M·A·C迎来新全球营销一把手
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2024-08-28 19:58
湖北
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据美通社报道，M·A·C Cosmetics（下称“M·A·C”）宣布，任命Emily Bromfield（下称“Emily”）为品牌全球营销高级副总裁，自2024年8月26日起生效。在这个关键职位上，Emily将直接向高级副总裁兼M·A·C全球总经理Aïda Moudachirou-Rébois汇报工作，负责监督该品牌在所有品类和渠道的全球营销策略。此外，她还将担任M·A·C所有地区和附属公司的重要全球合作伙伴。根据M·A·C官方的介绍，Emily不仅拥有剑桥大学艺术史一等文学士/硕士学位，在职业生涯中也曾服务于多个知名品牌，其中包括欧莱雅集团和德国的著名护肤品牌Dr. Barbara Sturm等。她还曾获得包括《Glossy》评选的2023年顶级营销人员在内的多项荣誉。值得一提的是，Emily在Dr. Barbara Sturm担任首席营销官和董事总经理时，成功打造了该品牌的市场战略、品牌定位和社交媒体形象，并成功促成了其在今年一月被西班牙美容巨头Puig集团收购。“我们非常高兴欢迎Emily加入M·A·C大家庭，担任我们的全球营销高级副总裁。”Aïda Moudachirou-Rébois表示：“在她的新角色中，Emily将把她的‘颠覆者思维方式’和‘消费者至上’的方法带到品牌中，帮助扩大M·A·C的全球影响力和在成熟及新兴市场的吸引力。凭借她丰富的营销经验和创新思维，我们坚信她将与我们一同推动M·A·C达到新的高度。”具体来说，Emily将帮助扩大M·A·C在成熟和新兴市场的全球影响力和吸引力，并将领导全新的品牌故事讲述、产品创新和品牌文化沉浸式体验，旨在提升品牌定位并进一步提升消费者参与度。截至6月30日的2024财年，雅诗兰黛利润和收益分别下滑了61%和2%。其中，彩妆净销售额下降了1%，主要受累于公司全球旅游零售业务，以及上一年因M·A·C“收回忠诚度计划”带来的收益部分被EMEA（欧洲、中东和非洲）以及拉丁美洲和亚太地区市场的整体增长所抵消。在财报公布后的分析师电话会议上，CEO傅懿德对2025财年的收益情况“预期悲观”，原因是预计占集团营收30%的中国市场还将“继续疲软”。面对中国市场销售放缓的态势，傅懿德提出了五项战略目标，即激活护肤品类、充分利用高端香水的多重增长动力、加速运用制胜渠道、推出增益创新举措以及强化精准营销能力。此次M·A·C全球营销副总裁的任命，不仅是其五项战略实施的具体体现，更是雅诗兰黛营销方式转变的明确信号。通过引入像Emily这样具有“颠覆者思维方式”和“消费者至上”理念的新内容营销领导者，雅诗兰黛正逐步与消费者建立更为紧密的联系，从而恢复集团利润增长。今年以来，雅诗兰黛集团人事变动频繁，岗位涉及集团的执行副总裁兼首席财务官、护发品牌Aveda、Bumble and bumble的全球品牌总裁等。甚至，在任16年之久的雅诗兰黛首席执行官傅懿德也于日前宣布，将于2025年6月，即在下一财年完结之时正式卸任。目前集团尚未任命继任者，但董事会已经“提前布局”了继任者计划，并考虑了内部和外部候选人。先调组织，后调业务。频繁的人事变动体现出雅诗兰黛变革的迫切和决心。![]()
