RE-BRANDing
栗场
传播途径
ChatGPT
vol.41
RE-BRANDing 栗场是由 筑格传媒创始人/品牌咨询总监 栗茜 Sherry 主持的专栏，从发掘与重塑设计行业品牌力的角度出发，深度探讨与品牌建设相关的主题，包括国际知名奖项解读、国内外优秀品牌案例分析、建筑摄影师与效果图如何加持设计品牌力、如何通过提升品牌设计与传播增加设计公司的品牌价值等。同时也会不定期邀请行业从业者、品牌负责人、建筑师、学者等一起交流与分享。
2022年12月，人工智能聊天机器人ChatGPT火爆全球；2023年更新的ChatGPT4.0更是在各种专业和学术上表现出了与人类相当的水平。随着行业对新技术的不断应用，AI也渗透在行业内的各项工作中。
本期我们将探讨ChatGPT对国际奖项申报带来的影响，包括专业的编辑撰写和ChatGPT生成之间的区别，以及设计专业是否会被AI替代。
*项目相关图文，已由LAB D+H SH 同意授权展示
引言
Introduction
RE-BRANDing
ChatGPT相信大家都耳熟能详，自2022年底推出至今，关于AI取代各行业领域的消息不绝于耳。身为设计新媒体的我们，也在关注“不论是乐观还是悲观”的文章：
AI成行业公敌，好莱坞罢工，失业焦虑暴增…建筑行业还能更差吗？ 解药or毒药：AI辅助设计，建筑师要失业了吗？ 大数据时代下人工智能城市来临，规划师要失业了？！ ChatGPT：建筑界“布洛芬”，阳在家帮你做设计！
01
我们以曾经服务过的项目LAB D+H SH的“永庆坊：城市微更新（Yongqing
Fang Alleyways: An Urban Transformation）”为例，在充分了解项目的设计过程后，我们的编辑团队与设计团队一起，参考项目资料2017年投稿至谷德（以下简称G），以及2019年投稿至Archdaily（以下简称A）的文章，优化中文撰写，满足ASLA的提交要求，即一段项目概述（Project
Statement）与一段项目叙事（Project
Narrative）：
https://www.gooood.cn/yongqing-fang-lab-dh.htm?lang=cn（谷德） https://www.archdaily.cn/cn/928109/yan-zhou-yong-qing-fang-jing-guan-she-ji-lab-d-plus-h（Archdaily）
能看到
G的章节框架：“缘起、总体设计、分区设计”；
A的章节框架：“永庆坊、微改造、可持续发展的共生关系”
对于项目概述（Project Statement），首先揉合了缘起（G）与永庆坊（A），并根据750英文字符（约110字）的限制，以常规中英字数比约1.6：1，将中文字数控制在170字以内。
https://toposmagazine.com/yongqing-fang/（Topos） https://mp.weixin.qq.com/s/sLzim9_5G20bdP2Nq98CMg（筑格为Topos永庆坊文章的英翻中）
而有别于相对精简的概述，项目叙事（Project Narrative）的需求则既硬性又自由。这就很考验编辑团队对于作品更深层的理解。因此，我们重新梳理了项目侧重点和叙事逻辑，并以更为详尽的历史（History）、设计难点及方案实施（Design Challenge）、公共空间的活化（Shared Public Space）、多功能系统（Multifunctional System）、可持续设计理念（Sustainable Design）、重现老城历史风采（Recovery of Old City Life）这六大面向呈现，既符合申报要求，又在投稿文章的基础之上，更细致入微的讲述设计的特点。
02
但是，如果这一过程都是由GPT4.0完成的，会是怎样的结果呢？
我们首先仿照和专业编辑团队一样的模式，将两篇投稿的中文文章“喂给”AI，并要求生成满足ASLA条件的项目概述，经过几轮的“训练”后，成果如下：
可以看出，无论再怎么优化或训练，由于最初提供的文字有限，甚至提到ASLA Award了，系统也很难从大数据库中抓取。而且优化的过程似乎能感受到一个隐形的抛物线：即中间过程中的某几版相对ok，之后的持续优化，不一定会更好。
为了能更好的验证，我们拿删掉星巴克后的版本，让系统协助翻译成英文，并重新优化：
根据以上成果能发现，无论中文或英文，系统都无法写的很具体，纵使在最一开始的文章中有，它也会为了满足字数等要求，而自行判断删除部分词汇，若重新让系统加回来，则反倒容易使整篇文章走向越来越流水帐式的冰冷叙述模式。而这样毫无感情的机器语言，真的是一个优秀项目最好的说明吗？
最后，我们将剩于留给项目叙事的内容喂给AI，并要求它总结设计理念，结果如下：
03
回到我们的主题，“ChatGPT写的文字，能拿来报奖吗？”
对于奖项申报这类需要更有深度、专业、细节的文章而言，ChatGPT所生成的文字对现有内容的总结与整理，比生成的内容要更加有趣和高效。对于新闻稿式或小红书式的以宣传为主，但又不能太轻松随意的官方稿件，运用ChatGPT确实能提升工作效率。ChatGPT的文字，或许对于如今信息如流水般的时代而言，再刚好不过。
但对于需细致推敲的奖项申报，甚至深度研究而言，最新的4.0版本，仍是从大数据库中撷取并重新编排的文字，基本遵循提供的需求与指令，很难举一反三或自行理解，甚至迸发新的可能性。或许运用ChatGPT能很好的避开文字查重的问题，但探究其本质，并不是从对项目理解的角度为出发点的成果。
因此对于专业将被AI替代一说，只要实力够硬，大可不必太过担心。
事实上，早在前一个技术大革命“工业革命”刚出现时，就有类似的探讨。从英国艺术与工艺美术运动（Arts and Crafts Movement），到德国工艺联盟（Deutscher Werkbund）、装饰风艺术（Art Deco），再到包豪斯（Bauhaus）、现代主义（Modernism）；
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筑格团队奖项申报服务流程
精选案例
2020 ASLA城市设计 荣誉奖
2023 IFLA亚太地区风景园林奖 卓越奖
往期回顾
