忧。那些对禁令漠不关心或支持的人的普遍反应是：“没关系。谷歌或 Meta 可以制作 TikTok。” 现实是，尽管我希望这种情况发生，但这种情况永远不会发生，也不可能发生。社交平台的定义不是它的功能，而是从其独特的用户体验中产生的沟通规范。这些规范无法追溯复制。原因如下： 1. Instagram 最初是一个以照片为先、基于关系的分享平台。从早期开始，用户主要与认识的人分享精美的、编辑良好的照片。十多年后，这种期望仍然塑造了平台上内容的类型和风格。虽然 Instagram 已经接受了短格式的垂直视频，但与 TikTok 相比，内容的精致度和制作水平通常更高。这意味着 TikTok 的一大特色是面对面的即兴对话。作为一个以关系为中心的平台，大多数内容都是与你认识或关注的人分享的——这种动态也会影响用户行为。例如，我知道有些人即使想评论也会避免评论，因为他们知道他们的朋友可能会在他们的动态中看到他们的活动。这种对算法如何呈现互动的认识通常会塑造和限制用户的参与方式。2. YouTube 也是如此。尽管推出了 Shorts，但该平台仍然扎根于长篇内容，并且主要由搜索定义。这导致内容通常非常有用或有趣，更像电视节目。然而，与观看次数相比，参与度（如评论和分享）相对较低，而且该平台的用户体验并不积极支持轻松分享和对话。3. TikTok 最初是一个基于兴趣的简短平台，现在仍然是，评论是用户体验的核心方面。与其他社交媒体平台不同，在 TikTok 上创建内容不会让你接触到朋友或熟人，而是让你与全球任何可能对你的话题、想法或视频感兴趣的人建立联系。这降低了进入门槛，让所有年龄和背景的人都可以分享他们的艺术、想法和业务，而不必担心来自他们身边的社交圈的尴尬或评判。TikTok 最初是一个以视频为先的应用，限制时长 60 秒，然后从一个音乐和舞蹈平台发展而来，最初吸引了青少年。他们接受一种原始、未经打磨和真实的风格，而不是遵循其他平台上占主导地位的审美和期望。这个基础为 TikTok 独特的文化和成长奠定了基础。TikTok 的用户体验、起源故事、它在特定时刻的崛起，以及此后的发展是不可能复制的。虽然短视频将继续受到欢迎，但其他平台上出现的社区、互动和内容本质上将有所不同。TikTok 可能遭禁，这不仅意味着失去一款应用程序，还意味着失去一个以其他平台未曾有过的方式将机会民主化的平台。面对日益加剧的不平等、经济不确定性和不断增加的向上流动障碍，TikTok 脱颖而出，成为一个罕见的均衡器，一个让所有人都感到公平的平台。美国梦一直与机会有关。具有讽刺意味的是——或许是悲剧的是——今天，这个梦想最生动的体现来自一个外国所有的平台。但更大的悲剧是看着这个梦想消失，不是因为它失败了，而是因为它成功得太过成功。问题不仅在于如果 TikTok 被禁会发生什么，而在于如果真的被禁，我们将建设什么样的未来。大家务必保持对TikTok的关注！
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