莲城e评丨推动“正能量”与“大流量”双向奔赴

健康 2024-10-17 17:11 湖南

- 全文1217字 阅读约4分钟 -

10月15日至16日，主题为“新使命新机制新变革”的2024中国新媒体大会在湖南长沙召开，旨在探讨主流媒体在内容创新、国际传播、社会责任、技术应用等方面深化改革的积极思考和创新举措，推动“正能量”与“大流量”在互联网上双向奔赴。

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”这是党和国家站在事业战略全局高度，深刻把握时代发展大势和现代传播规律作出的部署，是一场全方位、深层次的革新，对于更好塑造主流舆论新格局、巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础具有重要意义。

当今社会，信息技术迅猛发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给我国主流媒体带来新的重大挑战。随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。截至2023年底，我国网民达到10.92亿人，其中手机网民占比99.9%，全面进入移动互联网时代。据统计，目前网络视频用户10.67亿，即时通信用户10.6亿，网络直播用户8.16亿，微信月活账户13.43亿，微博月活用户5.98亿，短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，互联网平台企业坐拥多种新兴媒体和传播平台，对主流媒体形成巨大冲击。在这种情况下，唯有推动系统性变革，加快适应新技术新应用，主流媒体才能大踏步赶上时代潮流，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

主流媒体在传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、凝聚社会共识方面发挥着十分重要的作用。要建设全媒体传播体系，主流媒体必须发挥主体作用，这就要求我们稳步推进主流媒体系统性变革，加快适应全媒体生产传播新形势，构建以主流媒体为主导的全媒体传播体系。

主流媒体系统性变革要在系统性上下功夫，要坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，着力巩固壮大主流思想舆论阵地，加快构建数智融合传播矩阵，大力发展文化和科技融合领域新质生产力，用互联网思维主导资源配置，全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革。要不断完善体制机制、深化管理创新，实现“守正+创新+务实+高效”有机统一，积极探索新一代人工智能革命浪潮下的新闻生产与传播新模式，加快形成移动互联网时代媒体新质生产力，以“内容+技术+灵感+美学”推动传媒行业生产力质的飞跃。

推进主流媒体系统性变革，必须坚持效果导向。要科学设计评价指标，以量化分析为方向，以专业技术平台为保障，分级分类开展科学评价，实现高质量大流量的有机统一。评价体系既是度量衡，更是指挥棒，能全面激发主流媒体创新创造的能力，让正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，为加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，提供坚实支撑。

来源：新湘潭客户端

作者：庞新梅

编辑：郭娜

审核：叶汉民陈津津

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