或许您已经意识到，品牌不仅仅是一个logo设计或者一组配色，它也不仅仅是您的网站设计、公司名称或色彩搭配。这些都是构建企业品牌的关键要素，但它们并不等同于品牌本身。
在这篇博客中，我将为您阐释品牌的含义、品牌战略的重要性，并解答“什么是品牌战略？”和“什么是品牌标识？”等问题。通过阅读，您将理解品牌战略与品牌标识之间的差异以及它们各自的价值所在。
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品牌基础：品牌是什么？
品牌是外界对您的业务（或您个人）的感知。您是否听过“感知即现实”这句话？人们对您品牌的看法受到设计、客户体验和成果质量的显著影响，但品牌本身更为广泛。
品牌是人们与您业务的每一个接触点的体验，无论是您的网站、接待员接电话的方式，还是您的社交媒体形象。它是您向世界定位自己或业务的方式。
您需要问自己的核心问题是：
潜在客户与我的业务互动时有何感受？
人们对我的业务有何看法？
人们对我的业务有何评价？
您的品牌为用户体验设定了基调，并直接影响上述所有问题。如果您的品牌在所有平台上表现不一致、不连贯，可能会吸引错误的客户，甚至无法吸引任何客户。
品牌可以帮助您为业务建立权威和高质量标准。但如何实现呢？
您的业务可以在没有logo的情况下启动；它需要的是品牌战略。
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什么是品牌战略？
品牌战略是一份全面的计划，旨在帮助您实现长期的业务目标。它涉及您传达品牌信息的内容、时机、地点、方式和对象。
没有战略，您的品牌只是一个好看的摆设。
明确您做什么、如何做以及为谁服务，有助于设计师创建一个准确反映您的业务并与合适的人产生共鸣的品牌。
您是否曾难以向他人解释您的业务？或者在与另一位企业主交谈后，仍不清楚他们的业务是什么？这些都是企业缺乏明确品牌战略的典型迹象。
在您考虑logo中使用哪种蓝色之前，整体品牌战略应该能回答关于您业务的关键问题：
您为什么存在？
您在商业中的使命是什么？
您的宏观愿景是什么？
指导您业务的价值观是什么？
谁是您的理想客户？
谁是您的竞争对手？
您独特的价值主张是什么？
这些问题中的每一个都值得单独写一篇文章，这就是为什么与具有创造力和战略眼光的设计师合作如此重要！
品牌战略将您的业务目标与受众的需求联系起来，最终实现您的业务目标。打好基础后，打造品牌形象就变得容易多了。
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什么是品牌形象？
您的品牌形象应该反映品牌战略，这就是为什么品牌战略要放在首位。
在回答了有关品牌的战略问题并奠定基础之后，就可以开始打造品牌形象了。当大多数人想到“品牌”或“品牌推广”时，他们通常会想到品牌的视觉形象：logo、配色、字体、图案等。
“设计是品牌的无声大使。”
— Paul Rand
品牌认知可以是视觉的，也可以是体验的，但您希望两者都是卓越的，因为这将影响您的业务成果。
如果您希望人们认为您的业务精致而现代，可能会选择黑色作为主色调。如果您希望品牌散发出欢快的气息，黄色是一个不错的选择。
创建独特、可识别的品牌标识应该是任何设计过程的目标。一些最具标志性的标志设计简单而强大。想想Target的圆圈、Apple、Nike的勾形标志和麦当劳的拱门。
品牌标识将您的品牌战略与视觉效果创造性地结合起来：
logo组合
字体选择、排版和层次结构
颜色选择（依据色彩心理学）
图像（即摄影风格）
插图（例如图案）
您的logo不必令人印象深刻；它需要有深意。
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品牌、品牌战略与品牌标识
让我们快速回顾一下关于为您的企业打造品牌的新信息：
品牌是人们在看到或体验您的业务时对您的业务的看法。
品牌战略是一个可行的计划，可以帮助您在进入品牌设计过程之前实现长期业务目标（和吸引合适的受众）。
品牌标识是您品牌的整体、引人注目的视觉表现，它源于一个强大的战略（即不仅仅是一个图标），并与您的目标受众产生共鸣。
*品牌营销是指将品牌战略和品牌标识结合起来，让您能够清晰一致地推销自己的业务。
现在您已经更好地了解了品牌战略的重要性以及品牌战略和品牌标识之间的区别，您准备好选择适合您业务的品牌战略了吗？
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