各大高校陆续完成开学季的迎新工作，“开学经济”也随之升温，大学生的“开学装备”和消费水平再次成为热门话题。值得注意的是，如今开学季的消费主力军已经是“05后”。随着理性健康消费观的普及，年轻人大多已经从“野性消费”进阶到“智性消费”，那么“05后”大学生在花钱省钱方面都有什么新招？
近期，南都大数据研究院联合微博钱包针对高校大学生群体发起调研，回收有效问卷1018份。调研显示，近六成受访大学生倡导按需买，超九成受访大学生“买买买”不跟风，主打一个“该花花该省省”。从蹲点平台领券团购，到仔细做功课选平替，再到在社交平台搜罗薅羊毛，省钱对大学生群体来说，并非一种苦哈哈的拮据生活，反而成了拒绝“消费主义陷阱”的新风尚新乐趣。
开学消费热 “05后”登场主打“该花花”
大学生消费是社会消费的重要组成部分，据教育部统计数据，2023年，我国各种形式的高等教育在学总规模4763.19万人。如今，“05后”已经登场，他们形成了一个特殊的消费群体，大学生的消费心理和消费行为往往对社会整体消费形成一定的影响。
大学生们的开学季消费预算有多少？调研数据显示，近六成受访者开学季消费预算在3000元内，预算在6001-10000元的受访者占13.20%，预算在10000元以上的受访者仅占4.12%。
由于要配备学习所需的电子产品，刚踏进大学校园的新生开学季账单金额相对较高。在采访中，深圳大学生媛媛回忆称她大一那年开学季购物花费近万元，但她也表示，只有新生入校时会有这么大笔的花在手机、电脑上的费用，如今她已经读到大三，近两年的开学季费用基本上都维持在3000元内的水平。
开学季大学生消费主要集中在哪些品类？数据显示，超八成受访者开学季额外支出主要投向生活用品，比如床铺、被褥、蚊帐、宿舍神器等；电子产品则排在第二位，占比达59.18%。
为了满足自己的“买买买”需求，当代大学生们已经琢磨出一套“精致省”哲学。“可以买贵的，但不能买贵了。”一位在暨南大学念大三学生晓晓说，“我和我身边的朋友也不一味追求低价，会注重商品的性价比和实际价值。总是喜欢通过在社交平台上查攻略，希望在不降低品质、追求格调的前提下，寻找到相对低价的商品，确保买得值。”
可以看出，当代大学生的消费经，就是掌握自我主动权的“精”，该花则花。调研数据也显示，大学生“买买买”并不迷信大牌、不盲目跟风。从对受访者的消费决策影响的因素来看，59.59%的受访者看重质量，占比最高；其中女性受访者中，69.00%更看重质量，占比显著高于男性受访者(52.98%)。其次是价格，占53.61%。大学生们并不追求大牌，品牌对他们购买决策的影响占比只有36.6%；更不跟风大V、明星等的推荐，对他们购买决策的影响仅占4.54%。
开学季“该省省” “05后”都有哪些妙招？
在理性消费观的驱使下，大学生们自有一套省钱妙招，越懂省钱，越过得精致。近八成受访大学生都支持省钱，倡导理性消费观念，其中非常支持的占38.97%。不支持省钱的受访者占比仅为5%。
“05后”们为什么爱省钱？调研数据显示，六成以上受访者省钱维持安全感。
有省钱意识的受访者中，63.77%是为了保证一定积蓄，以备不时之需；45.13%表示当前经济压力大，需减少开支。交互分析的结果显示，每月生活开支在1000元及以下的受访者中，61.54%是因为经济压力大，需减少开支而省钱；每月生活开支在4000元以上的受访者中，90.91%则是为了保证一定积蓄，以备不时之需而省钱。
理性消费观已经扎根在大学生的生活日常中。在调研中，一位大四学生菁菁告诉课题组，“客观的说，我觉得各个购物平台的出现都是想尽办法吸引用户、制造需求、促进消费，本质上它们都不能帮我省钱，而是制造出各种各样的消费节，让我们在不知不觉中找到购买的理由，要避免这样‘没有需求 制造需求’。”
大学生们一般通过哪些方法省钱？菁菁表示：“凑满减、找平替、货比三家已经是省钱‘基本操作’了，像一些比较贵重的电子产品，我也会考虑购入二手。”小豪则更精打细算：“比如买牛奶，可以用整箱价格除以（数量*单瓶容量），计算单价，挑选最低价位的，同时还要考虑生产月份，尽量选近期的。”调查结果显示，超过五成半的受访者通过按需购买省钱，占比最高；选择勤记账、凑满减的受访者占比接近，均在43%左右；此外，还有超三成的受访者通过领券团购省钱。
值得一提的是，现在大学生们的网购，何止同一App货比三家，不同App之间也会互相对比，手机上的购物软件都是多个起步。调查显示，超半数受访大学生在购物时，经常有比价行为，67%的受访大学生，通过微博、微信、QQ、小红书等社交平台了解省钱信息，他们频繁“穿梭”于各大电商平台、社交平台和“优惠App”之间，挑选性价比最优的商品。
购买前总是要看看那些羊毛薅得狠的，甚至每一类所需物品，都有他们熟知的“优惠App”。他们都有哪些渠道？超半数的受访者表示最常用领取优惠的方式是：领用购物平台的优惠券、使用返利平台和购买会员享折扣。此外，43.89%的受访大学生会使用比价软件节省开支。
陕西省社科院副研究员王晓勇认为，作为一名成年人，大学生应该养成合理的消费观和理财意识。实际上，“该花花该省省”的“精致抠”已经愈发流行，艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，“精细化”成为2023年的消费关键词，超过92%的消费者表示，自己需要更精细地规划或减少消费。日本社会学者、消费问题专家三浦展提出了“消费时代”观念的变化，他认为，消费时代随着社会发展变化，在第三消费时代，“消费者在购物时不仅考虑产品的功能和性能，还会考虑产品的象征价值和个人心情。”这也契合了当代大学生的花钱省钱态度。
课题组成员：熊润淼 沈红媛 实习生 季延双 纪依 聂程浩
