比“椰汁擦乳”还炸裂！椰树招聘广告又火出圈！

文摘 2024-10-07 14:19 河南

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....

金三银四，金九银十

随完了国庆的份子

有多少人开始动起了

想要换高薪工作的心思？

在这个时间档口

椰树的招聘广告

如约而至

熟悉的内容

不一样的画风

今年的椰树招聘广告

主打一个画风突变

要知道

去年的椰树招聘广告

走的还是“性感模特”路线

徐冬冬和欢欢同框

男人有男人味

女人有女人味

讲究的就是“男帅女丰”

今年则是徐冬冬

和启子登台上场

身穿传统的婚庆服

给自己捂了个严严实实

秀的也是“升学成才、结婚生子

生日添寿”等喜庆场景

黄底加粗的文案

则强调的是

“重金求子”的产品诉求

前后反差如此之大

加上椰树美工的稳定发挥

让椰树招聘广告

毫无意外地

再次引起了热议

与此同时

#椰树变保守了#的话题

同样走进了大众的视野当中

要知道椰树此前的广告画风

相当的放飞自我

即便是被处罚

也依旧是我行我素

从来不带改的

2021年曾因招聘广告中

出现了“入学就有车、有房

有高薪、肯定有美女帅哥追”等

争议性的内容

违背社会良好风尚

被海南省市场监督管理局罚款40万元

对于这一处罚结果

当时椰树不仅把争议广告

在微博置顶

还公开回怼监管部门立案调查

还有今年早些时候

椰树因为广告词

“用椰汁擦乳”

“南太平洋美女很少‘飞机场’”等

被指违反公序良俗和相关规定

再次被罚款40万元

对此椰树依旧是

选择了硬刚

发布声明回应

表达“一担心”、“两不服”

字字不提冤，句句都是在喊冤

随后的椰树

更是虚心接受

坚决不改

直播间中的主播

都穿上了长长的防晒服

一点都不舍得漏了

从此前的大肆秀身材

走擦边性感风

到现在的身着传统服饰

走喜庆风路线

突然间的转变

让人不由得有些怀疑

难不成椰树真的转变方向

打算走保守、低调路线了？

同一个广告画风

坚持了几十年

都没有改变的椰树

突然换赛道

背后肯定是有原因的

最明显的就是椰树可能是

通过招聘海报

来跟代言人进行梦幻联动

要知道今年2月的时候

徐冬冬就在官微上高调官宣订婚

后续更是尽显代言人的本分

给椰树椰汁画上了重点

“婚礼专用饮料，我们椰汁”

再加上

今年国庆婚庆市场

意外的火爆

椰树转变喜庆路线

也不排除是在为

国庆结婚旺季

提前预热的可能

由此可见

椰树广告画风的转变

并不是无的放矢

新的宣传方式

既借势了自家

每年都会引起热议的招聘广告

强化了消费者心目中

椰树椰汁和喜庆消费场景

之间的产品联想

也同样是与自家代言人

进行了一场梦幻联动

进一步实现了

椰树椰汁与婚宴、喜宴等

喜庆场景的绑定

实现了一场营销赢了多次

赢麻了

#今日话题#

你喜欢喝椰树椰汁吗？

来源：顶尖营销设计

最后

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