决战电商“滥价”，茅台出手了，剑南春没有白怒？

美食 2024-11-07 09:37 贵州

超过20万白酒经销商已加入

伤口抹药的事，电商干不出来；伤口上撕盐的事，电商屡干不爽。

本来，当下的行情，企业过得不开心，因为生意不理想，经销商打款，没那么豪横了；酒商过得也很郁闷，这网上的价格，比批发价还低，叫我怎么活。

以前呢，茅台不与网上那些小卡拉米电商一般见识，认为它们掀不起什么浪。

可最后发现，这些小卡拉米得寸进尺，没完没了了。尤其是一些平台，动不动就搞个百亿补贴，直接以低于2000元的价格，亏钱卖茅台，以搞垮经销商、角力茅台厂家。

这还得了，给你点颜色，你还开起染缸来了，给你点空间，你还惦记起我的江山来了。

是可忍孰不可忍，随着“白怒一场，不能咋滴”的长叹后，剑南春终于迎来了最强“后援团”：茅台也出手了！

电商乱象，茅台、五粮液下重手

前三季度，废就废了，别在“双十一”输了，那么，来年还有机会。

这是所有白酒企业和经销商，给自己在2024年舍命一搏的最大理由。

可是，鸟大了，就想单飞，人大了，就想单干。

当前，白酒强势品牌对电商的态度，往往都是既打又拉的态度：说你坏吧，有时候，也需要你刺激下传统经销商，说你好吧，总想着砸烂原先的疆域，想独占泼天的富贵。

但万事皆有度，在品牌普遍困难的情况下，你想来一招釜底抽薪，直接叫板品牌方，那就只有吃“大棒”了。

11月1日，贵州茅台河南省经销商联谊会发布的“关于开展市场巡查工作的通知”，在网上流传。与此同时，茅台禁止向电商供货的消息也不胫而走。

这说明，为了应对被电商刻意拉低的茅台价格，茅台终于抡起了大锤，反正谁不听话就砸谁，毫不留情、绝不手软。

而效果也确实立竿见影，11月2日，散飞和原箱茅台价格应声大涨，单日涨幅高达100-150元，市场价格重新回到了2400元/瓶左右。

单日涨幅如此之大，让所有人又一次惊呆了双眼。这说明，茅台的价值还是始终存在的，只是恶意炒低的人多了，人为恐慌的情绪也就蔓延开了，从而导致了茅台价格的下降。

剑南春白怒了一场，这下该笑了

茅台的梦想，是永远当“老大”；剑南春的梦想，是能与茅台、五粮液两位大哥玩在一起，让“茅五剑”永远成为剑南春的荣光。

不过，前几年，虽然剑南春自己想努力往茅五身上靠，但茅五总是不吭也不响，没说行，也没说不行，因为茅五洋早已取代茅五剑的江湖地位。

而郎酒、汾酒、泸州老窖，则也拼命想往茅五身上靠，弄得剑南春有点小失落。

不过，这次的“双十一”，剑南春终于可以扬眉吐气一把了。

10月18日，剑南春率先发布“致剑南春消费者的告知书”，矛头直指滥价的电商平台。

连每年“双十一”、“双十二”销量第一的剑南春，都对电商恨之入骨了。

可见，电商伤的剑南春有多深。

确实330元/瓶，与官方售价差不多相差一倍的低价，换作是谁都受不了。

但剑南春发怒了，又有啥用了呢？人家根本不理不睬，依然猖狂地卖着低价剑南春。

说不定私下还笑道：你看把剑二哥气的，我们就喜欢看它恨死我，又打不死我的样儿。

所幸，这次的剑南春是幸运的，茅五两位大哥的下场，不仅为剑南春壮了声威，还让剑南春重温了遍“茅五剑”的梦想，可谓是一举多得。

估计遇到这样的好事，剑南春做梦都会笑醒。

但面对电商的恶意价格竞争，茅五剑都纷纷动真格了，那接下来，又是哪一家会紧跟茅五剑的步伐，与拼多多“硬扛”。

汾酒吗？郎酒吗？泸州老窖吗？

不管谁先出手，白酒对健康生态的价值追求，已经成为了普遍共识。

未来，电商靠“低价”来挤掉竞争对手的方法，一定不可能成功！

来源：新酒食

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