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绍兴以“越王城”地气接通文气人气商气，精心打造“中华商圣”文化地标。2025年1月1日，星巴克、肯德基、望江楼、越台名士宴、越稽等一批商家将开门迎客，成为落户“中华商圣”文化地标的首批企业。绍兴为何要做足“商圣”文章？相关专家表示，就是为了铸就商业文化之根，让五湖四海的商家纷至沓来，寻根访源，投资兴业。
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“‘中华商圣’范大夫祠是绍兴文化的新地标，这里不仅展示范蠡生平、商业文化的精髓，还将展示绍兴的商业气氛。范大夫祠的落成开放，将极大地带动、提升越子城区域的旅游人气，成为文商旅融合的新场景。”绍兴市稽山书院院长、绍兴文理学院高等人文研究院特聘教授潘建国说。他认为，范蠡是“中华商圣”，范蠡治国则国盛，治家则家富，而且淡泊名利、扶困济贫、功成身退，是集立功、立德、立言于一身的楷模。范蠡“忠以为国，智以保身，商以致富”，被人称为“治国良臣，兵家奇才，商人始祖”，是个充满着神奇而又神秘的历史人物。绍兴古城又称蠡城，是范蠡于公元前490年为越国修建的都城。2024年是范蠡诞辰2560周年。因此，建成并开放范大夫祠意义非凡。绍兴应做足“商圣”文章，以吸引五湖四海的商家来绍经商、寻根。“越台名士宴”与范大夫祠相邻，再过两天就要开门迎客，这让企业老总徐春峰十分高兴。“我们企业之所以选择在这里落户，就是因为这里是越王城核心区，是越商之根脉所在，有‘商圣’在旁，我们企业底气更足，也倍感荣幸。周边小区多，客流量大，环境较好，我觉得每一个越商都应来此寻根。”徐春峰说。徐春峰是中国烹饪大师、绍兴菜非遗传承人，他告诉记者，“越台名士宴”主要经营正宗绍兴菜，把越菜文化和绍兴名士爱吃的特色菜文化挖掘好，以弘扬范蠡商业文化特色，让游客来到府山边，能感受到文化厚度和商业气息。![]()
绍兴被人誉为书法圣地、心学圣地、文学圣地，绍兴因为有范蠡，也被人称为“商圣”之地。绍兴文理学院教授、范蠡商学院学术委员会主任李生校说，绍兴市传媒集团有限公司精心打造“中华商圣”文化地标，有着独特的文化价值和商业价值。绍兴因为范蠡，所以成为中华商业文化的起点，是中国商业文化的根源所在。范蠡的商业准则、经商方式、经典理论，被历朝历代商家奉为准则，对中国商业文化产生了很大影响。我国晋商、徽商、越商等都深受范蠡思想影响，对世界商业文化特别是对东南亚国家商业文化都有着深刻的影响。
绍兴自古以来就是经济和文化共同灿烂之地，“中华商圣”文化既是绍兴文化瑰宝，又有着现实的价值，做好这篇文章，能吸引全国、全世界商家来此寻根、访源，祭祀商祖、探寻商业文化发展的奥秘，来绍兴参观、旅游、交流、投资兴业。绍兴还应进一步擦亮“中华商圣”文化品牌，让越王城文化广场和范大夫祠，成为重大节日活动场所。
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法律支持：浙江大公律师事务所 邓鸣律师 鲍陈佳律师![]()
