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“来到四平，一定要去‘仁兴里’、四平战役纪念馆、叶赫那拉城、天宝乐园、馨苑文化城、云翠谷……感受四平这座城市的烟火气以及独特的满族民俗文化和非遗文化魅力，尽享全时全季皆有风采的多彩四平。”外地来四平游玩的网友在社交平台上发布自己的“打卡”体验。“今晚在叶赫那拉城，欣赏到了特色歌舞表演、叶赫实景剧《一梦叶赫》和满族婚礼等许多满族传统项目，很值得来体验。”一位山东游客说。今年以来，叶赫那拉城作为国家4A级旅游景区，实现了从单一风景到互动场景的转变。每当夜晚，游客都能欣赏到全景投影带来的五光十色、绚丽多彩的灯光秀，这里成为了游客又一热门“打卡”地。提及来四平的原因，不少游客表示，这里有着优美的自然风光、独特的民俗文化和深厚的非遗文化底蕴。丰富的旅游资源、优惠的旅游政策、精彩纷呈的文旅活动……近年来，我市文旅市场亮点频现，活力四射，吸引着不少国内外游客走进四平。古韵今风交织下的锦绣四平，通过加速文旅融合发展，成为越来越多人心中的“打卡”热地。今年上半年，全市共接待游客626.04万人次、实现旅游收入101.33亿元，同比分别增加27.87%、22.33%。
深耕项目
强化重点龙头景区打造
初秋时节，伊通新开流文旅休闲数字体验中心项目现场，车辆穿梭、工人忙碌，项目建设工作正在紧锣密鼓进行中。此项目是今年我市续建的8个文旅项目之一。2020年以来，为推动经济社会高质量发展，市文广旅局持续丰富文化旅游产品供给，优化旅游消费环境，加快推动旅游产业高质量发展，先后编制《四平市全域旅游发展总体规划》《四平市冰雪产业发展总体规划》等。今年年初，编制完成《四平市文旅产业高质量发展行动方案（2023-2025年）》，目前正在制定完善《四平市旅游产业提升行动方案》，部署推动旅游产业发展的具体落实举措。紧抓项目形成新的增长点，去年新建完成了8个项目，其中“仁兴里”文旅街区成为我市旅游“爆点”，去年的客流、营业额有了很大提升，带动了周边重点商贸企业发展。今年又续建伊通新开流文旅休闲数字体验中心等8个文旅项目，招商引进巨展活力城星际π运动潮玩基地，现已运营；推进启迪集团运营滑冰馆、建设室内滑雪场等新项目早日落地。
多向发力
推动文旅产业提质增效
交通便利、服务热情、环境优美……越来越多的游客走进四平，感受四平之美。近年来，我市不断完善各旅游景区的综合服务功能，高标准完善“吃、住、行、游、购、娱”旅游硬件服务设施，着力为游客营造品质化旅游环境，进一步完善旅游服务体系，全面提升旅游服务水平，重点推动景区、乡村旅游经营单位提档升级，为提升游客游玩体验提供了有效支撑。我市现有A级以上旅游景区18个，A级以上乡村旅游经营单位47家，国家级乡村旅游精品线路4条。去年，新评定国家3A级旅游景区3个、A级乡村旅游经营单位3家，省级工业旅游示范点1个。“仁兴里”文旅街区、双辽太平鼓步行街获评省级旅游休闲街区，同时“仁兴里”文旅街区获评省级夜间旅游消费集聚区。今年，我市积极推进伊通欢欣岭、铁西天宝乐园、铁东云翠谷申报4A级乡村旅游经营单位，四平烈士陵园申报3A级景区，伊通桃花源申报乙级旅游民宿，双辽百禄村、伊通世外桃源申报丙级旅游民宿，玉米主题街区申报省级文旅休闲街区，积极打造7条国家级乡村旅游精品线路，力争获评。我市还进一步强化旅游要素保障，参加“吉大碗”“吉星住”“吉乐购”省级评选，提升李连贵熏肉大饼、正红旗烧鸽子等“吃”的知名度，升级双辽百禄村、宝山村，伊通桃花源等“住”的功能，利用电商平台丰富玉米产品、红色文创、非遗文创等“购”的供给。去年，推出“一码通”数据平台，并持续更新信息，实现“一部手机游四平”。今年，我市组织设计的“旗服”“美满”金属艺术书签获得“礼遇吉林·创享文旅”文化和旅游创意产品设计大赛优秀奖。
挖掘特色
做活“凉爽”“冰爽”项目
“暑假期间，带孩子去了伊通颐乐谷，既让孩子品尝了绿色生态美食，享受到大自然美景，还了解了满族的非遗文化，体验了乡土乡情。孩子觉得这次在‘家门口’的旅行很特别。”铁西区市民李慧说起伊通颐乐谷旅玩时脸上满是欣喜。随着近年来旅游热度逐渐攀升，我市结合实际，做优现有旅游产品业态，深挖“凉爽”和“冰爽”两个特色资源。每年夏季，以消夏避暑为主题，打造30余个主题旅游产品，新推出伊通颐乐谷“非遗民俗体验”、鲤鱼湾湾“萌宠亲子游乐”；打造叶赫那拉城“一梦叶赫”实景剧演出，伊通世外桃源推出“光影夜游节”等，实现“白+黑”旅游产品供给。连年举办四平市消夏避暑季暨金士百啤酒音乐节、“伊鹿高鸽”烧烤文化美食节等30余项旅游节事活动，开展全国武术之乡比赛、全国大学生舞狮锦标赛等60余项体育赛事活动，推出群众文化艺术节、广场舞大赛、原创歌曲大赛等惠民活动近300场。冬季以满族冰嬉为主题，每年打造10个主题旅游产品，叶赫皇家山滑雪场升级魔毯、雪圈项目及雪具大厅改造等娱乐、服务供给，天宝乐园、鲤鱼湾湾、西湖冰雪“嘉年华”等推出冰雪亲子游、冰雪冬令营等项目，组织四平冰嬉暨万名职工上冰雪、大众速度滑冰赛等30余项系列冰雪活动。
强化外宣推介
让文旅品牌“亮”起来
近年来，我市以推动全域旅游发展为目标，深化区域合作，释放宣传矩阵引流效能，让文旅品牌形象深入人心。2020年，由新华社民族品牌工程办公室总策划，四平市文化旅游和广播电视局支持，著名歌唱家祖海携手大壮等8名中外歌手及词曲作者温暖献唱的MV《为你加油》，在新华社发布阅读量达1003062次。推出的《红色四平·英雄旗帜》视频作品被新华社评为“四季旅行县融作品top10”，在新华网、头条新闻、新浪新闻等20余家新闻媒体转载播出。冰雪季期间，我市推出的“冰嬉凤起之地 品味满乡风情”系列图文、视频，累计浏览量达1000万以上，其中单条最高浏览量达44万。部分视频被人民网吉林频道采用发布，“仁兴里”文旅街区开街期间，我市联动县区发布图文、视频共687个，浏览量近5000万次，央媒发稿10篇，最高浏览量达125.1万次。实干铸辉煌，勤奋谱华章。我市秉持“能融尽融、能融全融”的理念，不断发挥文旅资源富集优势，整合特色资源要素，挖掘文化内涵，把历史文化与现代文明融入旅游业发展，构建全域旅游发展大格局，不断推动全市文旅产业高质量发展，擦亮四平文旅名片。（全媒体记者 刘莉）
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主编 | 冯 吉 值班编委 | 郭洪涛 执行总编 | 唐亚江
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