美国户外广告协会：全球户外广告持续增长，上半年增长4.8%创纪录

创业 2024-09-04 20:25 湖北

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美国户外广告协会（OAAA）最新数据显示，2024年第二季度户外广告（OOH）收入同比增长3.4%，达到27.8亿美元，创下历史新高。这一增长势头推动了上半年整体收入增长4.8%。

政治广告支出在户外广告领域达到历史最高水平，这得益于其广泛的覆盖范围、基于位置的精准定位能力，以及与年轻和多元文化受众的强烈共鸣。OAAA总裁兼首席执行官Anna Bager表示：“户外广告的创纪录支出证明了其在消费者媒介中的相关性和有效性，尤其是在政治领域。我们的广告能够实现基于位置的精准定位，并且与年轻和多元文化受众产生共鸣。2024年上半年，美国众议院和参议院的户外竞选支出较2020年增长了四倍，比2022年增长了70%。”

图源：聊城市广告传媒行业协会

报告还深入探讨了户外广告的增长趋势和领域，主要发现包括：

数字户外广告成为关键增长驱动力：数字户外广告占季度销售额的34%，同比增长7.5%。

跨行业增长彰显经济活力：交通类别在2023年第二季度同比增长13.7%，成为增长最快的类别。

多个行业季度成交量增长：汽车经销商和服务（+17.8%）、零售（+14.8%）、本地服务与娱乐（+10.1%）、保险和房地产（+8.1%）、公共交通、酒店与度假村（+4.4%）、学校、营地与研讨会（+2.1%）和餐馆（+1.3%）等七个行业在季度成交量上均有所增长。

第二季度户外广告产品类别排名：法律服务、医院、诊所和医疗中心、国内酒店与度假村、快餐店、学院与大学、消费者银行业务、地方政府、在线与移动旅游服务、连锁食品店与超市、电视与有线电视节目。

在线和移动旅游服务支出激增：在线和移动旅游服务的支出增长了78%，而计算机软件类别的支出增长了46%。

顶级品牌增加广告支出：在第一季度，Hotels.com、苹果、麦当劳、Verizon、可口可乐、Morgan & Morgan律师、亚马逊、迪士尼、Expedia和环球影业等品牌在户外广告上的支出位居前十。

技术和直接面向消费者（DTC）品牌的采用：前100名户外广告支出者中有四分之一是技术和DTC品牌，包括Hotels.com、苹果、Verizon、亚马逊、Expedia、谷歌、VRBO、T-Mobile、Netflix、Uber、三星和StackAdapt等品牌。

通过这些数据，我们可以看到户外广告在多个领域展现出强劲的增长势头，特别是在政治广告和数字户外广告方面。随着技术的不断进步和消费者行为的变化，户外广告作为连接品牌与受众的重要渠道，其影响力和价值将持续增长。(图文来源于户外广告内参，版权归原作者所有，如侵权请联系删除）

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