差异化精细服务显成效，BOSS直聘Q2月活增至5460万

文摘 2024-09-01 11:01 北京

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8月28日美股盘前，BOSS直聘（NASDAQ:BZ,HK:2076）发布了2024年第二季度财报。

数据显示，第二季度，BOSS直聘取得净利润4.17亿元，同比上涨34.8%。第二季度，公司持续开拓增量招聘服务市场，实现营收19.17亿元，同比上涨28.8%。

在收入、利润双增长的同时，BOSS直聘的平均月活跃用户数（MAU）仍在持续上涨。得益于平台在二线及以下城市、蓝领等场景的渗透率继续稳步提升，BOSS直聘第二季度平均月活跃用户数达到5460万，同比上涨25.2%。

在财报发布后的电话会上，管理层透露，2024年1月至6月，公司新增完善用户约2800万。管理层在电话会中透露，全年用户增长目标为4000万—4500万，这也意味着，公司已经在半年内完成全年目标的62%—70%。

随着用户认可度的提高，BOSS直聘获客效率也稳步提升。第二季度，BOSS直聘营收达19.17亿元，营销费用占收入的比例进一步降低至28.4%，低于2023年同期。

用户的稳健增长，体现出平台常年开展的差异化精细服务收获了成效。QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网半年报告》显示，BOSS直聘是中国求职招聘赛道月活跃用户规模最大的App。值得注意的是，在求职者、招聘者会普遍选择多个平台的背景下，根据QuestMobile数据估算，BOSS直聘的独占用户比例达到75%，是所有平台中最多的。

在求职者端，为满足毕业季、暑期学生用户的实习、兼职需求，BOSS直聘进行了针对性的产品优化。比如，一方面引导招聘者发布更多兼职、实习职位，另一方面提炼大学生找实习、兼职最关注的信息，挖掘职位特征，从而更精准地为大学生推送相关岗位。

在招聘者端，管理层在电话会议上透露：第一、二季度新增招聘者数量超过去年同期，且第二季度平均月度活跃招聘者仍在同比增长。此外，活跃求职者与招聘者人均收获数量较上年同期也有所增长。

求职端活跃用户的持续增长，吸引了更多招聘端用户来到平台。招聘端用户的增长，又反过来吸引了更多活跃求职者。用户体验升级带动了增长与留存飞轮，BOSS直聘用户规模优势稳固。

此前，招商证券分析师发布研报称，中长期来看，用户增长有望成为后续BOSS直聘营收增长的核心驱动。华泰证券分析师亦指出，随着BOSS直聘平衡 BC 两端增长，销售费用投入不盲目，叠加公司加强研发和管理费用的管控，预计公司盈利能力依然会保持提升趋势。

（文中提及内容均来源于公开信息，不构成实质性投资建议，据此操作风险自担。）

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